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內(nèi)容概括

刺繡是針線在織物上繡制的各種裝飾圖案的總稱。刺繡分絲線刺繡和羽毛刺繡兩種。就是用針將絲線或其他纖維、紗線以一定圖案和色彩在繡料上穿刺，以縫跡構(gòu)成花紋的裝飾織物。它是用針和線把人的設(shè)計(jì)和制作添加在任何存在的織物上的一種藝術(shù)。刺繡是中國民間傳統(tǒng)手工藝之一，在中國至少有二三千年歷史。刺繡的技法有：錯(cuò)針繡、亂針繡、網(wǎng)繡、滿地繡、鎖絲、納絲、納錦、平金、影金、盤金、鋪絨、刮絨、戳紗、灑線、挑花等等，刺繡的用途主要包括生活和藝術(shù)裝飾，如服裝、床上用品、臺(tái)布、舞臺(tái)、藝術(shù)品裝飾。近幾年，我國刺繡行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是刺繡呈現(xiàn)派系化。刺繡的本質(zhì)是藝術(shù)，但它和其他藝術(shù)表達(dá)方法一樣，可以被看作是任何東西，就象西方油畫，它可以是有種種畫派，有大量經(jīng)典名畫，但是它同樣可以被畫在街頭甚至地上，所以凡是藝術(shù)都有造詣的高低，蘇繡藝術(shù)自然也不例外。從使用的藝術(shù)工具而言，蘇繡使用的針和各色絲線要比西方油畫等所使用的畫筆要復(fù)雜，使用和學(xué)習(xí)都更難；二是刺繡表現(xiàn)手法多樣化。從繡制方法上而言，它好比素描，但又和素描不一樣，各種針法極為豐富，更何況用的并非一色，總而言之，它本身決定了它實(shí)質(zhì)上是一種畫，它更類似油畫，所用的畫筆是針，而顏色是各色絲線。隨著近代蘇繡藝術(shù)大師們本身造詣的飛速提高，蘇繡藝術(shù)一直處于大飛躍時(shí)代，根據(jù)自身特點(diǎn)，出現(xiàn)了很多獨(dú)特的表現(xiàn)手法，是其他藝術(shù)所無法表達(dá)的。三是刺繡藝術(shù)后繼乏人。俗話說：“一根繡花針有千斤重”?，F(xiàn)在太多的年輕人都不愿意學(xué)刺繡，認(rèn)為學(xué)刺繡太累，太費(fèi)神。況且學(xué)好刺繡不在一朝一夕，因此現(xiàn)在學(xué)習(xí)蘇繡的人是越來越少。但是隨著人們生活水平的提高和對(duì)藝術(shù)的追求越來高，刺繡藝術(shù)卻被越來越多人的所欣賞。要解決后繼乏人的狀態(tài).刺繡藝術(shù)只有“走出師帶徒的模式，走進(jìn)高?！?，和油畫、攝影等成為高校的一個(gè)藝術(shù)專業(yè)，這樣才能培養(yǎng)更多的刺繡人才。刺繡，凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，也傳承了中華民族特有的藝術(shù)精神。在全球經(jīng)濟(jì)文化一體化的今天，中國傳統(tǒng)刺繡藝術(shù)以自身的獨(dú)特風(fēng)貌和飽含中華民族生機(jī)活力的新姿態(tài)，為中國經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展做出貢獻(xiàn)。國際市場將越來越重視中國民族工藝和傳統(tǒng)文化，中國傳統(tǒng)的刺繡藝術(shù)也將具有廣泛的應(yīng)用前景，只要我國刺繡企業(yè)采取適當(dāng)?shù)膰H市場營銷策略，發(fā)揮、利用、保持和增強(qiáng)自身的國際競爭力和競爭優(yōu)勢，我國刺繡業(yè)的發(fā)展與出口前景將繼續(xù)是一片光明。

報(bào)告目錄

第一章刺繡行業(yè)概述 14

第一節(jié) 刺繡行業(yè)定義 14

第二節(jié) 刺繡行業(yè)發(fā)展歷程 14

一、中國歷代刺繡發(fā)展史 14
二、中國傳統(tǒng)刺繡地域發(fā)展史 18

第三節(jié) 刺繡行業(yè)分類情況 19

第四節(jié) 中國刺繡工藝特征 20

第五節(jié) 刺繡產(chǎn)業(yè)鏈分析 25

第二章中國刺繡行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 26

第一節(jié) 中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 26

一、中國GDP增長情況分析 26
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 27
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 29
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 30
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 32
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 33
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 34

第二節(jié) 中國刺繡行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 35

一、刺繡行業(yè)相關(guān)政策 35
二、刺繡行業(yè)上下游相關(guān)政策 36
（一）紡織品基本安全規(guī)范 36
（二）床上用品的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn) 38
（三）家紡紡織品布藝標(biāo)準(zhǔn) 40
三、刺繡鑒別標(biāo)準(zhǔn) 40
四、苗族刺繡地方標(biāo)準(zhǔn) 41

第三節(jié) 中國刺繡行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析 42

一、人口環(huán)境分析 42
二、教育環(huán)境分析 44
三、文化環(huán)境分析 45
四、科技環(huán)境分析 45
五、生態(tài)環(huán)境分析 47
六、中國城鎮(zhèn)化率 48
第二部分行業(yè)運(yùn)行分析 49

第三章中國刺繡行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 49

第一節(jié) 中國刺繡行業(yè)規(guī)模情況分析 49

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析 49
二、行業(yè)利潤規(guī)模狀況分析 49
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析 50
四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析 51

第二節(jié) 中國刺繡行業(yè)成本費(fèi)用情況分析 52

一、行業(yè)銷售成本分析 52
二、行業(yè)銷售費(fèi)用分析 53
三、行業(yè)管理費(fèi)用分析 54
四、行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析 55

第三節(jié) 中國刺繡行業(yè)財(cái)務(wù)能力分析 55

一、行業(yè)盈利能力分析 55
二、行業(yè)償債能力分析 56
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析 56
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 58

第四章中國刺繡市場供需分析 60

第一節(jié) 刺繡市場現(xiàn)狀分析及預(yù)測 60

一、中國刺繡行業(yè)總產(chǎn)值分析 60
二、2018-2023年中國刺繡行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 60

第二節(jié) 刺繡產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測 61

一、中國刺繡產(chǎn)量分析 61
二、2018-2023年中國刺繡產(chǎn)量預(yù)測 62

第三節(jié) 刺繡市場需求分析及預(yù)測 62

一、中國刺繡市場需求分析 62
二、2018-2023年中國刺繡市場需求預(yù)測 63

第五章中國刺繡行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 64

第一節(jié) 不見底布的刺繡品進(jìn)出口分析 64

一、不見底布的刺繡品進(jìn)口分析 64
（一）不見底布的刺繡品進(jìn)口數(shù)量情況 64
（二）不見底布的刺繡品進(jìn)口金額情況 64
（三）不見底布的刺繡品進(jìn)口來源分析 65
（四）不見底布的刺繡品進(jìn)口均價(jià)分析 66
二、不見底布的刺繡品出口分析 66
（一）不見底布的刺繡品出口數(shù)量情況 66
（二）不見底布的刺繡品出口金額情況 67
（三）不見底布的刺繡品出口流向分析 67
（四）不見底布的刺繡品出口均價(jià)分析 68

第二節(jié) 其他棉制刺繡品進(jìn)出口分析 69

一、其他棉制刺繡品進(jìn)口分析 69
（一）其他棉制刺繡品進(jìn)口數(shù)量情況 69
（二）其他棉制刺繡品進(jìn)口金額情況 69
（三）其他棉制刺繡品進(jìn)口來源分析 70
（四）其他棉制刺繡品進(jìn)口均價(jià)分析 71
二、其他棉制刺繡品出口分析 71
（一）其他棉制刺繡品出口數(shù)量情況 71
（二）其他棉制刺繡品出口金額情況 72
（三）其他棉制刺繡品出口流向分析 72
（四）其他棉制刺繡品出口均價(jià)分析 73

第三節(jié) 其他化纖制刺繡品進(jìn)出口分析 74

一、其他化纖制刺繡品進(jìn)口分析 74
（一）其他化纖制刺繡品進(jìn)口數(shù)量情況 74
（二）其他化纖制刺繡品進(jìn)口金額情況 74
（三）其他化纖制刺繡品進(jìn)口來源分析 75
（四）其他化纖制刺繡品進(jìn)口均價(jià)分析 76
二、其他化纖制刺繡品出口分析 76
（一）其他化纖制刺繡品出口數(shù)量情況 76
（二）其他化纖制刺繡品出口金額情況 77
（三）其他化纖制刺繡品出口流向分析 77
（四）其他化纖制刺繡品出口均價(jià)分析 78

第四節(jié) 其他紡織材料制刺繡品進(jìn)出口分析（58109900） 79

一、其他紡織材料制刺繡品進(jìn)口分析 79
（一）其他紡織材料制刺繡品進(jìn)口數(shù)量情況 79
（二）其他紡織材料制刺繡品進(jìn)口金額情況 79
（三）其他紡織材料制刺繡品進(jìn)口來源分析 80
（四）其他紡織材料制刺繡品進(jìn)口均價(jià)分析 81
二、其他紡織材料制刺繡品出口分析 81
（一）其他紡織材料制刺繡品出口數(shù)量情況 81
（二）其他紡織材料制刺繡品出口金額情況 82
（三）其他紡織材料制刺繡品出口流向分析 82
（四）其他紡織材料制刺繡品出口均價(jià)分析 83
第三部分市場發(fā)展形勢 85

第六章刺繡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 85

第一節(jié) 全球刺繡行業(yè)發(fā)展分析 85

一、12大世界頂尖刺繡工藝分析 85
二、東南亞國家手工刺繡概況和全球排名 87
三、全球刺繡行業(yè)市場發(fā)展動(dòng)態(tài) 90

第二節(jié) 中國刺繡行業(yè)發(fā)展分析 91

一、中國刺繡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 91
（一）取得成效 92
（二）繼承與發(fā)展 93
二、中國手工刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 95
（一）臨夏縣手工刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 95
（二）阿勒泰地區(qū)民族刺繡業(yè)發(fā)展情況 97
（三）侗族刺繡從瀕臨失傳到馳名中外 103
（四）尖山刺繡開拓國內(nèi)市場 104
三、中國刺繡行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 105
四、中國刺繡行業(yè)市場供需分析 105

第三節(jié) 刺繡行業(yè)特性分析 106

第四節(jié) 中國刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足之處 106

第五節(jié) 中國刺繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 107

第七章中國刺繡市場規(guī)模分析 109

第一節(jié) 中國刺繡市場規(guī)模分析 109

第二節(jié) 中國刺繡區(qū)域市場規(guī)模分析 109

一、華東地區(qū)市場規(guī)模分析 109
二、華南地區(qū)市場規(guī)模分析 110
三、華北地區(qū)市場規(guī)模分析 110
四、華中地區(qū)市場規(guī)模分析 111
五、東北地區(qū)市場規(guī)模分析 111
六、西部地區(qū)市場規(guī)模分析 112

第八章刺繡國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格走勢及影響因素分析 113

第一節(jié) 國內(nèi)產(chǎn)品當(dāng)前市場價(jià)格及評(píng)述 113

第二節(jié) 國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格影響因素分析 113

第三節(jié) 2018-2023年國內(nèi)產(chǎn)品未來價(jià)格走勢預(yù)測 114

第九章中國刺繡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 115

第一節(jié) 刺繡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 115

第二節(jié) 刺繡行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 115

一、電腦刺繡機(jī)基本概述 115
二、電腦刺繡機(jī)供應(yīng)形勢分析 120
三、電腦刺繡機(jī)市場價(jià)格分析 121
四、未來中國電腦刺繡機(jī)企業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 121
五、電腦刺繡機(jī)發(fā)展前景 124

第三節(jié) 刺繡行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 125

一、床上用品 125
（一）發(fā)展現(xiàn)狀 125
（二）市場運(yùn)行態(tài)勢 126
（三）競爭格局 126
（四）發(fā)展前景 127
二、刺繡服裝 128
（一）基本概述 128
（二）刺繡在服裝中的應(yīng)用 129
（三）發(fā)展前景 134
第四部分行業(yè)競爭策略 135

第十章刺繡行業(yè)市場競爭策略分析 135

第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 135

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 135
二、潛在進(jìn)入者分析 135
三、替代品威脅分析 136
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 136
五、客戶議價(jià)能力 136

第二節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較 136

一、生產(chǎn)要素 136
二、需求條件 137
三、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè) 138
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài) 138

第三節(jié) 刺繡企業(yè)競爭策略分析 140

一、堅(jiān)守核心主業(yè) 140
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道 140
三、整合優(yōu)質(zhì)資源 141
四、提升經(jīng)營能力 141
五、樹立品牌形象 142
六、調(diào)整市場策略 144

第十一章刺繡行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競爭分析 146

第一節(jié) 山東千榕家紡有限公司 146

一、企業(yè)基本情況分析 146
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 147
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 147
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 148
五、企業(yè)成本費(fèi)用分析 148
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 149

第二節(jié) 高密市仙錦繡品有限公司 149

一、企業(yè)基本情況分析 149
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 150
三、企業(yè)經(jīng)營效益分析 150
四、企業(yè)成本費(fèi)用分析 151

第三節(jié) 中藝花邊集團(tuán)有限公司 152

一、企業(yè)基本情況分析 152
二、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 152
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 153
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 153
五、企業(yè)成本費(fèi)用分析 154
六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)情況 155

第四節(jié) 山東省藝達(dá)有限公司 156

一、企業(yè)基本情況分析 156
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 156
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 157
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 157
五、企業(yè)成本費(fèi)用分析 158
六、企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備情況 159
七、企業(yè)項(xiàng)目投資情況 159

第五節(jié) 江蘇天海服飾有限公司 159

一、企業(yè)基本情況分析 159
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 160
三、企業(yè)經(jīng)營效益分析 160
四、企業(yè)成本費(fèi)用分析 161

第六節(jié) 浙江中意針繡有限公司 161

一、企業(yè)基本情況分析 161
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 162
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 162
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 162
五、企業(yè)成本費(fèi)用分析 163

第七節(jié) 威海銘元家紡有限公司 164

一、企業(yè)基本情況分析 164
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 165
三、企業(yè)經(jīng)營效益分析 165
四、企業(yè)成本費(fèi)用分析 166

第八節(jié) 江蘇藍(lán)絲羽家用紡織品有限公司 167

一、企業(yè)基本情況分析 167
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 168
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 168
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 169
五、企業(yè)成本費(fèi)用分析 169
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 170
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 171

第九節(jié) 文登市蕓祥繡品有限公司 171

一、企業(yè)基本情況分析 171
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 172
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 172
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 173
五、企業(yè)成本費(fèi)用分析 173

第十節(jié) 山東春雨錦繡家紡有限公司 174

一、企業(yè)基本情況分析 174
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 175
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 175
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 176
五、企業(yè)成本費(fèi)用分析 176
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 177
第五部分行業(yè)前景預(yù)測 178

第十二章刺繡行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 178

第一節(jié) 刺繡行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 178

一、刺繡投資項(xiàng)目分析 178
二、刺繡投資機(jī)會(huì) 178

第二節(jié) 2018-2023年中國刺繡行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 179

一、未來刺繡發(fā)展分析 179
二、未來刺繡行業(yè)技術(shù)開發(fā)方向 180
三、總體行業(yè)“十三五”整體規(guī)劃及預(yù)測 181

第三節(jié) 未來市場發(fā)展趨勢 182

一、產(chǎn)業(yè)集中度趨勢分析 182
二、十三五行業(yè)發(fā)展趨勢 182

第十三章刺繡產(chǎn)業(yè)用戶度分析 184

第一節(jié) 刺繡產(chǎn)品用戶認(rèn)知程度 184

第二節(jié) 刺繡產(chǎn)品用戶關(guān)注因素 184

一、功能 184
二、質(zhì)量 185
三、價(jià)格 185
四、包裝 186
五、服務(wù) 186
第六部分行業(yè)投資策略 188

第十四章 2018-2023年刺繡行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)分析 188

第一節(jié) 當(dāng)前刺繡存在的問題 188

一、關(guān)于人才培養(yǎng) 188
二、關(guān)于工藝創(chuàng)新 188
三、關(guān)于市場拓展 189
四、關(guān)于外發(fā)加工 189

第二節(jié) 刺繡未來發(fā)展預(yù)測分析 190

一、中國刺繡發(fā)展前景分析 190
二、2018-2023年中國抽紗刺繡工藝制造行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測 190
三、2018-2023年中國刺繡行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 191

第三節(jié) 2018-2023年中國刺繡行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 191

一、出口風(fēng)險(xiǎn)分析 191
二、原材料風(fēng)險(xiǎn)分析 191
三、市場風(fēng)險(xiǎn)分析 192
四、管理風(fēng)險(xiǎn)分析 192
五、產(chǎn)品投資風(fēng)險(xiǎn) 192

第十五章專家觀點(diǎn)與結(jié)論 193

第一節(jié) 刺繡行業(yè)營銷策略分析及建議 193

一、刺繡行業(yè)營銷模式 193
（一）產(chǎn)品批發(fā)模式分析 193
（二）大型終端模式分析 193
（三）自有渠道模式分析 193
（四）代理商的模式分析 194
（五）連鎖加盟模式分析 194
二、刺繡行業(yè)營銷策略 194
（一）行業(yè)目標(biāo)市場定位策略 194
（二）刺繡產(chǎn)品策略分析 195
（三）刺繡價(jià)格策略分析 195
（四）刺繡促銷策略分析 196

第二節(jié) 刺繡產(chǎn)業(yè)國際市場營銷對(duì)策選擇 198

一、產(chǎn)品創(chuàng)新策略 198
二、價(jià)格策略 198
三、關(guān)系營銷策略 198
四、品牌策略 199

第三節(jié) 行業(yè)應(yīng)對(duì)策略 199

一、把握國家投資的契機(jī) 199
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施 199
三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略 200
四、刺繡企業(yè)品牌化發(fā)展策略 201

第四節(jié) 市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 207

一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 207
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 209
三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 211
四、重點(diǎn)客戶市場營銷策略 215

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