“互聯(lián)網+”就是互聯(lián)網在產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的深度應用,將縱向和橫向的各個模塊打通,核心是軟件。軟件往往比硬件更為重要。未來每一個產業(yè)將會根據功能形成若干個模塊,而不同企業(yè)根據需求將若干不同模塊自由充分地整合。 “互聯(lián)網+”的出現,擊中了瓷磚企業(yè)的痛點,必將為瓷磚行業(yè)帶來新的解決思路,提供新的發(fā)展方向。
據數據顯示,截止 2018年底,全國共有淘寶瓷磚店18459家,天貓瓷磚店370家,主要分布于廣東、上海、浙江、福建、山東、四川等省份,其中佛山有1258家,占比7%。這種分布與瓷磚生產規(guī)模和陶瓷商貿產業(yè)發(fā)達程度成正比。
據佛山電子商務協(xié)會發(fā)布的數據顯示, 2018年淘寶瓷磚類目日均訪客數達233812人,同比增長80.5%; 2018年“雙十一”瓷磚類目訪客數達567650人,同比增長110.78%; 2018年淘寶、天貓家裝主材瓷磚日均支付金額同比增長41.13%; 2018年“雙十一”天貓瓷磚前三品牌共計成交9608萬元,同比上年前三品牌成交額增長880%,呈現品牌集中度越來越高的新格局。時至今日,陶瓷行業(yè)的知名品牌幾乎都成立了獨立的電商運營部,進行電商渠道的開拓,及團隊、技術、經驗的儲備。
目前,我國瓷磚企業(yè)進行電子商務銷售的規(guī)模占整個行業(yè)銷售規(guī)模的比重還非常小,大型企業(yè)的采購還是以傳統(tǒng)的采購方式為主,瓷磚電商的主要客戶主要集中在小微企業(yè)、個體經營及一般消費者領域。瓷磚電商渠道的滲透率不高。隨著我國電子商務的快速發(fā)展,電子商務對制造業(yè)轉型升級將發(fā)揮越來越重要的作用,加上行業(yè)主管部門采取積極措施,推動制造業(yè)企業(yè)與電子商務融合發(fā)展,未來我國瓷磚行業(yè)的質量和效益將不斷提升,行業(yè)的電子商務滲透率也將逐步提高。
第一章 電子商務與“互聯(lián)網+” 9
第一節(jié) 電子商務發(fā)展分析 9
一、電子商務基本定義 9
二、電子商務發(fā)展階段 9
三、電子商務基本特征 10
四、電子商務支撐環(huán)境 11
五、電子商務基本模式 14
(一)電子商務分類 14
(二)電子商務功能 15
(三)電子商務運營模式 17
六、電子商務規(guī)模分析 19
第二節(jié) “互聯(lián)網+”的相關概述 20
一、“互聯(lián)網+”的提出 20
二、“互聯(lián)網+”的內涵 21
三、“互聯(lián)網+”的發(fā)展 22
四、“互聯(lián)網+”的評價 24
五、“互聯(lián)網+”的趨勢 27
第二章 互聯(lián)網環(huán)境下瓷磚行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 28
第一節(jié) 2018年中國互聯(lián)網環(huán)境分析 28
一、網民基本情況分析 28
(一)總體網民規(guī)模分析 28
(二)分省網民規(guī)模分析 29
(三)手機網民規(guī)模分析 30
(四)網民屬性結構分析 31
二、網民互聯(lián)網應用狀況 34
(一)信息獲取情況分析 34
(二)商務交易發(fā)展情況 37
(三)交流溝通現狀分析 44
(四)網絡娛樂應用分析 45
第二節(jié) 互聯(lián)網環(huán)境下瓷磚行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 49
一、互聯(lián)網時代行業(yè)大環(huán)境的變化 49
二、互聯(lián)網直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點 54
三、互聯(lián)網助力企業(yè)開拓市場 55
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 57
第三節(jié) 互聯(lián)網瓷磚行業(yè)的改造與重構 57
一、互聯(lián)網重構行業(yè)的供應鏈格局 57
二、互聯(lián)網改變生產廠商營銷模式 58
三、互聯(lián)網導致行業(yè)利益重新分配 58
第四節(jié) 瓷磚行業(yè)與互聯(lián)網融合分析 58
一、“用戶”是消費價值鏈的中心環(huán)節(jié) 59
二、抓住互聯(lián)網時代“用戶思維”新特點 59
第三章 瓷磚行業(yè)發(fā)展現狀分析 60
第一節(jié) 2015-2018年建筑陶瓷制品制造行業(yè)發(fā)展分析 60
一、企業(yè)數量增長分析 60
二、資產規(guī)模增長分析 60
三、銷售規(guī)模增長分析 61
四、利潤規(guī)模增長分析 61
五、毛利率增長分析 62
第二節(jié) 瓷磚行業(yè)政策發(fā)展 62
一、新修訂《陶瓷磚》國家標準 62
二、《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準入標準》 63
三、佛山瓷磚企業(yè)使用機器人有補貼 63
四、《建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2019-2023年)》 65
第三節(jié) 瓷磚行業(yè)發(fā)展狀況 65
一、瓷磚產量分析 65
二、瓷磚產能分析 66
三、瓷磚產區(qū)發(fā)展狀況 68
四、瓷磚行業(yè)市場規(guī)模 71
五、瓷磚產品發(fā)展趨勢 71
第四節(jié) 2018年中國瓷磚十大品牌 72
一、馬可波羅瓷磚 72
二、東鵬瓷磚 73
三、諾貝爾瓷磚 74
四、冠珠陶瓷 74
五、蒙娜麗莎 75
六、惠達瓷磚 75
七、冠軍瓷磚 76
八、新中源 76
九、斯米克 77
十、宏宇瓷磚 77
第五節(jié) 瓷磚潔具行業(yè)發(fā)展現狀 78
一、衛(wèi)浴陶瓷制造業(yè)發(fā)展分析 78
(一)行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析 78
(二)行業(yè)資產規(guī)模分析 78
(三)行業(yè)收入規(guī)模分析 79
(四)行業(yè)利潤規(guī)模分析 79
(五)行業(yè)盈利能力分析 80
二、衛(wèi)生陶瓷制品產量統(tǒng)計 80
三、衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析 80
四、衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展趨勢分析 81
第四章 瓷磚電商市場發(fā)展情況及規(guī)模預測 83
第一節(jié) 瓷磚電商市場發(fā)展與滲透率 83
一、瓷磚電商總體開展情況 83
二、瓷磚電商渠道滲透率分析 84
三、瓷磚電商交易規(guī)模 85
四、瓷磚電商發(fā)展存在問題 85
第二節(jié) 瓷磚電商市場規(guī)模及發(fā)展趨勢 88
一、 2018年各瓷磚產區(qū)政府對瓷磚電商扶持政策 88
二、瓷磚電商市場規(guī)模預測分析 90
三、瓷磚電商發(fā)展趨勢 90
第三節(jié) 瓷磚行業(yè)電商化因素分析 91
一、瓷磚電子商務發(fā)展有利因素 91
二、瓷磚電子商務發(fā)展制約因素 92
第四節(jié) 瓷磚電商發(fā)展動態(tài)分析 95
一、哈德遜瓷磚--走在互聯(lián)網時代前沿 95
二、“淘瓷網”上線開啟西部瓷都電商時代 96
三、康提羅電商平臺讓消費者成為“設計師” 96
四、 2018年“雙十一”瓷磚電商情況分析 98
第五章 瓷磚企業(yè)互聯(lián)網戰(zhàn)略體系構建及平臺選擇 99
第一節(jié) 瓷磚企業(yè)轉型電商構建分析 99
一、瓷磚電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析 99
(一)電商網站建設 99
(二)網站品牌建設及營銷 99
(三)網站增值服務 99
二、瓷磚企業(yè)電子商務網站構建 99
(一)網站域名申請 99
(二)網站運行模式 100
(三)網站開發(fā)規(guī)劃 101
(四)網站需求規(guī)劃 102
第二節(jié) 瓷磚企業(yè)轉型電商發(fā)展途徑 103
一、電商B2B發(fā)展模式 103
二、電商B2C發(fā)展模式 103
三、電商O2O發(fā)展模式 104
第三節(jié) 瓷磚企業(yè)轉型電商平臺選擇分析 104
一、瓷磚企業(yè)電商建設模式 105
二、自建商城網店平臺 105
(一)自建商城概況分析 105
(二)自建商城優(yōu)勢分析 105
三、借助第三方網購平臺 106
四、電商服務外包模式分析 107
(一)電商服務外包的優(yōu)勢 107
(二)電商服務外包可行性 107
(三)電商服務外包前景 108
五、電商平臺需創(chuàng)新營銷方式 109
六、不同電商模式對比分析 110
(一)線上單獨操作VS O2O模式 110
(二)自建店鋪VS代運營 110
(三)貼牌商家VS授權經銷商 111
(四)新型模式 111
第六章 瓷磚行業(yè)電子商務運營模式分析 112
第一節(jié) 瓷磚電子商務B2B模式分析 112
一、瓷磚電商B2B現狀 112
二、瓷磚電商B2B盈利模式 112
三、瓷磚電商B2B客戶分析 113
四、瓷磚電商B2B采購分析 113
五、瓷磚電商B2B物流分析 114
第二節(jié) 瓷磚電子商務B2C模式分析 114
一、瓷磚電子商務B2C概況 114
二、瓷磚電子商務B2C盈利模式 115
三、瓷磚電子商務B2C物流模式 117
四、瓷磚電商B2C物流模式選擇 118
第三節(jié) 瓷磚電子商務O2O模式分析 119
一、瓷磚電子商務O2O優(yōu)勢分析 119
二、瓷磚電子商務O2O營銷模式 120
三、瓷磚電子商務O2O潛在風險 120
四、瓷磚電子商務O2O動態(tài) 121
第七章 瓷磚主流網站平臺比較及企業(yè)入駐選擇 123
第一節(jié) 天貓 123
一、網站發(fā)展基本概述 123
二、網站用戶特征分析 126
三、網站覆蓋人數分析 126
四、網站訪問次數分析 126
五、網站發(fā)展策略分析 127
第二節(jié) 京東 128
一、網站發(fā)展基本概述 128
二、網站用戶特征分析 131
三、網站覆蓋人數分析 131
四、網站訪問次數分析 131
五、網站發(fā)展策略分析 132
第三節(jié) 阿里巴巴 132
一、網站發(fā)展基本概述 132
二、網站用戶特征分析 133
三、網站覆蓋人數分析 133
四、網站訪問次數分析 133
五、網站發(fā)展策略分析 134
第四節(jié) 中國供應商網 134
一、網站發(fā)展的基本概述 134
二、網站用戶特征分析 135
三、網站覆蓋人數分析 135
四、網站訪問次數分析 136
第五節(jié) 慧聰網 136
一、網站發(fā)展的基本概述 136
二、網站用戶特征分析 137
三、網站覆蓋人數分析 137
四、網站訪問次數分析 138
五、網站發(fā)展策略分析 138
第六節(jié) 世界工廠網 138
一、網站發(fā)展的基本概述 138
二、網站用戶特征分析 139
三、網站覆蓋人數分析 139
四、網站訪問次數分析 140
五、網站發(fā)展策略分析 140
第七節(jié) 齊家網 141
一、網站發(fā)展情況 141
二、網站業(yè)務結構 141
三、網站經營情況 142
四、網站發(fā)展模式 142
五、瓷磚品牌入駐情況 143
第八章 瓷磚企業(yè)進入互聯(lián)網領域投資策略分析 144
第一節(jié) 瓷磚企業(yè)電子商務市場投資要素 144
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 144
二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 145
三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 146
四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析 148
第二節(jié) 瓷磚企業(yè)轉型電商物流投資分析 149
一、瓷磚企業(yè)電商自建物流分析 149
(一)電商自建物流的優(yōu)勢分析 149
(二)電商自建物流的負面影響 151
二、瓷磚企業(yè)電商外包物流分析 152
(一)快遞業(yè)務量完成情況 152
(二)快遞業(yè)務的收入情況 153
(三)快遞業(yè)競爭格局分析 155
三、瓷磚電商特色物流 156
四、瓷磚電商物流構建策略分析 156
(一)入庫質量檢查 156
(二)在庫存儲管理 157
(三)出庫配貨管理 157
(四)發(fā)貨和派送 157
(五)退貨處理分析 158
第三節(jié) 瓷磚企業(yè)電商市場策略分析 158
一、電商化總策略 158
二、互聯(lián)網+瓷磚渠道策略 159
圖表目錄
圖表 1 2015-2018年中國電子商務交易規(guī)模統(tǒng)計 20
圖表 2 2015-2018年中國網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率 28
圖表 3 2018年中國內地分省網民規(guī)模及互聯(lián)網普及率 29
圖表 4 2015-2018年中國手機網民規(guī)模及其占網民比例 30
圖表 5 2015-2018年中國網民性別結構 31
圖表 6 2015-2018年中國網民年齡結構 32
圖表 7 2015-2018年中國網民學歷結構 32
圖表 8 2015-2018年中國網民職業(yè)結構 33
圖表 9 2015-2018年中國網民個人月收入結構 34
圖表 10 2015-2018年中國搜索/手機搜索用戶規(guī)模及使用率 35
圖表 11 2015-2018年中國網絡新聞/手機網絡新聞用戶規(guī)模及使用率 36
圖表 12 2015-2018年典型社交應用使用率 37
圖表 13 2015-2018年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規(guī)模及使用率 38
圖表 14 2015-2018年網上外賣/手機網上外賣用戶規(guī)模及使用率 39
圖表 15 2015-2018年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規(guī)模及使用率 40
圖表 16 2015-2018年中國互聯(lián)網理財用戶規(guī)模及使用率 41
圖表 17 2015-2018年網上支付/手機網上支付用戶規(guī)模及使用率 43
圖表 18 2015-2018年中國即時通信/手機即時通信用戶規(guī)模及使用率 44
圖表 19 2015-2018年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規(guī)模及使用率 45
圖表 20 2015-2018年中國網絡文學用戶規(guī)模及使用率 46
圖表 21 2015-2018年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規(guī)模及使用率 48
圖表 22 2015-2018年網絡音樂/手機網絡音樂用戶規(guī)模及使用率 49
圖表 23 2020年和2025年制造業(yè)主要指標 52
圖表 24 2015-2018年中國建筑陶瓷制品制造企業(yè)數量變化趨勢圖 60
圖表 25 2015-2018年中國建筑陶瓷制品制造行業(yè)資產總額統(tǒng)計 61
圖表 26 2015-2018年中國建筑陶瓷制品制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 61
圖表 27 2015-2018年中國建筑陶瓷制品制造行業(yè)利潤總額統(tǒng)計 61
圖表 28 2015-2018年中國建筑陶瓷制品制造行業(yè)毛利率情況 62
圖表 29 2015-2018年中國瓷質磚產量及增長情況統(tǒng)計 66
圖表 30 2015-2018年中國陶質磚產量及增長情況統(tǒng)計 66
圖表 31 2015-2018年全國瓷磚產能情況 67
圖表 32 全國各產區(qū)瓷磚產能占比情況(不含西瓦) 67
圖表 33 2015-2018年中國瓷磚行業(yè)市場規(guī)模情況 71
圖表 34 2015-2018年中國衛(wèi)生陶瓷制品制造企業(yè)數量情況統(tǒng)計 78
圖表 35 2015-2018年中國衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)資產總額統(tǒng)計 78
圖表 36 2015-2018年中國衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 79
圖表 37 2015-2018年中國衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)利潤總額統(tǒng)計 79
圖表 38 2015-2018年中國衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)毛利率情況 80
圖表 39 2015-2018年中國衛(wèi)生陶瓷制品產量統(tǒng)計 80
圖表 40 2015-2018年衛(wèi)浴潔具行業(yè)零售規(guī)模統(tǒng)計 81
圖表 41 2015-2018年瓷磚電商渠道交易規(guī)模情況 85
圖表 42 2019-2023年中國瓷磚電商規(guī)模預測趨勢圖 90
圖表 43 電子商務B2C產業(yè)鏈示意圖 104
圖表 44 2018年天貓商城瓷磚品牌統(tǒng)計 123
圖表 45 2018年天貓網站用戶特征分析 126
圖表 46 2015-2018年天貓網站覆蓋人數分析 126
圖表 47 2015-2018年天貓網站訪問次數分析 127
圖表 48 2018年京東商城瓷磚品牌統(tǒng)計 129
圖表 49 2018年京東商城用戶特征分析 131
圖表 50 2015-2018年京東商城覆蓋人數分析 131
圖表 51 2015-2018年京東商城訪問次數分析 132
圖表 52 2018年阿里巴巴用戶特征分析 133
圖表 53 2015-2018年阿里巴巴覆蓋人數分析 133
圖表 54 2015-2018年阿里巴巴網站訪問次數分析 134
圖表 55 2018年中國供應商網瓷磚品牌統(tǒng)計 135
圖表 56 2018年中國供應商用戶特征分析 135
圖表 57 2015-2018年中國供應商覆蓋人數分析 136
圖表 58 2015-2018年中國供應商網站訪問次數分析 136
圖表 59 2018年聰慧網瓷磚品牌統(tǒng)計 137
圖表 60 2018年聰慧網用戶特征分析 137
圖表 61 2015-2018年聰慧網覆蓋人數分析 138
圖表 62 2015-2018年聰慧網網站訪問次數分析 138
圖表 63 2018年世界工廠網用戶特征分析 139
圖表 64 2015-2018年世界工廠網覆蓋人數分析 140
圖表 65 2015-2018年世界工廠網網站訪問次數分析 140
圖表 66 齊家網業(yè)務結構圖 142
圖表 67 2018年齊家網瓷磚品牌入駐情況 143
圖表 68 2015-2018年中國快遞業(yè)務量規(guī)模統(tǒng)計表 152
圖表 69 2018年中國各省區(qū)快遞服務業(yè)務量情況表 152
圖表 70 2015-2018年中國快遞業(yè)務收入規(guī)模統(tǒng)計表 154
圖表 71 2018年中國各省區(qū)快遞服務企業(yè)業(yè)務收入情況表 154
圖表 72 中國主要快遞企業(yè)一覽表 156
圖表 73 瓷磚電商規(guī)范操作流程圖 157
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