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內(nèi)容概括

隨著國家對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持以及國人消費觀念的改變，越來越多的動漫衍生產(chǎn)品出現(xiàn)在了人們的生活當中，其中就包括與動漫相關的游戲、服裝、玩具、小家電、食品、文具用品、主題公園、游樂場、日用品、裝飾品等，產(chǎn)品種類豐富。就目前而言，動漫產(chǎn)業(yè)70%的利潤是通過衍生品實現(xiàn)的，授權衍生品的開發(fā)是動漫產(chǎn)業(yè)成本回收的主要途徑。近年來中國動漫周邊市場規(guī)模逐年增加，在2014年達到316億元左右。動漫周邊以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具占比最高，其市場規(guī)模達到我國動漫周邊整體市場的一半以上，動漫服裝和動漫出版則分別占16%和4%。2014年，我國動漫周邊電商規(guī)模達到18億元左右。在天貓商城，開設電商的動漫周邊品牌有180個；在京東商城有66個動漫周邊品牌；而在一號店開設的動漫周邊品牌有93個。隨著居民生活水平和社會消費品零售總額持續(xù)攀升，用于娛樂及玩具支出明顯增多，而新版限娛令和二胎政策又將刺激動漫及衍生品的生產(chǎn)，中國動漫必將面臨廣闊藍海，迎來行業(yè)大發(fā)展。預計到2020年，中國周邊市場將達到900億元左右。未來隨著互聯(lián)網(wǎng)+的推動的發(fā)展，我國對動漫相關政策的推動，對動漫產(chǎn)業(yè)的重視程度的不斷提高，我國動漫周邊市場規(guī)模隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保持較高的增長。預計到2020年，我國動漫周邊電商規(guī)模將達到55億元左右。

報告目錄

第一章中國電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 12

第一節(jié) 電子商務基本概況 12

一、電子商務基本定義 12
二、電子商務發(fā)展階段 12
三、電子商務基本特征 13
四、電子商務支撐環(huán)境 14
五、電子商務基本模式 17
（一）電子商務分類 17
（二）電子商務功能 18
（三）電子商務運營模式 20

第二節(jié) 中國電子商務規(guī)模分析 23

一、電子商務交易規(guī)模分析 23
二、電子商務市場結構分析 23
三、電子商務從業(yè)人員規(guī)模 24
四、電子商務相關融合產(chǎn)業(yè) 25

第三節(jié) 中國電子商務細分行業(yè)分析 26

一、B2B電子商務發(fā)展分析 26
（一）B2B市場規(guī)模分析 26
（二）B2B企業(yè)規(guī)模分析 27
（三）B2B市場營收分析 28
（四）B2B市場份額分析 29
（五）B2B用戶規(guī)模分析 29
二、網(wǎng)絡零售市場發(fā)展分析 30
（一）網(wǎng)絡零售交易規(guī)模 30
（二）網(wǎng)絡零售市場占比 31
（三）網(wǎng)絡零售市場份額 31
（四）網(wǎng)絡零售用戶規(guī)模 32
（五）移動網(wǎng)購交易規(guī)模 33

第二章互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下動漫周邊行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 34

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 34

一、網(wǎng)民基本情況分析 34
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 34
（二）手機網(wǎng)民規(guī)模分析 35
（三）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模分析 35
（四）網(wǎng)民屬性結構分析 37
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用狀況 40
（一）信息獲取情況分析 40
（二）商務交易發(fā)展情況 43
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 50
（四）網(wǎng)絡娛樂應用分析 52
三、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況 56
（一）移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 56
（二）移動互聯(lián)網(wǎng)流量情況 57
（三）移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結構 57
（四）移動互聯(lián)網(wǎng)主要特點 58

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下動漫周邊行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 59

一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化 59
二、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 61

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)動漫周邊行業(yè)的改造與重構 61

一、互聯(lián)網(wǎng)重構行業(yè)的供應鏈格局 61
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 62
三、互聯(lián)網(wǎng)導致行業(yè)利益重新分配 62

第四節(jié) 動漫周邊與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育 63

一、電商政策變化趨勢分析 63
二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析 63
三、電商黃金發(fā)展期機遇分析 65

第三章動漫周邊行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測 66

第一節(jié) 動漫周邊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 66

一、動漫周邊行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 66
二、動漫周邊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 68
三、動漫周邊行業(yè)市場規(guī)模分析 68
四、動漫周邊行業(yè)細分市場分析 69
五、動漫周邊行業(yè)發(fā)展前景預測 70
六、動漫周邊行業(yè)發(fā)展對策分析 71

第二節(jié) 動漫周邊電商市場規(guī)模與滲透率 73

一、動漫周邊電商總體開展情況 73
二、動漫周邊電商交易規(guī)模分析 73
三、動漫周邊電商渠道滲透率分析 74
四、動漫周邊電商市場動態(tài)分析 74
（一）漫購商城強勢上線 74
（二）漫駱駝動漫周邊O2O銷售平臺 75
（三）阿U動漫：“互聯(lián)網(wǎng)+”的新玩法 76
（四）愛奇藝動漫首次推出悅享星動計劃 79

第三節(jié) 動漫周邊電商行業(yè)盈利能力分析 79

一、動漫周邊電子商務發(fā)展有利因素 79
二、動漫周邊電子商務發(fā)展制約因素 80
三、動漫周邊電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 81
四、動漫周邊電商行業(yè)盈利模式分析 81

第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測 81

一、動漫周邊電商市場規(guī)模預測分析 81
二、動漫周邊電商發(fā)展趨勢預測分析 82

第四章動漫周邊企業(yè)轉型電子商務戰(zhàn)略分析 83

第一節(jié) 動漫周邊企業(yè)轉型電商優(yōu)勢分析 83

一、前期投入成本優(yōu)勢 83
二、供應鏈體系建設優(yōu)勢 83
三、渠道管控優(yōu)勢分析 84
四、零售運營經(jīng)驗優(yōu)勢 84

第二節(jié) 動漫周邊企業(yè)轉型電商流程管理 85

一、網(wǎng)站運營流程管理 85
二、網(wǎng)絡銷售流程管理 86
三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理 86
四、采購管理流程分析 87
五、訂單銷售流程管理 88
六、庫房操作流程管理 90
七、訂單配送流程管理 91

第三節(jié) 動漫周邊企業(yè)電子商務成本分析 92

一、動漫周邊電商成本構成分析 92
二、動漫周邊電商采購成本分析 93
三、動漫周邊電商運營成本分析 94
四、動漫周邊電商履約成本分析 94
五、動漫周邊電商交易成本分析 94

第五章動漫周邊企業(yè)轉型電商體系構建及平臺選擇 95

第一節(jié) 動漫周邊企業(yè)轉型電商構建分析 95

一、動漫周邊電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析 95
（一）產(chǎn)品采購與組織 95
（二）電商網(wǎng)站建設 95
（三）網(wǎng)站品牌建設及營銷 95
（四）服務及物流配送體系 95
（五）網(wǎng)站增值服務 96
二、動漫周邊企業(yè)電子商務網(wǎng)站構建 96
（一）網(wǎng)站域名申請 96
（二）網(wǎng)站運行模式 97
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 98
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 99

第二節(jié) 動漫周邊企業(yè)轉型電商發(fā)展途徑 100

一、電商B2B發(fā)展模式 100
二、電商B2C發(fā)展模式 100
三、電商C2C發(fā)展模式 101
四、電商O2O發(fā)展模式 103

第三節(jié) 動漫周邊企業(yè)轉型電商平臺選擇分析 103

一、動漫周邊企業(yè)電商建設模式 103
二、自建商城網(wǎng)店平臺 103
（一）自建商城概況分析 103
（二）自建商城優(yōu)勢分析 104
三、借助第三方網(wǎng)購平臺 105
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 105
（二）電商平臺盈利模式 107
四、電商服務外包模式分析 109
（一）電商服務外包的優(yōu)勢 109
（二）電商服務外包可行性 109
（三）電商服務外包前景 110
五、動漫周邊企業(yè)電商平臺選擇策略 111

第六章動漫周邊行業(yè)電子商務運營模式分析 112

第一節(jié) 動漫周邊電子商務B2B模式分析 112

一、動漫周邊電子商務B2B盈利模式 112
二、動漫周邊電子商務B2B客戶分析 113
三、動漫周邊電子商務B2B采購分析 113
四、動漫周邊電子商務B2B物流分析 114

第二節(jié) 動漫周邊電子商務B2C模式分析 114

一、動漫周邊電子商務B2C盈利模式 114
二、動漫周邊電子商務B2C物流模式 116
三、動漫周邊電商B2C物流模式選擇 117

第三節(jié) 動漫周邊電子商務C2C模式分析 119

一、動漫周邊電子商務C2C盈利模式 119
二、動漫周邊電子商務C2C信用體系 120
三、動漫周邊電子商務C2C物流特征 121

第四節(jié) 動漫周邊電子商務O2O模式分析 122

一、動漫周邊電子商務O2O優(yōu)勢分析 122
二、動漫周邊電子商務O2O營銷模式 123
三、動漫周邊電子商務O2O潛在風險 123

第七章動漫周邊行業(yè)電子商務營銷推廣模式分析 125

第一節(jié) 搜索引擎營銷 125

一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 125
二、搜索引擎營銷推廣模式 125
三、搜索引擎營銷收益分析 126
四、搜索引擎營銷競爭分析 128

第二節(jié) 論壇營銷 128

一、論壇營銷概述分析 128
二、論壇營銷優(yōu)勢分析 128
三、論壇營銷策略分析 129

第三節(jié) 博客營銷 130

一、博客營銷概況分析 130
二、博客營銷優(yōu)勢分析 131
三、博客營銷模式分析 132

第四節(jié) 微博營銷 133

一、微博營銷概況分析 133
二、微博營銷的優(yōu)劣勢 133
三、微博營銷模式分析 134
四、微博營銷競爭分析 136

第五節(jié) 視頻營銷 137

一、視頻營銷概述分析 137
二、視頻營銷優(yōu)勢分析 138
三、視頻營銷策略分析 139
四、視頻營銷競爭分析 140

第六節(jié) 問答營銷 141

一、問答營銷概述分析 141
二、問答營銷運營模式 141
三、問答營銷競爭分析 142

第七節(jié) 權威百科營銷 142

一、權威百科營銷概況 142
二、權威百科營銷優(yōu)勢 143
三、權威百科營銷形式 143

第八節(jié) 企業(yè)新聞營銷 145

一、企業(yè)新聞營銷概況 145
二、企業(yè)新聞營銷方式 146
三、企業(yè)新聞營銷策略 147
四、新聞營銷競爭分析 148

第八章動漫周邊行業(yè)電商運營優(yōu)秀案例研究 150

第一節(jié) 奧迪雙鉆 150

一、品牌基本情況 150
二、品牌產(chǎn)品分析 150
三、網(wǎng)絡店家情況 150
四、品牌銷售情況 151
五、品牌售后服務 152

第二節(jié) 漫蹤 153

一、品牌基本情況 153
二、品牌發(fā)展歷程 154
三、品牌產(chǎn)品分析 154
四、品牌銷售情況 154
五、品牌最新動態(tài) 155

第三節(jié) 孩之寶 156

一、品牌基本情況 156
二、品牌產(chǎn)品分析 156
三、品牌銷售情況 156
四、品牌最新動態(tài) 157

第四節(jié) 張小盒 157

一、品牌基本情況 157
二、品牌產(chǎn)品分析 158
三、品牌銷售情況 159
四、品牌電商運營 160

第五節(jié) 萬代 162

一、品牌基本情況 162
二、品牌產(chǎn)品分析 162
三、品牌銷售情況 163
四、品牌最新動態(tài) 164

第九章動漫周邊主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇 165

第一節(jié) 天貓商城 165

一、天貓商城發(fā)展基本概述 165
二、天貓商城用戶特征分析 165
三、天貓商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 165
四、天貓商城交易規(guī)模分析 166
五、天貓商城企業(yè)入駐情況 167

第二節(jié) 京東商城 169

一、京東商城發(fā)展基本概述 169
二、京東商城用戶特征分析 169
三、京東商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 170
四、京東商城交易規(guī)模分析 170
五、京東商城品牌入駐情況 171

第三節(jié) 蘇寧易購 172

一、蘇寧易購發(fā)展基本概述 172
二、蘇寧易購用戶特征分析 172
三、蘇寧易購網(wǎng)購優(yōu)勢分析 173
四、蘇寧易購交易規(guī)模分析 173
五、蘇寧易購品牌入駐情況 174

第四節(jié) 1號店 174

一、1號店發(fā)展基本概述 174
二、1號店用戶特征分析 175
三、1號店網(wǎng)購優(yōu)勢分析 175
四、1號店交易規(guī)模分析 176
五、1號店品牌入駐情況 176

第五節(jié) 亞馬遜中國 177

一、亞馬遜發(fā)展基本概述 177
二、亞馬遜用戶特征分析 178
三、亞馬遜網(wǎng)購優(yōu)勢分析 178
四、亞馬遜交易規(guī)模分析 179
五、亞馬遜品牌入駐情況 179

第六節(jié) 當當網(wǎng) 180

一、當當網(wǎng)發(fā)展基本概述 180
二、當當網(wǎng)用戶特征分析 180
三、當當網(wǎng)網(wǎng)購優(yōu)勢分析 181
四、當當網(wǎng)交易規(guī)模分析 181
五、當當網(wǎng)品牌入駐情況 181

第十章動漫周邊企業(yè)進入電子商務領域投資策略分析 183

第一節(jié) 動漫周邊企業(yè)電子商務市場投資要素 183

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 183
二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 184
三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 185
四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析 187

第二節(jié) 動漫周邊企業(yè)轉型電商物流投資分析 188

一、動漫周邊企業(yè)電商自建物流分析 188
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 188
（二）電商自建物流的負面影響 190
二、動漫周邊企業(yè)電商外包物流分析 191
（一）快遞業(yè)務量完成情況 191
（二）快遞業(yè)務的收入情況 191
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 192
三、動漫周邊電商物流構建策略分析 193
（一）入庫質量檢查 193
（二）在庫存儲管理 194
（三）出庫配貨管理 195
（四）發(fā)貨和派送 195
（五）退貨處理 195

第三節(jié) 動漫周邊企業(yè)電商市場策略分析 195

一、O2O電商模式 195
二、收購電商策略 195
三、借勢電商策略 195
四、做品牌不做渠道 196

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