第一章 互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)概述 12
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告簡(jiǎn)介 12
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義 12
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 13
三、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣告的起源 13
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史 14
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 16
一、傳統(tǒng)展示廣告模式 16
二、即時(shí)信息（IM）廣告模式 17
三、窄告網(wǎng)廣告模式 17
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式 17
五、富媒體（Rich Media）廣告 18
六、搜索引擎廣告 19
七、電子郵件廣告模式 20
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告其它相關(guān)介紹 20
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 20
二、網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估的方法 21
三、網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(yǔ)解釋 22
四、網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式 22
第二章 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 24
第一節(jié) 世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析 24
一、全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 24
二、世界各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理概況 28
三、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 33
四、歐洲互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)簡(jiǎn)況 36
五、韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展概述 36
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 37
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源分析 37
（一）基礎(chǔ)資源概述 37
（二）IP地址數(shù)量分析 38
（三）域名數(shù)量分析 39
（四）網(wǎng)站數(shù)量分析 40
（五）網(wǎng)頁(yè)數(shù)量分析 40
（六）網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬 41
二、中國(guó)網(wǎng)民基本情況分析 42
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 42
（二）家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模 44
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 45
（四）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 46
（五）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 48
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)接入方式分析 53
（一）上網(wǎng)設(shè)備使用情況 53
（二）上網(wǎng)地點(diǎn)分布情況 55
（三）上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)發(fā)展情況 55
四、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 56
（一）信息獲取情況分析 57
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 58
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 62
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)發(fā)展情況 65
第三節(jié) 下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況 68
一、我國(guó)下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況 68
二、下一代互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化過(guò)渡深度剖析 69
三、下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景及路線 71
四、加快發(fā)展下一代互聯(lián)網(wǎng)的建議 73
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題對(duì)策 77
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素 77
二、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的版權(quán)問(wèn)題 78
三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策 80
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景趨勢(shì) 81
一、互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展趨向 81
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景展望 84
第三章 世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng) 87
第一節(jié) 世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)概述 87
一、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況 87
二、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出簡(jiǎn)述 87
三、全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額 88
四、全球手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支將急劇上漲 89
第二節(jié) 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 89
一、美國(guó)四大網(wǎng)絡(luò)廣告公司業(yè)績(jī)概述 89
二、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)記錄 90
三、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)分析 91
四、美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及走勢(shì) 93
第三節(jié) 英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 94
一、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告首次超過(guò)電視 94
二、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 94
三、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 95
四、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 96
第四節(jié) 法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 98
一、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增速放緩 98
二、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入征稅提上日程 98
三、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 100
第五節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 100
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告收入情況 100
二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告額超報(bào)紙 101
三、日本網(wǎng)絡(luò)搜索互動(dòng)廣告市場(chǎng)調(diào)查解析 101
第六節(jié) 其它國(guó)家網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 102
一、德國(guó) 102
二、韓國(guó) 102
三、澳大利亞 103
第四章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜合分析 105
第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)概況 105
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展階段分析 105
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 106
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)高速增長(zhǎng) 107
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展綜述 108
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展概況 108
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 108
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 109
四、網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況分析 109
五、網(wǎng)絡(luò)廣告各類媒體情況分析 110
六、網(wǎng)絡(luò)廣告各重點(diǎn)行業(yè)投放情況 111
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷分析 112
一、網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 112
二、網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷表現(xiàn)形式及其有效性 112
三、網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷缺陷 113
四、網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷策略 114
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 115
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)有待規(guī)范 115
二、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展面臨挑戰(zhàn) 115
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在問(wèn)題 115
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在不足 116
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的對(duì)策 117
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議 117
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的對(duì)策 118
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展策略 118
第五章 視頻廣告 123
第一節(jié) 富媒體廣告分析 123
一、富媒體廣告發(fā)展相關(guān)概述 123
二、富媒體廣告發(fā)展歷史及形式 123
三、富媒體廣告在危機(jī)中價(jià)值體現(xiàn) 125
四、富媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 126
五、富媒體廣告發(fā)展策略分析 127
第二節(jié) 視頻廣告發(fā)展概況 130
一、視頻廣告發(fā)展歷程 130
二、視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展概述 132
三、獨(dú)立第三方監(jiān)測(cè)助推視頻廣告發(fā)展 132
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展取得長(zhǎng)足進(jìn)步 133
五、中國(guó)視頻廣告倍受關(guān)注 134
六、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告特點(diǎn)分析 135
第三節(jié) 主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展動(dòng)態(tài) 137
一、YouTube視頻廣告投放情況 137
二、Hulu視頻廣告成功模式解析 137
三、優(yōu)酷土豆廣告系統(tǒng)重磅出擊 138
四、優(yōu)酷視頻廣告表現(xiàn)突出 140
五、酷6將成國(guó)內(nèi)最早盈利視頻網(wǎng)站 140
第四節(jié) 視頻廣告發(fā)展的問(wèn)題對(duì)策 141
一、中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展問(wèn)題分析 141
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的制約因素 142
三、視頻廣告發(fā)展三大問(wèn)題尚待解決 143
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展策略 145
第五節(jié) 視頻廣告前景展望 146
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展趨勢(shì) 146
二、視頻廣告市場(chǎng)前景看好 149
三、視頻植入廣告前景樂(lè)觀 150
第六章 搜索廣告 151
第一節(jié) 搜索廣告發(fā)展概況 151
一、搜索引擎廣告影響力巨大 151
二、付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)分析 152
三、搜索引擎廣告付費(fèi)收錄模式分析 152
四、網(wǎng)絡(luò)搜索營(yíng)銷代表未來(lái)營(yíng)銷方向 153
第二節(jié) 中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)近況 156
一、中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)營(yíng)收狀況 156
二、百度與谷歌占中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的份額 157
三、2011年國(guó)內(nèi)搜索廣告市場(chǎng)綜述 157
第三節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 158
一、百度搜索類廣告營(yíng)收高速增長(zhǎng) 158
二、谷歌加大移動(dòng)搜索廣告發(fā)展步伐 158
三、雅虎與微軟搜索廣告合作獲批 159
四、易查發(fā)力移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng) 159
五、騰訊搜搜借助開(kāi)眼數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)搜索廣告市場(chǎng) 160
第七章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 161
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展探析 161
一、網(wǎng)游成為廣告載體原因 161
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展優(yōu)勢(shì) 162
三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展形式 165
四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展問(wèn)題 165
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)剖析 167
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告概述 168
一、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告定義 168
二、網(wǎng)游植入式廣告特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì) 169
三、網(wǎng)游植入式廣告的植入模式 172
四、網(wǎng)游內(nèi)置廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式 174
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析 174
一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展環(huán)境淺析 174
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶情況發(fā)展分析 176
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 178
四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)案例分析 179
五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?183
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告問(wèn)題及對(duì)策 184
一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告存在問(wèn)題 184
二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展困境 186
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展瓶頸 187
四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展對(duì)策 189
五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告植入策略 191
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 193
一、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的4Ps策略 193
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的制定策略 198
三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告效果測(cè)量戰(zhàn)略 199
第八章 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 202
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告競(jìng)爭(zhēng) 202
一、網(wǎng)絡(luò)廣告自適性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告 202
二、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)與融合 203
三、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)比較 204
四、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營(yíng)整合戰(zhàn)略 206
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況 208
一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 208
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 209
三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變化 211
四、4A公司爭(zhēng)食網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 214
五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力 215
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣告業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)狀況 216
一、微軟、雅虎合作廣告平臺(tái)趕超谷歌 216
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)四巨頭廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 217
三、主要門戶網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)發(fā)展情況分析 218
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭探討提升企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值 219
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟發(fā)展分析 220
一、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟概述 220
二、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)鏈 221
三、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)規(guī)模 226
四、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)特征 228
五、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力 231
六、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)問(wèn)題及建議 231
七、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 232
第九章 中國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告公司發(fā)展分析 234
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 234
一、公司基本情況介紹 234
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 235
三、公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 235
四、公司實(shí)行網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略調(diào)整 236
五、公司推出互動(dòng)廣告新模式 236
第二節(jié) 杭州順網(wǎng)科技股份有限公司 237
一、公司基本情況介紹 237
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 237
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 238
四、企業(yè)盈利能力分析 239
五、企業(yè)償債能力分析 239
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 240
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 240
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來(lái)展望 240
第三節(jié) 悠易互通(北京)廣告有限公司 241
一、公司簡(jiǎn)介 241
二、悠易互通產(chǎn)品介紹 241
三、悠易互通新?tīng)I(yíng)銷概念 243
四、悠易互通獲風(fēng)險(xiǎn)投資 243
第四節(jié) 珠海麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 245
一、公司簡(jiǎn)介 245
二、麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 245
三、麒麟網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展優(yōu)勢(shì) 246
第五節(jié) 鄭州市傳力廣告有限公司 247
一、公司簡(jiǎn)介 247
二、公司網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢(shì) 247
三、傳力廣告發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 248
第十章 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析 249
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總況 249
一、網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)概述 249
二、我國(guó)十大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放評(píng)述 250
三、我國(guó)各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 252
四、我國(guó)各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 254
第二節(jié) 汽車行業(yè) 254
一、汽車行業(yè)發(fā)展概況 254
二、汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 257
三、汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放增長(zhǎng)情況 258
第三節(jié) 食品飲料行業(yè) 259
一、中國(guó)飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放概況 259
二、中國(guó)乳制品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 262
三、我國(guó)酒業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放特點(diǎn) 264
第四節(jié) 房產(chǎn)家居行業(yè) 266
一、中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放特點(diǎn) 266
二、中國(guó)房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)廣告投放概況 267
三、我國(guó)家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放分析 268
第五節(jié) 金融行業(yè) 270
一、金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放綜述 270
二、金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀 271
三、金融保險(xiǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 273
第六節(jié) 通信行業(yè) 274
一、通信行業(yè)運(yùn)行情況 274
二、通信行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 277
三、通信行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 278
第七節(jié) 其它行業(yè) 280
一、IT行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放 280
二、服裝服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放 281
三、消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放 283
四、化妝與衛(wèi)生用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放 284
第十一章 2019-2023年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析 288
第一節(jié) 2019-2023年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 288
一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 288
二、未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨向 289
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 291
第二節(jié) 2019-2023年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景展望 293
一、2019-2023年網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景展望 293
二、2019-2023年全球網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)預(yù)測(cè) 293
三、2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)預(yù)測(cè) 294
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