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2018年1月9日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布“2017中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告”，通過電商、新零售、支付、物流等大數(shù)據(jù)及就業(yè)指數(shù)、云棲指數(shù)，全方位展現(xiàn)2017年全國各省的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。

報(bào)告顯示，新零售戰(zhàn)略實(shí)施一年來，成功激發(fā)了各省數(shù)字經(jīng)濟(jì)新能量。2017年1-11月，甘肅、貴州、西藏成為全國31省市區(qū)（不含港澳臺）電商銷售增速最快的三個(gè)省份，甘肅通過阿里平臺賣出的商品金額，比去年同比增長114%，位列全國第一。而據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年前11個(gè)月，全國網(wǎng)上零售額64306億元，同比增長32.4%。

隨著農(nóng)村電商的發(fā)展和智慧物流的普及，中西部省份進(jìn)入了消費(fèi)新賽道，2017前11個(gè)月，西藏、福建、陜西、貴州等多個(gè)省份躋身“人均消費(fèi)增長最快”TOP10榜單，其中西藏的人均消費(fèi)金額增幅排名第四，僅次于北京。

在新零售的浪潮下，各地?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，極大激發(fā)了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的潛能。最新云棲數(shù)據(jù)顯示，北京、廣東、上海、浙江、江蘇、山東、福建、四川、湖北、河南因善于利用云技術(shù)優(yōu)先享受“創(chuàng)新紅利”，成為2017年度TOP10“中國云創(chuàng)城市”。

新零售激發(fā)經(jīng)濟(jì)能量，各地涌現(xiàn)“億元俱樂部”

阿里巴巴發(fā)布的該份報(bào)告，不僅是各省發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的年度捷報(bào)，更成為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的重要印證。首先看電商數(shù)據(jù)，2017年前11個(gè)月，廣東、浙江、江蘇作為傳統(tǒng)電商大省，依然占據(jù)了最多的電商銷售份額。其中廣東、浙江以25%、22%的占比拿下全國線上零售的“半壁江山”，江蘇、上海、北京緊隨其后，而山東、福建、河南、湖北、四川也依次跨入TOP10榜單。

新零售浪潮下，湖北、四川、山東等第二梯隊(duì)高歌猛進(jìn)，不僅電商經(jīng)濟(jì)總量上增長迅猛，更孵化出了自己的明星產(chǎn)業(yè)和明星店鋪。

數(shù)據(jù)顯示，2017年天貓雙11全球狂歡節(jié)期間，全國167家品牌商家單日成交破億元，躋身“億元俱樂部”。其中八成以上億元店鋪?zhàn)缘匚挥谏虾！V東、浙江、北京和江蘇，天津（5家）、福建（5家）、山東（3家）和湖北（3家）、安徽（2家）、四川（2家）等第二梯隊(duì)迎頭趕上，云南、內(nèi)蒙等內(nèi)陸省份也涌現(xiàn)出了億元明星店鋪。

上海既包容著美國Adidas、英國Dyson、法國Lanc?me、日本Shiseido等國際品牌，具有很強(qiáng)的國際化特征，又孕育了羅萊家紡、一葉子、自然堂等優(yōu)秀本土國貨品牌。

廣東“億元俱樂部”陣容以本土品牌為主力軍，華為、榮耀、Vivo、美的、索菲亞、駱駝服飾、歌瑞爾等廣東品牌在各行業(yè)百花齊放，造就了這一年的消費(fèi)繁榮。

在浙江，4家淘寶網(wǎng)紅店鋪與全網(wǎng)100多家過億品牌店位列同一陣營，尤為醒目——包括“吾歡喜的衣櫥”“錢夫人家雪梨定制”“大喜自制”“ANNAITISAMAZING”在內(nèi)四家網(wǎng)紅店，“1個(gè)人打敗一家公司”的戰(zhàn)績，不由讓人驚贊這種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的力量。

位于內(nèi)蒙古的鄂爾多斯官方旗艦店是“億元俱樂部”坐標(biāo)最北端的一員。曾經(jīng)，內(nèi)蒙古羊絨行業(yè)雖然產(chǎn)品過硬，卻因欠缺電商能力和自主品牌意識久居深巷無人知。近年來，當(dāng)?shù)卣脱蚪q協(xié)會(huì)與阿里巴巴緊密合作，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)思維和品牌意識，并借助內(nèi)容營銷等新興玩法幫助羊絨產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了觸網(wǎng)突圍。隨著億級品牌店的崛起，當(dāng)?shù)匮蚪q行業(yè)有望迎來新的震蕩升級。

廣東領(lǐng)銜“吃土”大省，中西部省份進(jìn)入消費(fèi)新賽道

2017年，哪些省份是當(dāng)之無愧的“吃土大省”？阿里巴巴大數(shù)據(jù)顯示，排名前10的“吃土大省”與電商銷售大省基本重合，廣東一省的電商消費(fèi)金額就占到全國總量的14%，浙江、江蘇分別占據(jù)約11%和9%。電商經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，網(wǎng)購需求越強(qiáng)大，再次得到了驗(yàn)證。

在人均消費(fèi)增長上，浙江、廣東、北京繼續(xù)領(lǐng)先全國，西藏、福建、陜西、重慶、貴州、海南、湖北緊隨其后，一同躋身人均消費(fèi)增長最快的十大省份。

位于剁手金字塔尖的各省“超級會(huì)員”們，在消費(fèi)年歷上留下令人深刻的印象。數(shù)據(jù)顯示，僅在前十大“吃土大省”，2017年前11個(gè)月累計(jì)消費(fèi)破百萬元的阿里會(huì)員數(shù)就已超過26000位。第一吃土大省廣東獨(dú)占7703位，傲居全國榜首。來自浙江、江蘇、上海、北京的“百萬剁手壕”則分別有4633、3124、2439、2065位。

伴隨國內(nèi)市場消費(fèi)升級的大環(huán)境，國人在商品選擇上愈發(fā)“挑剔”。不僅“剁手”金額膨脹，人們對商品品質(zhì)也提出更高要求，美容護(hù)理、數(shù)碼新品、健康類需求逐漸覺醒，“理想生活上天貓”已經(jīng)不只是一句slogan，而有了實(shí)實(shí)在在的含義。

全球范圍流行的商品和消費(fèi)文化，正迅速變成中國年輕人的消費(fèi)日?！獊碜蕴熵堧p11的數(shù)據(jù)也集中印證了這一點(diǎn)，43%用戶購買了國際品牌，國際品牌整體成交金額同比增長51%，均創(chuàng)歷史新高。全年來看，銷量最高的跨境商品仍以來自歐美國家為主，而澳新、法國、泰國，已取代美國、德國、日韓等，成為國人消費(fèi)年環(huán)比成長最快的區(qū)域。法國的紅酒、泰國的香薰、荷蘭的沖飲，銷售增幅均超過500%，西班牙的護(hù)膚品、美國英國的美妝、法國的嬰幼兒產(chǎn)品，增幅也達(dá)到200%。移動(dòng)支付、跨境物流等基礎(chǔ)設(shè)施，不僅讓中國消費(fèi)者受益，也使全球經(jīng)濟(jì)更加普惠和交融。

中國社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究室副主任毛日昇對此表示，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新零售模式，不僅有效帶動(dòng)了沿海地區(qū)消費(fèi)的快速增長，同樣有效地激發(fā)和釋放了內(nèi)陸地區(qū)的消費(fèi)需求潛力，成為促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿ΑＭ瑫r(shí)，新零售模式將對農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的生產(chǎn)和物流渠道產(chǎn)生變革性影響，為農(nóng)民收入增長創(chuàng)造了眾多機(jī)會(huì)。