香熏精油是指由花、葉、 水果皮、樹皮等所抽出的一種揮發(fā)性油，稱它為精油。它有植物特有的芳香及藥理上的效果。香療精油約有200種之多，有單一不含香料，也有混合其它香料而成。中國歷來都是世界芳香產(chǎn)業(yè)中的重要供應者，然而在香薰精油的生產(chǎn)及消費方面一直都處于缺失狀態(tài)，眾多小型廠家急于搶奪短期利益，造成中國香薰精油市場混亂。而反觀消費市場，盡管潛力巨大，但形式單一，且品牌消費意識不強。且精油市場上產(chǎn)品魚龍混雜、消費群體難于培養(yǎng)、以及銷售渠道還不成熟等，種種因素使得國內(nèi)精油品牌的崛起之路頗為坎坷。隨著我國居民生活水平的快速提高，人們對美容養(yǎng)生意識越來越強，推動著我國香熏精油市場的不斷發(fā)展，2014年，我國香薰精油零售額達103億元。香薰精油是從有香味的植物中萃取出來的具有揮發(fā)性的植物精華。它能讓使用者放松身心、舒緩壓力，對人體也不會產(chǎn)生任何不良反應。近年來，香薰精油在世界護膚品市場上占據(jù)越來越重要的位置。我國市場存在兩個明顯的優(yōu)勢：一個是中國護膚品市場基數(shù)大，并且需求量還在日益增長；在傳統(tǒng)的認知中，生活在城市中的人們往往是消費的主力軍。但隨著經(jīng)濟水平的提升和城鎮(zhèn)化的普及，一大批擁有強大消費能力的市場受眾迅速崛起，女性成為香薰精油產(chǎn)品的主要消費群體?，F(xiàn)代社會中，女性同樣要面對強大的工作和生活方面的壓力，而女性消費者的消費意識也日臻成熟，對生活品質(zhì)的需求急劇提升，這也從側(cè)面催動了香薰精油產(chǎn)品的發(fā)展。另一個就是，目前，香薰精油在我國護膚品市場上，占有率非常小，相比于歐美國家在化妝品市場中的份額，依舊有很大的上升空間。
第一章 香薰精油行業(yè)相關概述 8
第一節(jié) 香熏精油的概述 8
一、香熏精油的定義 8
二、香薰精油的功效 8
三、香熏精油的作用方式 9
第二節(jié) 香熏精油的分類 9
一、基礎油概述 9
二、單方精油概述 10
三、復方精油概述 10
第二章 中國香薰精油行業(yè)發(fā)展環(huán)境 11
第一節(jié) 中國香薰精油行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境 11
一、中國GDP增長情況分析 11
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 12
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 13
四、全社會消費品零售總額 14
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 15
六、居民消費價格變化分析 16
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 17
第二節(jié) 中國香薰精油行業(yè)政策環(huán)境 18
一、行業(yè)自律管理機構(gòu) 18
二、香薰精油國際標準 18
三、相關行業(yè)政策法規(guī) 22
第三節(jié) 中國香薰精油行業(yè)社會環(huán)境 23
一、人口環(huán)境分析 23
二、女性人口分析 24
三、中國城鎮(zhèn)化率 24
第三章 中國香薰精油行業(yè)發(fā)展分析 26
第一節(jié) 中國香薰精油行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 26
一、國際香薰精油市場 26
二、國內(nèi)香薰精油市場 26
（一）國內(nèi)市場總體情況 26
（二）部分企業(yè)產(chǎn)值分析 26
第二節(jié) 中國香薰精油技術(shù)發(fā)展情況 27
一、傳統(tǒng)的精油提取方法 27
二、新型的精油提取方法 27
第三節(jié) 中國香薰精油行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 29
第四節(jié) 中國香熏精油行業(yè)發(fā)展有利因素 30
一、國內(nèi)市場容量和消費增長潛力巨大 30
二、城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高，消費結(jié)構(gòu)逐步升級 30
三、消費者護膚意識的增強促進行業(yè)快速發(fā)展 31
第五節(jié) 中國香熏精油行業(yè)存在問題 31
一、概念炒作 31
二、以次充好 31
三、專業(yè)性太強 32
四、終端與品牌發(fā)展不平衡 32
第六節(jié) 香熏精油產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間 32
第四章 中國精油進出口狀況分析 33
第一節(jié) 中國精油進口分析 33
一、精油進口數(shù)量情況 33
二、精油進口金額情況 33
三、精油進口來源分析 34
四、精油進口均價分析 35
第二節(jié) 精油出口分析 36
一、精油出口數(shù)量情況 36
二、精油出口金額情況 36
三、精油出口流向分析 37
四、精油出口均價分析 39
第五章 中國香薰精油行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 40
第一節(jié) 香薰精油行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 40
第二節(jié) 香薰精油行業(yè)上游市場分析 40
一、花卉種植面積 40
二、柑橘產(chǎn)量 40
第三節(jié) 香薰精油行業(yè)下游市場分析 41
一、化妝品市場 41
（一）化妝品行業(yè)運行情況 41
（二）化妝品市場規(guī)模 42
（三）化妝品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 42
（四）化妝品市場特點分析 43
（五）化妝品區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析 45
二、美容市場 45
（一）美容行業(yè)市場規(guī)模 45
（二）美容院經(jīng)營情況 46
（三）美容院的發(fā)展趨勢分析 47
三、SPA市場 47
（一）SPA中心數(shù)量統(tǒng)計 47
（二）SPA服務消費人數(shù) 48
（三）SPA行業(yè)市場規(guī)模 48
（四）SPA行業(yè)盈利水平 49
（五）SPA會所市場需求 49
第六章 中國香薰精油行業(yè)競爭分析 51
第一節(jié) 中國香熏精油行業(yè)競爭現(xiàn)狀 51
一、香薰精油行業(yè)競爭格局 51
二、香薰精油行業(yè)國際知名品牌 51
（一）阿芙 51
（二）家美樂Camenae 51
（三）O家精油 53
（四）茱莉蔻 53
（五）美體小鋪 53
（六）歐蘇丹 53
（七）芳程式 54
（八）英國香緹 54
（九）匯美舍PrettyVally 54
第二節(jié) 香薰精油企業(yè)競爭力分析 55
一、品牌形象力 55
二、制度有效力 55
三、戰(zhàn)略執(zhí)行力 55
四、研發(fā)創(chuàng)新力 56
五、資源整合力 56
第七章 中國香薰精油生產(chǎn)企業(yè)競爭力分析 57
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 57
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 57
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 57
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 58
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 59
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 60
第二節(jié) 珠海安和生化科技有限公司 61
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 61
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 62
三、企業(yè)生產(chǎn)基地分析 63
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 64
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 65
第三節(jié) 漢芳國際集團 66
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 66
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 66
三、企業(yè)生產(chǎn)基地分析 67
四、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能分析 67
第四節(jié) 云南賽博興生物科技有限公司 67
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 67
二、企業(yè)品牌發(fā)展歷程 68
三、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 68
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 69
第五節(jié) 香村生物科技有限公司 70
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 70
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 70
三、企業(yè)品牌族群分析 71
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 71
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 73
第六節(jié) 新疆伊犁伊帕爾汗香料發(fā)展有限責任公司 73
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 73
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 74
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 75
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 75
第七節(jié) 濟南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司 76
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 76
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 77
三、企業(yè)生產(chǎn)設備分析 78
四、企業(yè)研發(fā)團隊分析 79
五、企業(yè)最新動態(tài)分析 79
第八節(jié) 新疆和田陽光沙漠玫瑰有限公司 79
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 79
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 80
三、企業(yè)所獲榮譽分析 80
四、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能分析 80
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析 81
第九節(jié) 廣州歐淼日用品有限公司 81
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 81
二、企業(yè)品牌發(fā)展分析 81
三、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 82
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 82
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 83
第八章 2018-2022年中國香薰精油行業(yè)發(fā)展前景與趨勢分析 84
第一節(jié) 2018-2022年中國香薰精油行業(yè)投資分析 84
一、2018-2022年中國香薰精油行業(yè)發(fā)展前景分析 84
二、2018-2022年中國香薰精油行業(yè)發(fā)展預測分析 84
第二節(jié) 2018-2022年中國香薰精油行業(yè)投資壁壘分析 85
一、品牌壁壘 85
二、規(guī)?；?jīng)營壁壘 85
三、產(chǎn)品質(zhì)量壁壘 86
四、終端管理能力壁壘 86
五、資金規(guī)模壁壘 86
第九章 中國香薰精油企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 87
第一節(jié) 香薰精油企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 87
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 87
二、企業(yè)強做大做的需要 87
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 87
第二節(jié) 香薰精油企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 87
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 88
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 88
三、企業(yè)資源與能力 88
四、可預期的戰(zhàn)略定位 88
第三節(jié) 香薰精油企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 88
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 88
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 89
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 89
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 89
五、營銷品牌戰(zhàn)略 90
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 91
第四節(jié) 香薰精油企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施 92
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 92
二、企業(yè)重點客戶的鑒別與確定 95
三、企業(yè)重點客戶的開發(fā)與培育 96
四、實施重點客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 100
五、企業(yè)重點客戶的市場營銷策略分析 104
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