隨著電子商務(wù)的興起，家紡眾多品牌紛紛開設(shè)自己的B2C電子商務(wù)業(yè)務(wù)，以及在淘寶購物平臺(tái)上建立旗艦店。雖然家紡行業(yè)內(nèi)有一些企業(yè)高調(diào)推出了自己的網(wǎng)絡(luò)品牌或者設(shè)立了獨(dú)立的電子商務(wù)部門，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)，但更多的家紡企業(yè)還僅是將網(wǎng)絡(luò)渠道作為商場和專賣店的一種補(bǔ)充。近幾年，家紡行業(yè)在電商領(lǐng)域的發(fā)展突飛猛進(jìn)，網(wǎng)上銷售額連年翻番，2012年，家紡產(chǎn)品通過電商渠道實(shí)現(xiàn)銷售額為280億元，同比增長102%。2013年據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1-10月份的銷售額已經(jīng)達(dá)到530億元，其中天貓占比近50%，銷售額達(dá)260億元，年度網(wǎng)上銷售額可突破600億元。其中，2013年“雙11”促銷中，家紡產(chǎn)品銷售的前10名中有9個(gè)是行業(yè)中的佼佼者，富安娜家紡、羅萊旗下的LOVO家紡都實(shí)現(xiàn)了超過1億元的銷售額。《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》具體目標(biāo)是：電子商務(wù)交易額翻兩番，突破18萬億元。其中，企業(yè)間電子商務(wù)交易規(guī)模超過15萬億元。企業(yè)網(wǎng)上采購和網(wǎng)上銷售占采購和銷售總額的比重分別超過50%和20%。大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化供應(yīng)鏈協(xié)同能力基本建立，部分行業(yè)龍頭企業(yè)的全球化商務(wù)協(xié)同能力初步形成。經(jīng)常性應(yīng)用電子商務(wù)的中小企業(yè)達(dá)到中小企業(yè)總數(shù)的60%以上。網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例超過9%。移動(dòng)電子商務(wù)交易額和用戶數(shù)達(dá)到全球領(lǐng)先水平。電子商務(wù)的服務(wù)水平顯著提升，涌現(xiàn)出一批具有國際影響力的電子商務(wù)企業(yè)和服務(wù)品牌。在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，家紡電子商務(wù)勢必會(huì)迎來顯著的成功。
第一章 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析 11
第一節(jié) 電子商務(wù)基本概況 11
一、電子商務(wù)基本定義 11
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 11
三、電子商務(wù)基本特征 12
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 13
五、電子商務(wù)基本模式 16
（一）電子商務(wù)分類 16
（二）電子商務(wù)功能 17
（三）電子商務(wù)運(yùn)營模式 19
第二節(jié) 中國電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模分析 22
一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析 22
二、電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)分析 22
（一）電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu) 22
（二）電子商務(wù)區(qū)域結(jié)構(gòu) 23
三、電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模 24
四、電子商務(wù)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè) 25
第三節(jié) 中國電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)分析 26
一、B2B電子商務(wù)發(fā)展分析 26
（一）B2B市場規(guī)模 26
（二）B2B企業(yè)規(guī)模 27
（三）B2B市場營收 28
（四）B2B市場份額 29
（五）B2B用戶規(guī)模 31
（六）B2B發(fā)展趨勢 31
二、網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展分析 32
（一）網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模 32
（二）網(wǎng)絡(luò)零售市場占比 33
（三）網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)規(guī)模 33
（四）網(wǎng)絡(luò)零售市場份額 34
（五）網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模 35
（六）網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店規(guī)模 36
（七）移動(dòng)電商市場規(guī)模 36
（八）移動(dòng)電商用戶規(guī)模 37
（九）海外代購市場規(guī)模 37
三、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場發(fā)展分析 38
（一）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購交易規(guī)模 38
（二）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購網(wǎng)站規(guī)模 39
（三）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場份額 40
第二章 家紡行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境分析 41
第一節(jié) 家紡行業(yè)電子商務(wù)政策環(huán)境分析 41
一、家紡電子商務(wù)相關(guān)政策分析 41
二、《家紡十二五發(fā)展規(guī)劃》 42
三、《電子商務(wù)十二五發(fā)展規(guī)劃》 42
第二節(jié) 家紡行業(yè)電子商務(wù)社會(huì)環(huán)境分析 43
一、人均床上用品消費(fèi)情況 43
二、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 43
三、中國人口環(huán)境分析 45
四、房地產(chǎn)市場發(fā)展分析 46
第三節(jié) 中國網(wǎng)民規(guī)模和結(jié)構(gòu)特征 48
一、網(wǎng)民規(guī)模 48
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模 48
（二）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 49
（三）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模 50
（四）分省網(wǎng)民規(guī)模 51
二、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征 53
（一）性別結(jié)構(gòu) 53
（二）年齡結(jié)構(gòu) 53
（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu) 54
（四）職業(yè)結(jié)構(gòu) 54
（五）收入結(jié)構(gòu) 55
第三章 中國家紡行業(yè)營銷渠道發(fā)展分析 57
第一節(jié) 家紡行業(yè)銷售渠道特點(diǎn)分析 57
一、家紡行業(yè)直營店特點(diǎn) 57
二、家紡行業(yè)加盟店特點(diǎn) 57
三、家紡一體兩翼渠道模式 57
四、家紡電子商務(wù)營銷模式 58
第二節(jié) 家紡行業(yè)銷售渠道對(duì)比分析 58
一、家紡行業(yè)直營店渠道 58
二、家紡行業(yè)加盟店渠道 59
三、家紡行業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道 60
第三節(jié) 家紡行業(yè)實(shí)體店?duì)I銷分析 60
一、家紡行業(yè)營銷特征 60
（一）“慢速”供應(yīng)鏈 60
（二）零售平效很低 61
（三）銷售渠道突圍 62
二、家紡重點(diǎn)企業(yè)門店數(shù) 64
（一）羅萊家紡 64
（二）夢潔家紡 65
（三）富安娜 65
（四）多喜愛家紡 66
第四節(jié) 家紡行業(yè)營銷策略分析 67
一、目標(biāo)市場差異化 67
二、產(chǎn)品差異化 67
三、營銷手段差異化 67
第四章 中國家紡行業(yè)電子商務(wù)營銷狀況分析 69
第一節(jié) 紡織服裝電子商務(wù)發(fā)展分析 69
一、紡織服裝電商交易規(guī)模 69
二、紡織服裝專業(yè)市場規(guī)模 69
三、服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模 70
四、紡織服裝電商從業(yè)人員 71
第二節(jié) 家紡行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析 71
一、家紡行業(yè)電子商務(wù)概況 71
二、家紡電子商務(wù)交易規(guī)模 71
三、家紡電商銷售需求分析 72
四、家紡電商“雙十一”戰(zhàn)績 73
（一）淘寶天貓“雙十一”銷售 73
（二）家紡品牌“雙十一”銷售 75
五、中國家紡電商服務(wù)中心 76
第三節(jié) 家紡電子商務(wù)營銷市場競爭 77
一、家紡電子商務(wù)競爭分析 77
二、家紡電子商務(wù)競爭策略 78
第四節(jié) 家紡電子商務(wù)營銷存在問題 80
一、家紡巨頭“微信門”分析 80
二、家紡電子商務(wù)O2O模式問題 82
三、家紡電商或不利行業(yè)良性發(fā)展 82
第五章 中國家紡電子商務(wù)營銷平臺(tái)建立分析 84
第一節(jié) 家紡電子商務(wù)營銷平臺(tái)建立環(huán)境 84
一、家紡電子商務(wù)營銷優(yōu)勢分析 84
二、家紡電子商務(wù)營銷存在問題 84
（一）渠道沖突問題 84
（二）專業(yè)化人才缺乏 84
（三）中小型家紡企業(yè)電商訴求難滿足 85
第二節(jié) 家紡電子商務(wù)營銷平臺(tái)建立定位 85
一、家紡電商嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量 85
二、服務(wù)中小型家紡企業(yè) 87
三、綜合信息化網(wǎng)站發(fā)展 87
第三節(jié) 家紡電子商務(wù)營銷平臺(tái)可行性分析 88
第四節(jié) 家紡企業(yè)電商網(wǎng)站建設(shè)分析 89
一、家紡電商網(wǎng)站建設(shè)流程 89
（一）域名的申請 89
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式選擇 89
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 91
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 92
二、網(wǎng)站系統(tǒng)功能說明 92
三、網(wǎng)站建設(shè)工具及技術(shù) 93
四、網(wǎng)站安全措施維護(hù) 93
五、網(wǎng)站后臺(tái)管理系統(tǒng) 93
第五節(jié) 家紡電子商務(wù)營銷渠道建立策略 94
一、設(shè)立產(chǎn)品展示 94
二、選擇合理的銷售代理和結(jié)算方式 94
三、建立高效的送貨渠道 94
第六章 中國重點(diǎn)家紡企業(yè)電子商務(wù)營銷分析 96
第一節(jié) 羅萊家紡股份有限公司 96
一、企業(yè)基本情況分析 96
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 96
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 97
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 97
五、企業(yè)重點(diǎn)銷售區(qū)域 99
六、企業(yè)電商銷售分析 100
七、家紡產(chǎn)品電商價(jià)格 100
第二節(jié) 湖南夢潔家紡股份有限公司 101
一、企業(yè)基本情況分析 101
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 101
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 102
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 103
五、企業(yè)重點(diǎn)銷售區(qū)域 104
六、企業(yè)電商銷售分析 105
七、家紡產(chǎn)品電商價(jià)格 106
第三節(jié) 富安娜家居用品股份有限公司 107
一、企業(yè)基本情況分析 107
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 108
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 108
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 108
五、企業(yè)重點(diǎn)銷售區(qū)域 109
六、企業(yè)電商銷售分析 110
七、家紡產(chǎn)品電商價(jià)格 111
第四節(jié) 多喜愛家紡股份有限公司 111
一、企業(yè)基本情況分析 111
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 112
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 113
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 113
五、企業(yè)重點(diǎn)銷售區(qū)域 114
六、企業(yè)電商銷售分析 115
七、家紡產(chǎn)品電商價(jià)格 116
第五節(jié) 寧波博洋紡織有限公司 117
一、企業(yè)基本情況分析 117
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 117
三、企業(yè)電商銷售分析 118
四、家紡產(chǎn)品電商價(jià)格 118
第六節(jié) 上海水星家用紡織品股份有限公司 119
一、企業(yè)基本情況分析 119
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 120
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 120
四、企業(yè)電商銷售分析 122
五、家紡產(chǎn)品電商價(jià)格 122
第七節(jié) 紫羅蘭家紡科技股份有限公司 123
一、企業(yè)基本情況分析 123
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 123
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 124
四、企業(yè)電商銷售分析 126
五、家紡產(chǎn)品電商價(jià)格 127
第八節(jié) 南方寢飾用品有限公司 128
一、企業(yè)基本情況分析 128
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 128
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 129
四、企業(yè)電商銷售分析 130
五、家紡產(chǎn)品電商價(jià)格 131
第七章 2018-2023年中國重點(diǎn)家紡企業(yè)電子商務(wù)營銷分析 132
第一節(jié) 2018-2023年家紡電子商務(wù)投資環(huán)境分析 132
一、整體家居概念流行趨勢分析 132
二、家紡企業(yè)仍熱衷拓展線下門店 132
三、電子商務(wù)行業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃 132
四、電商促進(jìn)紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 134
第二節(jié) 2018-2023年家紡電子商務(wù)發(fā)展趨勢及前景分析 134
一、家紡電商商務(wù)營銷趨勢分析 134
二、家紡電商商務(wù)營銷前景分析 135
第三節(jié) 2018-2023年家紡電子商務(wù)營銷投資風(fēng)險(xiǎn)分析 136
一、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 136
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 136
三、電子支付風(fēng)險(xiǎn) 136
第四節(jié) 2018-2023年中國家紡電商行業(yè)融資策略分析 137
一、家紡電子商務(wù)行業(yè)融資情況 137
二、家紡電商企業(yè)資金供求態(tài)勢 137
三、家紡電商企業(yè)融資渠道分析 138
（一）銀行貸款 138
（二）母公司注資 138
（三）風(fēng)險(xiǎn)投資 139
（四）上市融資 139
（五）債券融資 139
四、家紡電商企業(yè)融資障礙分析 139
五、家紡電商企業(yè)融資策略分析 142
第五節(jié) 2018-2023年家紡電子商務(wù)影響投資建議分析 143
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