中商情報網(wǎng)訊：中國市場的奢侈品消費者正呈現(xiàn)出越來越年輕化的趨勢，據(jù)世界奢侈品協(xié)會數(shù)據(jù)，中國奢侈品消費者的平均年齡已經(jīng)從35歲下滑到25歲，這一變化必然會影響奢侈品市場參與者的策略。預(yù)期未來，奢侈品消費客群的年輕化趨勢將進一步深入。
數(shù)據(jù)顯示，2015年千禧一代和Z世代消費者擁有全社會34%總收入，而這一比例預(yù)期在2025年將增加到50%。這意味著，新一代年輕消費者在未來將擁有一半社會總財富，并在未來十年成為奢侈品市場的主力消費人群。而相比于X一代和嬰兒潮一代，千禧一代消費者通過線上渠道購買奢侈品的比例為42%，高于X一代（34%）和嬰兒潮一代（28%），顯示出新一代消費者對奢侈品線上渠道的接受度和使用度更高，而這一趨勢也表明線上渠道對于奢侈品來說正變得越來越重要。
從營銷方面，奢侈品品牌也在更多利用數(shù)字化渠道和手段。微信和微博是奢侈品品牌進行數(shù)字化營銷時使用最多的社交媒體。L2的調(diào)研顯示，2017年幾乎所有的調(diào)研品牌都采用了微信和微博進行營銷。與此同時，奢侈品品牌正在向著更受歡迎的短視頻和流媒體平臺聚焦。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
從目前的發(fā)展來看，雖然奢侈品品牌在線上進行了多種類型的嘗試，但是還沒有順利地將其網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)化成銷售額的增長，這需要奢侈品品牌通過更加多元和創(chuàng)新的方式來與消費者建立聯(lián)系，奢侈品電商也有望迎來新一輪的發(fā)展機遇。
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