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中商情報網訊：營銷技術是營銷和技術的融合，是指用于管理和評估數字營銷活動的技術和方法，旨在利用技術手段幫助品牌主、廣告主實現(xiàn)個性化、精準化的營銷目標。與傳統(tǒng)數字營銷相比，營銷技術不僅利用技術手段實現(xiàn)營銷目標，還幫助企業(yè)管理并運營隨之產生的數據資產以實現(xiàn)營銷目標，表現(xiàn)為用戶的精細運營及數據驅動增長。

市場規(guī)模

隨著我國互聯(lián)網行業(yè)的高速發(fā)展，互聯(lián)網滲透率不斷提升，互聯(lián)網營銷市場規(guī)模也隨之高速增長。在互聯(lián)網行業(yè)高速發(fā)展的同時，各類互聯(lián)網新媒體也開始不斷普及和發(fā)展，新的營銷模式和技術手段應運而生，互聯(lián)網營銷行業(yè)相比傳統(tǒng)廣告營銷方式更具活力，正處于快速發(fā)展階段。數據顯示，2020年中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模達到7666億元，預計至2023年市場規(guī)模將達到12877億元，持續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢，擁有廣闊的市場空間。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

未來發(fā)展趨勢

1.提供綜合營銷服務是行業(yè)企業(yè)必然的發(fā)展方向

營銷技術涵蓋了數據和策略、內容和創(chuàng)意、廣告投放、渠道運營和轉化、客戶和流程管理五大應用場景。企業(yè)更加注重以技術和數據驅動為基礎，并強調市場部、銷售渠道管理部、電商部和客戶運營部等多部門之間的協(xié)同發(fā)展。從行業(yè)發(fā)展實踐來看，只有具備為客戶提供綜合營銷服務能力的企業(yè)才能發(fā)展壯大，提供綜合營銷服務是行業(yè)內領先企業(yè)的發(fā)展方向。

2.加深對各行業(yè)差異化需求的理解是行業(yè)企業(yè)增強競爭優(yōu)勢的必然要求

隨著營銷技術行業(yè)的不斷發(fā)展，五大應用場景中的營銷技術服務商將會不斷涌現(xiàn)，使得各家營銷技術服務商提供的產品功能和服務的同質化現(xiàn)象將會不斷加劇。因此，不同行業(yè)的營銷需求存在一定的差異，營銷技術服務商只有不斷加深對各行業(yè)差異化需求的理解，并提供更加符合客戶差異化需求的產品或服務，才能夠不斷增強競爭優(yōu)勢。

3.大數據、人工智能等新技術助推行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展

大數據、人工智能等新技術是營銷技術發(fā)展的核心驅動力之一。隨著行業(yè)的逐漸成熟，掌握大數據、人工智能等核心技術的營銷技術企業(yè)將逐漸積累較強的競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續(xù)推動營銷技術行業(yè)實現(xiàn)跨越式的高速發(fā)展。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計劃書、可行性研究報告、園區(qū)產業(yè)規(guī)劃、產業(yè)鏈招商圖譜、產業(yè)招商指引、產業(yè)鏈招商考察&推介會等服務。