十年雙十一折射消費變遷
今年是雙十一大促開啟的第十年。
從今年雙十一的數(shù)據(jù)來看，截至11日下午2點，京東購物節(jié)累計下單金額超1354億元。
10年前，電商大促還是“城里人“的狂歡。近年來得益于物流設(shè)施的發(fā)展和電商渠道下沉的成功，越來越多發(fā)展中城市乃至低線級地區(qū)用戶都可以享受到電商紅利。五線城市用戶數(shù)增速遠超全站。
電商的狂歡見證了中國經(jīng)濟的飛躍式發(fā)展，也是全國各省高質(zhì)量消費的縮影。劉暉介紹，隨著改革開放加深，人民生活水平顯著提高，中西部地區(qū)消費更傾向于高品質(zhì)。進口品牌訂單量提高，健康、教育、服務(wù)、母嬰等品類占比提升。汽車后市場、裝修等服務(wù)產(chǎn)品爆發(fā)式增長。
在享受品質(zhì)商品的同時，中部地區(qū)也已經(jīng)開始習(xí)慣享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)。陜西、四川、貴州等地區(qū)在大促期間，大量用戶在京東購買了小家電的相關(guān)服務(wù)。
母嬰也是近年來的增長重點區(qū)域。今年雙十一期間，安徽省母嬰玩具樂器品類的訂單量上升顯著。同時，福建、廣西等地?zé)徜N單品中，紙尿褲也是奶爸奶媽囤貨重點。
數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)
在湖北十年雙十一購買品類變化中，2008年的訂單量前五名是電腦辦公、手機數(shù)碼、家用電器、家居家具和家裝廚具、女鞋箱包和鐘表珠寶；今年的訂單量前5名則是食品酒類和生鮮特產(chǎn)、服裝、家居家具和家裝廚具、母嬰玩具和樂器、手機數(shù)碼。
更多內(nèi)容請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究報告》。
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