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中商情報(bào)網(wǎng)訊：網(wǎng)絡(luò)電影均是分賬網(wǎng)絡(luò)電影，分賬票房來(lái)自付費(fèi)用戶，并由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)電影制作公司按比例分賬。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)目由2016年的1.7億人增至2020年的6.9億人，復(fù)合年增長(zhǎng)率為41.5%。2016年至2020年，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶滲透率由31.6%增至74.5%。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)目預(yù)期在2022年將達(dá)到7.7億人，2020年至2025年復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.4%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

市場(chǎng)規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的收益由2016年的10億元至2020年的20億元合年增長(zhǎng)率為18.9%，主要是由于網(wǎng)絡(luò)電影制作人更專注于制作高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)電影，并就所制作的每部電影獲得更高的分賬票房。2020年，廣電總局通過(guò)多項(xiàng)政策給予支持，包括首次將網(wǎng)絡(luò)電影納入優(yōu)質(zhì)視聽節(jié)目季推薦《關(guān)於開展2020年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目季度推優(yōu)工作的通知》。預(yù)計(jì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)會(huì)有穩(wěn)定的增長(zhǎng)，總收益預(yù)期在2022將達(dá)到24億元，2020年至2025年復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：廣電總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.通過(guò)分析觀眾偏好制作網(wǎng)絡(luò)電影，以提升來(lái)自付費(fèi)用戶的分賬

由于所有網(wǎng)絡(luò)電影均為分賬網(wǎng)絡(luò)電影，分賬票房高度依賴於網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)付費(fèi)用戶的偏好，因此，電影制作和發(fā)行將更加以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，有關(guān)市場(chǎng)需求需要根據(jù)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)及社交網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)電影消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容、演員、類型等偏好的分析得出。觀眾偏好的分析已對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈造成影響，包括制作和發(fā)行，以及營(yíng)銷和推廣，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位和票房預(yù)測(cè)，獲得更高的投資回報(bào)。

2.以高端付費(fèi)點(diǎn)播模式發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)電影越日益增加

2020年，為應(yīng)對(duì)全球電影院的大規(guī)模關(guān)停，高端付費(fèi)點(diǎn)播在好萊塢已成為行業(yè)常態(tài)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)已經(jīng)歷從免費(fèi)觀看到付費(fèi)觀看的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，這得益於對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的意識(shí)及付費(fèi)意愿的增強(qiáng)。2020年，中國(guó)有10部網(wǎng)絡(luò)電影以高端付費(fèi)點(diǎn)播模式上映。隨著網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的提高和消費(fèi)者對(duì)數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)意愿的增強(qiáng)，更多網(wǎng)絡(luò)電影將選擇以高端付費(fèi)點(diǎn)播模式發(fā)布。

3.運(yùn)營(yíng)IP的能力對(duì)未來(lái)的成功至關(guān)重要

在可預(yù)見的未來(lái)，預(yù)計(jì)電影制片人將更加重視優(yōu)質(zhì)IP的穩(wěn)定來(lái)源和IP的運(yùn)營(yíng)能力。第一，優(yōu)質(zhì)IP可以獲得更高票房收入；第二，IP的粉絲群體形成一個(gè)成熟的市場(chǎng)，有利于提高營(yíng)銷效率；第三，基于以上兩點(diǎn)，IP擁有人在市場(chǎng)上有更多議價(jià)能力，可以影響資本流動(dòng)方向并與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。