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中商情報網(wǎng)訊：二次元經(jīng)濟是泛娛樂戰(zhàn)略在動漫領(lǐng)域的垂直精細(xì)拓展。從縱向來看，通過二次元經(jīng)濟，聚合動漫作者、漫迷、泛動漫用戶、行業(yè)合作伙伴，構(gòu)建流行的二次元動漫內(nèi)容；從橫向來看，二次元經(jīng)濟以動漫明星IP為核心，與影視、文學(xué)、游戲等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生，構(gòu)建“泛娛樂”生態(tài)。

如今，二次元正在打破二維和三維、真實與虛擬之間的界限。動漫IP可以變成很優(yōu)秀的真人影視，變成游戲，變成宅舞和cosplay，變成周邊產(chǎn)品等等形態(tài)不一的展現(xiàn)形式。

二次元用戶分析

1、成長中的90后、00后為主要消費群體

二次元用戶按照不同深度可劃分為“核心二次元用戶”及“泛二次元用戶”。前者對動漫基本了解，會觀看熱門漫畫或動畫改編的大電影，但投入的精力和財力相對有限；后者深愛動漫作品、經(jīng)常上相關(guān)二次元網(wǎng)站、貼吧等查看相關(guān)喜愛的二次元內(nèi)容、花費的時間和財力較多。

目前二次元行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到1000億元人民幣，5年后將迎來1000億美元的市場份額。消費需求潛力正在迸發(fā)，2015年，核心二次元用戶規(guī)模已達(dá)到5939萬人，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)1.6億人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近2.19億，且用戶人均每年在二次元文化周邊消費1700元，這預(yù)示著強大的市場潛力。

中國二次元用戶群體中90、00后占據(jù)94.30%，其中95后占據(jù)57.6%，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民為游戲、社交和文學(xué)內(nèi)容付費意愿較高，其中大多數(shù)以學(xué)生為主，購買能力有限，但是在付費意愿上卻強于一般的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

2013-2017年中國二次元用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

2、B站為主要活動平臺

二次元用戶及泛二次元用戶主要活躍平臺之一為嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)（上?；秒娦畔⒖萍加邢薰臼菑椖痪W(wǎng)站嗶哩嗶哩的實體運營公司），也稱為bilibili簡稱B站，取自《魔法禁書目錄》里人氣女角色御坂美琴的外號biribiri。

B站構(gòu)建共時性關(guān)系成為互動分享和二次創(chuàng)造的潮流文化娛樂社區(qū)。B站的特色為懸浮于視頻中實時評論功能，愛好者稱其為“彈幕”，所謂彈幕即觀眾在觀看視頻的同時能夠看到其他觀眾的評論，獨特的視頻體驗讓基于互聯(lián)網(wǎng)的即時彈幕能夠超越時空限制，構(gòu)建共時性關(guān)系，形成虛擬的部落式觀影氛圍，讓Bilibili網(wǎng)站成為極具互動分享和二次創(chuàng)造的潮流文化娛樂社區(qū)。Bilibili網(wǎng)站目前也是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的發(fā)源地之一。站點目前開設(shè)有動畫、番劇、音樂、舞蹈、游戲、科技、生活、鬼畜、時尚、娛樂、影視11大板塊。

目前，B站已擁有超1億活躍用戶，超100萬活躍UP主，垂直渠道的B站面向二次元核心用戶，推動垂直渠道的多元化，圍繞二次元實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，游戲轉(zhuǎn)化、留存、付費數(shù)據(jù)優(yōu)于傳統(tǒng)渠道，用戶質(zhì)量較高。

未來發(fā)展的三大趨勢

首先，二次元會從重度用戶向輕用戶，從核心用戶走向大眾用戶，從小眾亞文化走向主流潮文化。這也是過去許多流行文化現(xiàn)象的發(fā)展路徑，只是在這個時代，移動互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂趨勢將會起到關(guān)鍵的推動作用。

第二個趨勢，二次元正在打破二維和三維、真實與虛擬之間的界限。動漫IP可以變成很優(yōu)秀的真人影視，變成游戲，變成宅舞和cos，變成周邊產(chǎn)品等等形態(tài)不一的展現(xiàn)形式。

還有一個趨勢就是，社交的驅(qū)動力將會越來越重要。騰訊有中國兩個最大的社交平臺，微信和QQ。二次元有很濃厚的圈子文化和社交屬性，社交可以反過來推動二次元內(nèi)容的產(chǎn)生。二次元的語言等用戶行為本身，正在成為內(nèi)容的一部分。