第一章 木地板行業(yè)分類及特性 15
第一節(jié) 木地板的分類 15
一、按地板結(jié)構(gòu)分類 15
（一）實木地板 15
（二）實木復合地板 15
（三）強化木地板 16
（四）竹地板 17
（五）軟木地板 17
二、按地板功能分類 17
第二節(jié) 木地板特性分析 18
一、木地板特性簡介 18
二、實木地板特性 20
三、實木復合地板特點 21
四、軟木地板的特性 22
第三節(jié) 強化木地板的種類和特點分析 22
第四節(jié) 竹地板的種類和特點分析 24
第二章 中國木地板行業(yè)營運環(huán)境分析 26
第一節(jié) 中國木地板行業(yè)政策環(huán)境分析 26
一、木地板稅收政策調(diào)整 26
二、《木地板鋪設面層驗收規(guī)范》 26
三、《木地板保修期內(nèi)面層檢驗規(guī)范》 27
四、《中國木地板行業(yè)服務規(guī)范》 27
五、美國裁決對中國木地板企業(yè)反傾銷調(diào)查 29
第二節(jié) 中國木地板行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 29
一、中國GDP增長情況分析 29
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 30
三、全社會固定資產(chǎn)投資分析 31
四、社會消費品零售總額分析 32
五、城鄉(xiāng)居民收入與消費分析 33
六、對外貿(mào)易的發(fā)展形勢分析 35
第三節(jié) 中國木地板行業(yè)社會環(huán)境分析 36
一、人口環(huán)境分析 36
二、教育環(huán)境分析 39
三、文化環(huán)境分析 40
四、科技環(huán)境分析 40
五、生態(tài)環(huán)境分析 41
六、中國城鎮(zhèn)化率 42
第四節(jié) 中國木地板行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 42
一、中國人造板行業(yè)發(fā)展分析 42
二、中國房地產(chǎn)市場發(fā)展分析 44
第三章 中國木地板行業(yè)發(fā)展的基本情況分析 49
第一節(jié) 我國木地板行業(yè)發(fā)展歷程 49
第二節(jié) 木地板行業(yè)在我國國民經(jīng)濟中的重要性 49
第三節(jié) 中國木地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 50
一、服務已經(jīng)成為地板行業(yè)新的影響因素 50
二、影響地板行業(yè)高速發(fā)展的因素 51
三、地板行業(yè)品牌突破正在進行時 52
四、地板行業(yè)呼吁新商業(yè)模式出現(xiàn) 53
五、中國木地板行業(yè)發(fā)展狀況 54
六、我國木地板行業(yè)地板分布現(xiàn)狀 56
七、外資入侵木地板行業(yè)的應對策略 58
第四節(jié) 中國低碳經(jīng)濟與木地板行業(yè)發(fā)展分析 60
一、低碳經(jīng)濟概念 60
二、低碳經(jīng)濟為地板行業(yè)帶來的效益 60
三、低碳浪潮中木地板品牌的創(chuàng)新之路 61
四、低碳大潮中木地板企業(yè)的發(fā)展之道 63
第五節(jié) 中國地板行業(yè)出口面臨形勢分析 65
一、人民幣升值給地板出口帶來的壓力 65
二、從地板雙反看中國木地板出口危與機 66
第六節(jié) 中國木地板企業(yè)發(fā)展瓶頸分析 66
一、研發(fā)力量薄弱 66
二、品牌觀念不強 67
三、創(chuàng)新范圍狹隘 68
四、合縱連橫意識薄弱 68
第七節(jié) 中國木地板創(chuàng)新力分析 69
一、品牌規(guī)劃與宣傳創(chuàng)新力 69
二、產(chǎn)品延續(xù)與新品推廣創(chuàng)新力 70
三、管理體系與人才引進創(chuàng)新力 71
第八節(jié) 中國木地板品牌分析 71
一、品牌建設的必要性和可行性 71
二、正確認識地板品牌 72
三、強勢地板企業(yè)的品牌延伸之路 73
四、如何建設地板品牌 76
五、木地板主要品牌分析 77
第四章 中國木地板制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 81
第一節(jié) 中國木地板制造行業(yè)規(guī)模分析 81
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 82
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 83
第二節(jié) 中國木地板制造行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 84
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 84
二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析 86
第三節(jié) 中國木地板制造行業(yè)產(chǎn)值分析 88
一、產(chǎn)成品增長分析 88
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 90
第四節(jié) 中國木地板制造行業(yè)成本費用分析 90
一、銷售成本統(tǒng)計 90
二、費用統(tǒng)計 91
第五節(jié) 中國木地板制造行業(yè)盈利能力分析 92
一、主要盈利指標分析 92
二、主要盈利能力指標分析 95
第五章 中國實木地板市場營運格局分析 100
第一節(jié) 我國實木地板發(fā)展現(xiàn)狀分析 100
一、中國實木地板生產(chǎn)情況分析 100
二、實木地板漸失主角地位 101
三、實木地板消費三大趨勢 102
四、三層實木地板將占領未來各級市場 102
第二節(jié) 我國實木地板消費中的誤導分析 104
一、地板追求長而寬 104
二、賣方與鋪設兩者分家 104
三、追求素板不愿購漆板 104
四、過分追求色差、紋理一致 105
五、鋪設時加細木工板 105
六、過分追求名貴材種 105
七、只重購買，不重鋪設 105
第三節(jié) 我國多層實木地板發(fā)展分析 106
一、多層實木地板現(xiàn)狀及存在的問題 106
二、多層實木地板為未來主要價值點 108
第四節(jié) 發(fā)展我國實木地板需遵循的要求分析 109
一、提高木材利用率，確保生態(tài)資源平衡 109
二、加強平衡含水率的研究和應用 109
三、提高油漆質(zhì)量，加大漆飾的科技投入 109
四、創(chuàng)新鋪裝材料和注重鋪裝方法的科學化 109
第五節(jié) 中國實木地板企業(yè)做大做強的對策分析 109
第六章 中國強化木地板市場發(fā)展形勢分析 111
第一節(jié) 強化木地板簡介 111
第二節(jié) 我國強化木地板發(fā)展階段 112
一、起步階段 112
二、高速發(fā)展階段 112
三、市場成熟階段 112
第三節(jié) 強化地板發(fā)展速度放緩 113
一、強化地板發(fā)展速度放緩 113
二、消費者口味向?qū)嵞镜匕遛D(zhuǎn)移 113
第四節(jié) 強化復合木地板提升技術附和低碳大勢 114
第五節(jié) 強化地板重塑市場核心競爭力 115
第六節(jié) 強化木地板樹立品牌企業(yè)的發(fā)展策略 117
一、環(huán)保策略 117
二、規(guī)模策略 117
三、質(zhì)量策略 118
四、服務策略 118
第七章 中國實木復合地板市場營運局勢分析 119
第一節(jié) 實木復合地板概述 119
第二節(jié) 我國復合木地板發(fā)展現(xiàn)況分析 120
一、復合木地板生產(chǎn)規(guī)模分析 120
二、實木復合地板二三線城市需求火爆 121
三、多層實木復合地板漸成大趨勢 121
第三節(jié) 中國三層實木復合地板市場分析 122
一、三層實木復合地板產(chǎn)品特點 122
二、三層實木復合地板與強化地板爭市場 123
三、三層實木復合地板前景分析 123
第四節(jié) 中國多層實木復合地板市場分析 124
一、多層實木復合地板的消費優(yōu)勢 124
二、多層實木復合地板市場潛力大 125
第五節(jié) 2019-2023年我國實木復合地板發(fā)展趨向分析 126
一、產(chǎn)品向多樣化和個性化發(fā)展 126
二、表板向多樹種發(fā)展 126
三、表板厚度逐漸降低 126
四、表板拼板方式變化 127
五、三拼板向獨面板發(fā)展 127
六、表板從涂漆向涂油發(fā)展 127
七、芯板采用多樣化 127
八、表板風格從恬靜型向生命型發(fā)展 127
九、產(chǎn)品從普通直榫型向鎖扣免膠型發(fā)展 128
十、低溫固化型和非醛類膠粘劑逐步應用 128
第八章 中國竹地板市場發(fā)展格局分析 129
第一節(jié) 竹地板強勢引導中國突破竹產(chǎn)品消費能力 129
一、中國竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 129
二、發(fā)展壯大竹產(chǎn)業(yè)需要引導消費 129
三、科技展結(jié)合豐富的文化內(nèi)涵發(fā)展竹產(chǎn)業(yè) 130
第二節(jié) 中國竹地板市場發(fā)展情況分析 130
一、竹木地板的優(yōu)勢 130
二、竹地板企業(yè)曲線突圍國內(nèi)地板市場 131
三、中國成世界最大竹材人造板生產(chǎn)國 133
四、竹地板產(chǎn)業(yè)需要發(fā)出自己的聲音 133
五、塑造竹地板市場強勢品牌的策略 134
第三節(jié) 中國竹木復合地板市場格局分析 137
一、竹木復合地板產(chǎn)銷形勢分析 137
二、竹木復合地板的發(fā)展趨勢 138
第四節(jié) 竹地板優(yōu)勢盡顯市場前景可觀 139
第九章 中國木地板消費者及消費分析 140
第一節(jié) 消費者行為分析 140
第二節(jié) 木地板消費者調(diào)查 140
一、消費者仍最青睞實木地板 140
二、消費者選購地板的渠道 141
三、消費者選購地板價格區(qū)間 142
四、消費者選購地板材質(zhì)時最看重因素 142
第三節(jié) 消費者口碑打造地板品牌忠誠度 143
第四節(jié) 彩繪地板打造消費者的優(yōu)雅世界 144
一、彩繪地板引領新潮流 144
二、以地板為中心設計房子 145
三、可愛童趣彩繪地板 145
四、高雅華麗彩繪地板 145
第五節(jié) 地板行業(yè)新消費模式分析 146
第六節(jié) 地板消費需注重產(chǎn)品細節(jié)與服務 148
第十章 中國木地板市場營銷分析 150
第一節(jié) 木地板營銷中的顧客心理分析 150
第二節(jié) 木地板營銷渠道動因及其影響分析 153
一、渠道變革的背景 153
二、渠道變革的動因 153
三、渠道變革的影響 154
四、渠道變革的對策 155
第三節(jié) 木地板營銷市場細分分析 156
一、地理細分 156
二、人口細分 157
三、心理細分 157
四、行為細分 158
第四節(jié) 地板企業(yè)全面制勝的營銷攻略 158
第五節(jié) 80后的個性化體驗營銷分析 160
一、80后地板消費特征分析 160
二、地板品牌的80后營銷設想 161
三、地板企業(yè)針對80后的營銷建議 162
第六節(jié) 地板行業(yè)的七種網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略 162
第七節(jié) 地板企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)微博營銷 164
第十一章 中國木地板市場競爭格局分析 166
第一節(jié) 中國木地板行業(yè)波特競爭模型分析 166
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 167
二、行業(yè)新進入者威脅分析 167
三、替代產(chǎn)品或服務的威脅 168
四、上游供應商討價還價能力 169
五、下游用戶討價還價的能力 169
第二節(jié) 中國木地板行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 170
一、地板行業(yè)競爭進入攻堅階段 170
二、地板行業(yè)競爭開始由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向服務 171
三、白熱化競爭遏制地板漲價潮 172
四、差異化服務將成地板品牌核心競爭力 174
第三節(jié) 中國木地板業(yè)的多元化競爭格局分析 175
一、遭遇“井噴期”行業(yè)無戰(zhàn)事 175
二、異業(yè)找空間橫向?qū)ね黄?175
三、全面大整合多元謀發(fā)展 175
第四節(jié) 中國地板經(jīng)銷商如何提升自我競爭力分析 176
第十二章 中國木地板重點企業(yè)競爭性財務數(shù)據(jù)分析 179
第一節(jié) 德爾國際家居股份有限公司 179
一、企業(yè)基本情況 179
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 179
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 180
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 181
五、企業(yè)盈利能力分析 182
六、企業(yè)償債能力分析 182
七、企業(yè)運營能力分析 183
八、企業(yè)成本費用分析 183
九、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 183
十、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 186
第二節(jié) 福建福人木業(yè)有限公司 187
一、公司基本情況 187
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 188
三、企業(yè)償債能力分析 188
四、企業(yè)盈利能力分析 189
五、企業(yè)運營能力分析 189
第三節(jié) 廣東盈然木業(yè)有限公司 190
一、公司基本情況 190
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 190
三、企業(yè)償債能力分析 191
四、企業(yè)盈利能力分析 191
五、企業(yè)運營能力分析 192
第四節(jié) 黑龍江省穆棱富邦集團有限責任公司 192
一、公司基本情況 192
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 192
三、企業(yè)償債能力分析 193
四、企業(yè)盈利能力分析 193
五、企業(yè)運營能力分析 194
第五節(jié) 紹興市彬彬木業(yè)有限公司 194
一、公司基本情況 194
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 195
三、企業(yè)償債能力分析 195
四、企業(yè)盈利能力分析 196
五、企業(yè)運營能力分析 196
第六節(jié) 浙江富得利木業(yè)有限公司 196
一、公司基本情況 196
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 197
三、企業(yè)償債能力分析 198
四、企業(yè)盈利能力分析 198
五、企業(yè)運營能力分析 199
第七節(jié) 浙江格爾森木業(yè)有限公司 199
一、公司基本情況 199
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 200
三、企業(yè)償債能力分析 201
四、企業(yè)盈利能力分析 201
五、企業(yè)運營能力分析 201
第八節(jié) 浙江久盛地板有限公司 202
一、公司基本情況 202
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 203
三、企業(yè)償債能力分析 203
四、企業(yè)盈利能力分析 204
五、企業(yè)運營能力分析 204
第九節(jié) 浙江世友木業(yè)有限公司 205
一、公司基本情況 205
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 206
三、企業(yè)償債能力分析 207
四、企業(yè)盈利能力分析 207
五、企業(yè)運營能力分析 208
第十節(jié) 浙江永吉木業(yè)有限公司 208
一、公司基本情況 208
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 209
三、企業(yè)償債能力分析 210
四、企業(yè)盈利能力分析 210
五、企業(yè)運營能力分析 210
第十一節(jié) 菲林格爾木業(yè)(上海)有限公司 211
一、公司基本情況 211
二、公司經(jīng)營分析 211
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 212
四、企業(yè)償債能力分析 213
五、企業(yè)盈利能力分析 213
六、企業(yè)運營能力分析 214
七、企業(yè)技術優(yōu)勢分析 214
第十二節(jié) 巴洛克木業(yè)(中山)有限公司 215
一、公司基本情況 215
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 216
三、企業(yè)償債能力分析 216
四、企業(yè)盈利能力分析 217
五、企業(yè)運營能力分析 217
六、企業(yè)品牌文化分析 218
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 218
第十三節(jié) 安信偉光（上海）木材有限公司 219
一、公司基本情況 219
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 220
三、企業(yè)償債能力分析 220
四、企業(yè)盈利能力分析 221
五、企業(yè)運營能力分析 221
第十四節(jié) 大自然家居（中國）有限公司 222
一、企業(yè)基本情況 222
二、企業(yè)發(fā)展歷程 222
三、企業(yè)品牌分析 223
四、企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析 224
五、企業(yè)渠道發(fā)展分析 225
六、集團公司經(jīng)營情況分析 225
（一）企業(yè)經(jīng)營情況分析 225
（二）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 227
（三）企業(yè)盈利能力分析 227
（四）企業(yè)償債能力分析 228
（五）企業(yè)運營能力分析 228
（六）企業(yè)成本費用分析 228
第十五節(jié) 圣象集團有限公司 229
一、企業(yè)基本情況 229
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 229
三、企業(yè)業(yè)務及品牌分析 230
四、企業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略 233
五、企業(yè)服務網(wǎng)絡分析 234
第十三章 2019-2023年中國木地板行業(yè)發(fā)展趨勢分析 236
第一節(jié) 2019-2023年我國木地板整體發(fā)展趨勢前瞻 236
一、木地板行業(yè)發(fā)展趨勢分析 236
二、木地板行業(yè)發(fā)展前景預測 237
第二節(jié) 2019-2023年我國木地板市場發(fā)展趨向分析 237
一、80后消費群體是主導 237
二、品牌積淀持久之道 238
三、全面鋪展地級城市 238
四、團購取信消費者 238
五、網(wǎng)絡營銷潛力無窮 239
六、整個營銷渠道開始多元化 239
第三節(jié) 未來十年木地板的發(fā)展趨勢 240
第四節(jié) 2019-2023年中國木地板環(huán)保趨勢分析 241
一、環(huán)保成全球地板業(yè)新方向 241
二、環(huán)保地板是一種永遠不變的潮流 242
三、環(huán)保無污染地板材料將主導市場 243
第五節(jié) 2019-2023年中國多層實木地板的發(fā)展趨勢分析 244
一、結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢 244
二、功能發(fā)展趨勢 244
三、外觀發(fā)展趨勢 244
四、市場份額變化趨勢 244
五、性能發(fā)展趨勢 245
第六節(jié) 木塑地板將引領地板行業(yè)新潮流 245
第七節(jié) 地板采暖成未來地板市場生力軍 247
第八節(jié) 地板裝修流行趨勢 249
一、回歸自然、尊重自我 249
二、品位生活、地板文化 249
三、自然環(huán)保、人性本源 249
第十四章 2019-2023年中國木地板行業(yè)發(fā)展策略分析 251
第一節(jié) 電子商務時代的到來地板企業(yè)發(fā)展策略 251
第二節(jié) 地板行業(yè)如何以技術創(chuàng)新節(jié)約資源 254
第三節(jié) 中國地板企業(yè)面對轉(zhuǎn)變、跨越的策略 255
一、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整合競爭 255
二、營銷理念調(diào)整 256
第四節(jié) 中國地板企業(yè)發(fā)展策略分析 258
一、中小地板企業(yè)發(fā)展策略 258
二、打造長遠策略營銷戰(zhàn)術 261
第五節(jié) 地板企業(yè)如何面對嚴峻的外部形勢 262
一、加強品牌宣傳 262
二、加強品牌招商 262
三、加強活動促銷 262
四、加強售后管理 262
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