益陽市憑借獨特的地理位置，成為我國宜茶區(qū)域之一，茶葉產(chǎn)量呈上升趨勢。2014年，益陽市茶葉產(chǎn)量達到6.39萬噸，同比增長15.76%。2015年，益陽市茶葉產(chǎn)量達到7.43萬噸，同比增長16.28%。2015年，益陽市茶園種植面積達到26.94千公頃，同比增長8.59%。湖南是我國黑茶的主產(chǎn)區(qū)，益陽又是湖南黑茶的主產(chǎn)區(qū)。益陽黑茶種類主要有茯磚、花磚、花卷等緊壓茶以及天尖、貢尖、生尖等簍裝茶。益陽黑茶主要知名品牌商標(biāo)有：安化黑茶、湘益、白沙溪、中茶、黑美人、道然茶業(yè)、香爐山、久揚、華萊鍵等。經(jīng)分析，中商產(chǎn)業(yè)研究院估算，2015年，益陽市黑茶產(chǎn)量達到6.51萬噸。近年來，益陽市精制茶加工行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模呈現(xiàn)增長趨勢，截止2015年，益陽市精制茶加工行業(yè)資產(chǎn)總額達25.16億元，同比增長26.62%；共計實現(xiàn)銷售收入為66.89億元，同比增長28.34%；共計實現(xiàn)利潤總額達4.97億元，同比增長35.42%。2015年，益陽市精制茶加工行業(yè)的銷售毛利率為22.42%。根據(jù)益陽市“十三五規(guī)劃”，茶葉行業(yè)將堅持推進基地、品牌、市場、科技、文化五大建設(shè)，做強產(chǎn)業(yè)、做大品牌。以安化、桃江、赫山、資陽為重點，建設(shè)60萬畝優(yōu)質(zhì)生態(tài)茶園。大力推進規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，培育壯大加工龍頭企業(yè)，加大安化紅茶、桃江綠茶品牌開發(fā)和安化黑茶品牌資源整合，大力實施茶旅文一體化建設(shè)。到2020年，茶葉總產(chǎn)量達15萬噸，茶葉產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值400億元。隨著茶葉市場需求的不斷增大以及益陽市相關(guān)政府的大力支持，預(yù)計未來益陽市茶葉行業(yè)發(fā)展前景良好。經(jīng)分析，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測到2021年，益陽市茶園面積將達到42.03千公頃；產(chǎn)量將達到16.56萬噸，其中黑茶產(chǎn)量將達到15.22萬噸；精制茶加工行業(yè)銷售收入將達到141.42億元。
第一章 茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 12
第一節(jié) 茶葉行業(yè)基本概況 12
一、茶葉行業(yè)基本特征 12
（一）茶葉行業(yè)的定義 12
（二）茶葉分類與特點 12
（三）茶葉的保健作用 18
二、茶葉行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 20
三、中國茶葉市場特性分析 20
（一）茶葉產(chǎn)品的多樣性 20
（二）商品茶價格模糊性 21
（三）市場通路的波動性 21
（四）茶葉品牌的可塑性 21
（五）包裝茶的盈利性 22
四、中國茶葉行業(yè)發(fā)展歷程 22
第二節(jié) 益陽市茶葉行業(yè)管理體制及政策分析 24
一、茶葉行業(yè)管理體制 24
二、茶葉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)概況 25
（一）益陽市茶葉行業(yè)主要標(biāo)準(zhǔn) 25
（二）益陽市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 25
（三）茶葉生產(chǎn)許可證的審查細則 27
（四）茶葉QS認證程序相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 32
三、益陽市對茶產(chǎn)業(yè)政策支持情況 38
第三節(jié) 益陽市茶葉行業(yè)政策規(guī)劃分析 39
一、益陽市“十三五”茶葉行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 39
（一）種植業(yè)“十三五”規(guī)劃 39
（二）茶葉行業(yè)“十三五”規(guī)劃 41
（三）茶葉行業(yè)“十三五”產(chǎn)量產(chǎn)值及茶園面積規(guī)劃 41
二、益陽市茶葉行業(yè)“十三五”規(guī)劃重大項目 41
（一）生態(tài)茶園基地建設(shè)項目 41
（二）茶油項目擴建規(guī)劃 42
（三）擴大茶葉生產(chǎn)線 42
三、益陽市黑茶行業(yè)“十三五”規(guī)劃重大項目 42
（一）安化黑茶工程研究中心建設(shè) 42
（二）安化黑茶產(chǎn)業(yè)園研發(fā)設(shè)計服務(wù)業(yè)集聚區(qū)建設(shè) 42
（三）黑茶飲料項目擴建規(guī)劃 43
第四節(jié) 益陽市茶葉行業(yè)投資規(guī)劃 43
一、益陽市茶葉行業(yè)投資規(guī)劃 43
二、益陽市現(xiàn)代茶業(yè)工業(yè)園項目投資規(guī)劃 44
三、益陽市茶葉行業(yè)資金來源與籌措 44
第五節(jié) 益陽市茶葉行業(yè)經(jīng)濟效益分析 45
一、收入估算 45
二、成本估算 45
三、利稅估算 46
四、生態(tài)效益分析 46
第二章 益陽市茶葉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 47
第一節(jié) 益陽市茶葉行業(yè)宏觀環(huán)境發(fā)展分析 47
一、益陽市GDP增長分析 47
二、益陽市國內(nèi)固定投資情況 47
三、益陽市對外貿(mào)易情況 48
四、城鄉(xiāng)居民收支情況分析 48
五、消費品零售總額分析 49
第二節(jié) 益陽市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟運行情況分析 49
一、益陽市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展概況 49
二、益陽市農(nóng)業(yè)播種情況分析 50
三、益陽市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況分析 51
第三節(jié) 益陽市茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢 51
一、區(qū)位優(yōu)勢 51
二、自然優(yōu)勢 51
三、品牌優(yōu)勢 52
四、基地和茶葉品質(zhì)資源優(yōu)勢 52
五、市場優(yōu)勢 53
六、政策優(yōu)勢 53
七、科技優(yōu)勢 53
八、文化優(yōu)勢 53
第四節(jié) 益陽市茶文化 54
第三章 益陽市茶葉行業(yè)經(jīng)濟運行分析 56
第一節(jié) 益陽市茶葉行業(yè)規(guī)模分析 56
一、茶葉行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析 56
二、茶葉行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 56
三、茶葉行業(yè)銷售收入分析 57
四、茶葉行業(yè)利潤總額分析 58
第二節(jié) 益陽市茶葉行業(yè)盈利能力分析 58
一、茶葉行業(yè)銷售毛利率分析 58
二、茶葉行業(yè)成本費用利潤率 59
三、茶葉行業(yè)銷售利潤率分析 59
四、茶葉行業(yè)資產(chǎn)利潤率分析 60
第三節(jié) 益陽市茶葉行業(yè)成本費用分析 61
一、茶葉行業(yè)營業(yè)成本分析 61
二、茶葉行業(yè)銷售費用分析 61
三、茶葉行業(yè)管理費用分析 61
四、茶葉行業(yè)財務(wù)費用分析 62
第四節(jié) 益陽市茶葉行業(yè)償債能力分析 62
第五節(jié) 益陽市茶葉行業(yè)運營能力分析 62
第四章 中國茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 64
第一節(jié) 中國茶葉行業(yè)發(fā)展概況 64
第二節(jié) 中國茶葉行業(yè)經(jīng)濟運行情況 65
一、企業(yè)數(shù)量規(guī)模 65
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 66
三、行業(yè)收入規(guī)模 67
四、行業(yè)利潤規(guī)模 67
五、行業(yè)的毛利率 68
第三節(jié) 中國茶葉產(chǎn)銷情況分析 69
一、中國茶葉種植面積情況 69
二、中國茶葉產(chǎn)量情況分析 69
三、中國茶葉消費量分析 70
四、中國茶零售規(guī)模分析 71
第四節(jié) 中國茶葉細分市場分析 72
一、綠茶生產(chǎn)和消費情況分析 72
（一）綠茶的產(chǎn)量分析 72
（二）綠茶的區(qū)域分布 72
（三）綠茶的消費情況 73
二、紅茶生產(chǎn)和消費情況分析 74
（一）紅茶產(chǎn)量分析 74
（二）紅茶區(qū)域分布 75
（三）紅茶消費情況 75
三、烏龍茶生產(chǎn)和消費情況分析 76
（一）烏龍茶產(chǎn)量分析 76
（二）烏龍茶區(qū)域分布 77
（三）烏龍茶消費情況 77
（四）烏龍茶消費發(fā)展趨勢 78
第五章 湖南省茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 80
第一節(jié) 湖南省茶葉行業(yè)發(fā)展概況 80
第二節(jié) 湖南省茶葉行業(yè)經(jīng)濟運行情況 80
一、企業(yè)數(shù)量規(guī)模 80
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 81
三、行業(yè)收入規(guī)模 82
四、行業(yè)利潤規(guī)模 82
五、行業(yè)的毛利率 83
第三節(jié) 湖南省茶葉產(chǎn)銷情況分析 84
一、湖南省茶葉種植面積情況 84
二、湖南省茶葉產(chǎn)量情況分析 84
三、湖南省茶葉需求分析 85
第四節(jié) 湖南省黑茶市場分析 85
第六章 益陽市茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 87
第一節(jié) 益陽市茶葉行業(yè)發(fā)展概況 87
一、益陽市茶葉茶園面積分析 87
二、益陽市茶葉產(chǎn)量情況分析 87
三、益陽市茶葉產(chǎn)值情況分析 88
第二節(jié) 益陽市茶葉消費市場分析 88
一、益陽市茶葉市場分析 88
二、益陽市茶葉消費行為分析 88
（一）茶葉消費特點分析 88
（二）茶葉消費影響因素 89
三、益陽市茶葉流通渠道分析 90
第三節(jié) 益陽市茶葉產(chǎn)業(yè)存在的問題 90
一、茶園基地建設(shè)滯后，優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)不足 90
二、傳統(tǒng)生產(chǎn)模式制約，生產(chǎn)加工條件落后 91
三、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新不夠，產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)單一 91
四、茶葉產(chǎn)業(yè)體制不順，產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁乏力 91
第四節(jié) 益陽市茶葉行業(yè)發(fā)展措施 92
一、技術(shù)措施 92
二、組織領(lǐng)導(dǎo) 93
三、政策措施 93
四、人才隊伍建設(shè) 94
五、環(huán)保措施 95
第七章 益陽市黑茶及其他細分市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 96
第一節(jié) 益陽市黑茶發(fā)展概況 96
一、益陽市黑茶發(fā)展概況 96
二、益陽市黑茶產(chǎn)量情況 97
第二節(jié) 益陽市黑茶競爭格局分析 97
一、益陽市主要黑茶生產(chǎn)企業(yè) 97
二、益陽市黑茶主要知名品牌 98
第三節(jié) 益陽市黑茶主要品種市場分析 99
一、茯磚茶 99
二、花卷茶 99
三、“三尖”茶 100
第四節(jié) 益陽市綠茶發(fā)展概況 100
第五節(jié) 益陽市紅茶發(fā)展概況 101
第八章 益陽市茶葉行業(yè)主要競爭企業(yè)發(fā)展分析 102
第一節(jié) 湖南省白沙溪茶廠股份有限公司 102
一、企業(yè)基本情況分析 102
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 102
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 103
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 103
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 103
第二節(jié) 湖南華萊生物科技有限公司 104
一、企業(yè)基本情況分析 104
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 104
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 105
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 105
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 105
第三節(jié) 湖南建玲實業(yè)有限公司 106
一、企業(yè)基本情況分析 106
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 106
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 106
第四節(jié) 安化怡清源茶業(yè)有限公司 107
一、企業(yè)基本情況分析 107
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 108
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 108
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 108
第五節(jié) 湖南阿香茶果食品有限公司 109
一、企業(yè)基本情況分析 109
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 109
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 110
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 110
第六節(jié) 益陽茯茶茶業(yè)股份有限公司 111
一、企業(yè)基本情況分析 111
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 111
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 111
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 112
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 112
第七節(jié) 桃江縣天問茶業(yè)有限公司 113
一、企業(yè)基本情況分析 113
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 113
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 113
第八節(jié) 桃江縣仁和茶業(yè)有限公司 114
一、企業(yè)基本情況分析 114
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 114
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 114
第九節(jié) 湖南星火茶業(yè)有限公司 115
一、企業(yè)基本情況分析 115
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 115
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 115
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 116
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 116
第十節(jié) 湖南益陽香爐山茶業(yè)股份有限公司 116
一、企業(yè)基本情況分析 116
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 117
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 117
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 117
第九章 2018-2023年益陽市茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢及預(yù)測 119
第一節(jié) 2018-2023年中國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢分析 119
一、中國茶葉市場發(fā)展前景分析 119
（一）茶葉市場將迎來大發(fā)展 119
（二）優(yōu)質(zhì)袋泡茶發(fā)展空間大 120
（三）茶葉連鎖行業(yè)發(fā)展前景 121
（四）茶飲料及精深加工前景 121
二、中國茶業(yè)市場四大趨勢 121
（一）茶葉精深加工發(fā)展趨勢 121
（二）茶葉批發(fā)市場發(fā)展趨勢 122
（三）線上零售成為發(fā)展趨勢 123
（四）品牌化經(jīng)營的發(fā)展趨勢 124
第二節(jié) 2018-2023年益陽市茶葉行業(yè)發(fā)展前景 124
第三節(jié) 2018-2023年益陽市茶葉發(fā)展趨勢及形勢預(yù)測 125
一、2018-2023年益陽市茶葉種植面積預(yù)測 125
二、2018-2023年益陽市茶葉產(chǎn)量預(yù)測 125
三、2018-2023年益陽市黑茶產(chǎn)量預(yù)測 126
四、2018-2023年益陽市茶葉需求預(yù)測 127
第四節(jié) 2018-2023年益陽市茶葉行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 127
一、益陽市茶葉行業(yè)發(fā)展規(guī)劃依據(jù) 127
二、益陽市茶葉行業(yè)發(fā)展規(guī)劃原則 128
三、益陽市茶葉行業(yè)發(fā)展規(guī)劃目標(biāo) 128
（一）生產(chǎn)基地建設(shè)目標(biāo) 128
（二）茶葉加工目標(biāo) 129
（三）市場體系建設(shè)目標(biāo) 129
（四）茶文化旅游建設(shè)目標(biāo) 129
四、益陽市茶葉建設(shè)重點規(guī)劃 130
（一）良種繁育基地 130
（二）生態(tài)茶園基地 130
（三）低產(chǎn)茶園改造 131
第十章 2018-2023年益陽市茶葉行業(yè)投資及營銷分析 132
第一節(jié) 2018-2023年益陽市茶葉行業(yè)投資環(huán)境分析 132
第二節(jié) 2018-2023年益陽市茶葉行業(yè)投資風(fēng)險分析 132
一、自然災(zāi)害風(fēng)險 132
二、原料供應(yīng)風(fēng)險 133
三、茶葉質(zhì)量安全 133
四、品牌投資風(fēng)險 133
五、市場競爭風(fēng)險 134
六、需求結(jié)構(gòu)風(fēng)險 134
七、出口障礙風(fēng)險 134
八、產(chǎn)品技術(shù)風(fēng)險 134
第三節(jié) 2018-2023年益陽市茶葉行業(yè)投資策略分析 135
一、茶葉企業(yè)投資挑戰(zhàn)與機遇 135
（一）茶企投資面臨的挑戰(zhàn) 135
（二）茶企投資獲得的機遇 136
二、茶葉行業(yè)投資策略 137
三、茶葉深加工投資策略 138
第四節(jié) 2018-2023年益陽市茶葉行業(yè)營銷策略分析 139
一、茶葉行業(yè)營銷策略分析 139
（一）品牌塑造策略 139
（二）市場分銷策略 140
（三）產(chǎn)品開發(fā)策略 140
（四）產(chǎn)品價格策略 141
（五）市場促銷策略 141
二、茶葉行業(yè)銷售模式分析 142
（一）連鎖店模式 142
（二）超市模式 142
（三）品類模式 143
（四）批發(fā)模式 143
（五）網(wǎng)絡(luò)銷售模式 143
三、茶葉企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷分析 145
（一）茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展機遇 145
（二）茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢 146
（三）茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷技巧掌握 147
四、茶葉企業(yè)營銷策略建議 148
第五節(jié) 2018-2023年益陽市茶葉行業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展策略分析 150
一、茶葉行業(yè)品牌培育策略 150
（一）公司制建設(shè) 150
（二）標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè) 150
（三）質(zhì)量的認證 150
（四）茶文化建設(shè) 152
（五）知識產(chǎn)權(quán)建設(shè) 152
（六）社會資源整合 153
二、茶葉企業(yè)的擴張策略 153
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