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一、兒童玩具定義 20
二、兒童玩具的分類 20
三、兒童玩具行業(yè)特征 21
（一）非周期性 21
（二）區(qū)域性 21
（三）季節(jié)性 21

一、塑膠材料供應情況 22
二、金屬材料供應情況 22
三、木質材料供應情況 23
四、棉質材料供應情況 24
五、毛絨布材料供應情況 24

一、政策環(huán)境分析 25
二、貿(mào)易環(huán)境分析 27
（一）關稅政策 29
（二）綠色壁壘 30
三、社會環(huán)境分析 30
（一）人口規(guī)模及結構 30
（二）居民人均收入情況 32
（三）兒童人均玩具消費 33

一、玩具制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析 39
（一）企業(yè)整體數(shù)量分析 39
（二）不同所有制企業(yè)數(shù)量分析 39
二、玩具制造行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 40
（一）行業(yè)整體資產(chǎn)規(guī)模分析 40
（二）不同所有制企業(yè)資產(chǎn)分析 42
三、玩具制造行業(yè)銷售收入分析 42
（一）行業(yè)整體銷售收入 42
（二）不同所有制企業(yè)銷售收入 44
四、玩具制造行業(yè)利潤總額分析 45
（一）行業(yè)整體利潤總額 45
（二）不同所有制企業(yè)利潤總額 47

一、國有玩具制造企業(yè)指標分析 47
二、集體玩具制造企業(yè)指標分析 48
三、股份制玩具制造企業(yè)的指標 49
四、股份合作玩具制造企業(yè)指標 51
五、私營玩具制造企業(yè)指標分析 52
六、外資玩具制造企業(yè)指標分析 53

一、玩具制造行業(yè)毛利率分析 54
二、玩具制造行業(yè)盈利能力分析 55
（一）銷售利潤率 55
（二）總資產(chǎn)利潤率 55
（三）成本費用利潤率 56
三、玩具制造行業(yè)運營能力分析 56
（一）應收賬款周轉率 56
（二）流動資產(chǎn)周轉率 57
（三）總資產(chǎn)周轉率 57
四、玩具制造行業(yè)償債能力分析 58
五、玩具制造行業(yè)成長能力分析 58

一、玩具制造行業(yè)銷售成本分析 58
二、玩具制造行業(yè)銷售費用分析 59
三、玩具制造行業(yè)管理費用分析 60
四、玩具制造行業(yè)財務費用分析 61

一、玩具產(chǎn)品進口數(shù)量情況 62
二、玩具產(chǎn)品進口金額分析 62
三、玩具產(chǎn)品進口來源分析 63
四、玩具產(chǎn)品進口價格分析 64

一、玩具產(chǎn)品出口數(shù)量情況 64
二、玩具產(chǎn)品出口金額分析 64
三、玩具產(chǎn)品出口流向分析 65
四、玩具產(chǎn)品出口價格分析 66

一、玩具細分產(chǎn)品進口分析 66
二、玩具細分產(chǎn)品出口分析 67

一、中國玩具出口制約因素 69
（一）國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境因素 69
（二）國外的貿(mào)易技術壁壘 69
（三）產(chǎn)業(yè)結構與國際市場脫節(jié) 71
二、中國玩具出口對策及建議 71
（一）對出口玩具企業(yè)建議 71
（二）對政府職能部門建議 73

一、中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 74
二、中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 74
三、中國兒童玩具零售連鎖渠道 76
四、中國兒童玩具行業(yè)技術水平 76
五、兒童玩具行業(yè)的市場化分析 76
六、兒童玩具企業(yè)品牌的國際化 78
七、中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 78
八、中國兒童玩具技術發(fā)展趨勢 79

一、兒童玩具市場消費調(diào)查概況 81
二、兒童玩具市場消費潛力調(diào)查 82
三、兒童玩具市場消費需求方向 82

一、兒童玩具產(chǎn)品需求特點分析 84
二、中國兒童玩具市場供給分析 84
三、中國兒童玩具市場需求分析 85
四、兒童玩具零售市場規(guī)模分析 85

一、毛絨玩具市場分析 86
二、木制玩具市場分析 87
三、拼插玩具市場分析 88
四、塑料玩具市場分析 88
五、遙控玩具市場分析 88
六、電子教育玩具市場分析 89
七、益智玩具市場發(fā)展分析 91
八、模型/仿真玩具市場分析 92
九、兒童乘騎帶輪玩具市場分析 92

一、中國兒童玩具行業(yè)存在的問題 93
二、中國兒童玩具行業(yè)的發(fā)展策略 94

一、全球兒童玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀 96
二、全球兒童玩具市場供需分析 96
三、全球兒童玩具區(qū)域市場需求 97
四、全球兒童玩具行業(yè)技術分析 97
五、全球主要兒童玩具品牌分析 98

一、北美地區(qū)國家市場情況 100
（一）美國兒童玩具市場分析 100
（二）墨西哥兒童玩具市場分析 101
（三）加拿大兒童玩具市場分析 102
二、歐洲地區(qū)國家市場情況 103
（一）法國兒童玩具市場分析 103
（二）英國兒童玩具市場分析 103
（三）意大利兒童玩具市場分析 104
（四）德國兒童玩具市場分析 104
（五）俄羅斯兒童玩具市場分析 105
三、亞洲地區(qū)國家市場情況 106
（一）日本兒童玩具市場分析 106
（二）印度兒童玩具市場分析 106
（三）沙特兒童玩具市場分析 107

一、中東兒童玩具市場發(fā)展分析 108
二、東盟兒童玩具市場發(fā)展分析 109
三、南美兒童玩具市場發(fā)展分析 109

一、全球兒童玩具市場流行趨勢 110
二、全球兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢 111

一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 113
二、行業(yè)新進入者威脅分析 113
三、替代產(chǎn)品或服務的威脅 114
四、上游供應商的議價能力 114
五、下游用戶的議價能力 114

一、國內(nèi)兒童玩具行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 115
二、兒童玩具即將迎來新一輪整合期 115
三、兒童玩具產(chǎn)品市場一線品牌分析 117
四、兒童玩具行業(yè)集中度分析 118
（一）行業(yè)資產(chǎn)總額集中度分析 118
（二）行業(yè)銷售收入集中度分析 118
（三）行業(yè)利潤總額集中度分析 119

一、美泰公司在華投資布局分析 119
二、日本萬代在華投資布局分析 120
三、多美公司在華投資布局分析 121
四、樂高公司在華投資布局分析 122
五、孩之寶公司在華投資布局分析 122

一、兒童玩具產(chǎn)品設計開發(fā)理念 124
二、兒童玩具產(chǎn)品設計方法分析 125
三、兒童玩具產(chǎn)品設計開發(fā)現(xiàn)狀 127
四、兒童玩具產(chǎn)品設計開發(fā)趨勢 127

一、中國兒童玩具批發(fā)市場格局 128
二、中國兒童玩具五大核心市場 129
（一）義烏玩具批發(fā)市場 129
（二）廣州玩具批發(fā)市場 129
（三）鄭州玩具批發(fā)市場 130
（四）沈陽玩具批發(fā)市場 130
（五）成都玩具批發(fā)市場 131
三、中國兒童玩具五大區(qū)域中心 131
（一）臨沂玩具批發(fā)市場 131
（二）北京及石家莊市場 132
（三）烏魯木齊玩具市場 132
（四）哈爾濱玩具市場 133
（五）西安玩具批發(fā)市場 133

一、商標證和授權書是網(wǎng)店開設的基本資質 134
二、聯(lián)合電商平臺保護商標權 135
三、加強知識產(chǎn)權建設，避免違規(guī)企業(yè)盜用 135

一、兒童玩具的主要銷售渠道分析 136
（一）經(jīng)銷商 136
（二）自建銷售渠道 136
（三）專業(yè)零售店 137
（四）百貨商場 137
（五）網(wǎng)絡營銷渠道 137
（六）出口 137
二、兒童玩具分銷渠道的主要模式 138
三、兒童玩具制造商營銷策略分析 138
四、兒童玩具出口轉內(nèi)銷現(xiàn)狀及策略 140
（一）兒童玩具出口轉內(nèi)銷現(xiàn)狀分析 140
（二）兒童玩具出口轉內(nèi)銷策略分析 140
五、兒童玩具銷售渠道發(fā)展趨勢分析 141

一、東北地區(qū)玩具制造業(yè)分析 143
二、華北地區(qū)玩具制造業(yè)分析 144
三、華東地區(qū)玩具制造業(yè)分析 145
四、華中地區(qū)玩具制造業(yè)分析 145
五、華南地區(qū)玩具制造業(yè)分析 146
六、西南地區(qū)玩具制造業(yè)分析 147

一、江蘇省兒童人口數(shù)量統(tǒng)計 148
二、江蘇省兒童玩具行業(yè)激勵政策 149
三、江蘇省兒童玩具行業(yè)發(fā)展概況 149
四、江蘇省兒童玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)模 150
五、江蘇省兒童玩具行業(yè)經(jīng)營效益 151
六、江蘇省兒童玩具行業(yè)競爭力分析 151
七、江蘇省兒童玩具行業(yè)發(fā)展動態(tài) 151

一、浙江省兒童人口數(shù)量統(tǒng)計 152
二、浙江省兒童玩具行業(yè)發(fā)展概況 152
三、浙江省兒童玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)模 154
四、浙江省兒童玩具行業(yè)經(jīng)營效益 154
五、浙江省兒童玩具行業(yè)競爭力分析 154
六、義烏加強兒童玩具出口的檢查 155
七、余姚市開展兒童玩具專項檢查 155

一、山東省兒童人口數(shù)量統(tǒng)計 156
二、山東省兒童玩具行業(yè)政策 156
三、山東省兒童玩具行業(yè)發(fā)展概況 157
四、山東省兒童玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)模 158
五、山東省兒童玩具行業(yè)經(jīng)營效益 158
六、山東省兒童玩具行業(yè)競爭力分析 158
七、山東高密兒童玩具行業(yè)發(fā)展迅速 159

一、上海市兒童人口數(shù)量統(tǒng)計 159
二、上海市兒童玩具行業(yè)發(fā)展概況 160
三、上海市兒童玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)模 161
四、上海市兒童玩具行業(yè)經(jīng)營效益 161
五、上海市兒童玩具行業(yè)競爭力分析 161
六、上海市加大兒童玩具安全檢查 162

一、福建省兒童人口數(shù)量統(tǒng)計 162
二、福建省兒童玩具行業(yè)發(fā)展概況 163
三、福建省兒童玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)模 164
四、福建省兒童玩具行業(yè)經(jīng)營效益 164
五、福建省兒童玩具行業(yè)競爭力分析 165
六、福建兒童玩具質量安全監(jiān)測情況 165
七、泉州玩具出口額占福建半壁江山 165

一、安徽省兒童人口數(shù)量統(tǒng)計 166
二、安徽省兒童玩具行業(yè)發(fā)展概況 167
三、安徽省兒童玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)模 168
四、安徽省兒童玩具行業(yè)經(jīng)營效益 168
五、安徽省兒童玩具行業(yè)競爭力分析 169
六、安徽省兒童玩具質量監(jiān)督情況 169

一、江西省兒童人口數(shù)量統(tǒng)計 169
二、江西省兒童玩具行業(yè)發(fā)展概況 170
三、江西省兒童玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)模 171
四、江西省兒童玩具行業(yè)經(jīng)營效益 171
五、江西省兒童玩具行業(yè)競爭力分析 172
六、江西省兒童玩具行業(yè)發(fā)展動態(tài) 172
七、江西新余市加大兒童玩具檢測力度 173

一、湖南省兒童人口數(shù)量統(tǒng)計 173
二、湖南省兒童玩具行業(yè)發(fā)展概況 174
三、湖南省兒童玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)模 175
四、湖南省兒童玩具行業(yè)經(jīng)營效益 175
五、湖南省兒童玩具行業(yè)競爭力分析 175

一、廣東省兒童人口數(shù)量統(tǒng)計 176
二、廣東省兒童玩具行業(yè)政策 176
三、廣東省兒童玩具行業(yè)發(fā)展概況 177
四、廣東省兒童玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)模 178
五、廣東省兒童玩具行業(yè)經(jīng)營效益 178
六、廣東省兒童玩具行業(yè)競爭力分析 179
七、廣東省玩具協(xié)會發(fā)展概況 179
八、汕頭市澄海區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路 181

一、美泰（MATTEL) 183
（一）企業(yè)基本情況分析 183
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 183
（三）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品情況 184
（四）企業(yè)銷售渠道分析 184
二、孩之寶(HASBRO) 184
（一）企業(yè)基本情況分析 184
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 184
（三）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品情況 185
（四）企業(yè)銷售模式分析 185
三、多美（TOMY） 186
（一）企業(yè)基本情況分析 186
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 186
（三）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品情況 187
（四）企業(yè)銷售模式分析 187
四、萬代（bandai） 187
（一）企業(yè)基本情況分析 187
（二）企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容分析 187
（三）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 188
（四）企業(yè)銷售渠道分析 189
五、樂高（LEGO） 189
（一）企業(yè)基本情況分析 189
（二）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品情況 189
（三）企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略分析 190
（四）企業(yè)最新動態(tài)分析 190

一、廣東高樂玩具股份有限公司 191
（一）企業(yè)基本情況分析 191
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 191
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 192
（四）企業(yè)盈利能力分析 193
（五）企業(yè)償債能力分析 193
（六）企業(yè)運營能力分析 194
（七）企業(yè)成本費用分析 194
二、廣東群興玩具股份有限公司 194
（一）企業(yè)基本情況分析 194
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 195
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 196
（四）企業(yè)盈利能力分析 196
（五）企業(yè)償債能力分析 197
（六）企業(yè)運營能力分析 197
（七）企業(yè)成本費用分析 197
三、廣東驊威玩具工藝股份有限公司 198
（一）企業(yè)基本情況分析 198
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 198
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 200
（四）企業(yè)盈利能力分析 200
（五）企業(yè)償債能力分析 201
（六）企業(yè)運營能力分析 201
（七）企業(yè)成本費用分析 201
四、星輝互動娛樂股份有限公司 202
（一）企業(yè)基本情況分析 202
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 202
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 204
（四）企業(yè)盈利能力分析 205
（五）企業(yè)償債能力分析 205
（六）企業(yè)運營能力分析 205
（七）企業(yè)成本費用分析 206
五、廣東奧飛動漫文化股份有限公司 207
（一）企業(yè)基本情況分析 207
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 207
（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 208
（四）企業(yè)盈利能力分析 209
（五）企業(yè)償債能力分析 209
（六）企業(yè)運營能力分析 209
（七）企業(yè)成本費用分析 210
六、好孩子兒童用品有限公司 211
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 211
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 211
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 211
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 212
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 212
七、上海榮威塑膠工業(yè)有限公司 213
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 213
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 214
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 214
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 215
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 215
八、東莞銀輝玩具有限公司 216
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 216
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 216
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 217
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 217
九、駿達（佛岡）玩具有限公司 218
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 218
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 218
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 218
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 219
十、萬達工業(yè)（始興）有限公司 219
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 219
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 220
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 220
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 221
十一、佛山市南海中美玩具廠 221
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 221
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 222
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 222
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 222
十二、萬興（佛岡）玩具有限公司 223
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 223
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 223
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 224
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 224
十三、鎮(zhèn)泰(中國)工業(yè)有限公司 225
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 225
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 225
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 225
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 225
十四、中山友利玩具城有限公司 226
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 226
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 226
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 227
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 227
十五、南通榮威塑膠工業(yè)有限公司 228
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 228
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 228
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 228
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 228
十六、太倉德寶玩具制品有限公司 229
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 229
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 229
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 230
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 230
十七、永勤玩具實業(yè)(深圳)有限公司 231
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 231
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 231
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 231
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 232
十八、中擴贈品玩具(洛寧)有限公司 232
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 232
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 233
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 233
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 233
十九、佛山市南海區(qū)華軒玩具廠 234
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 234
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 234
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 234
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 235
二十、韶關旭日國際有限公司 235
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 235
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 236
（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 236
（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 236

一、兒童玩具行業(yè)進入壁壘 238
（一）玩具品牌壁壘 238
（二）研發(fā)創(chuàng)新壁壘 238
（三）生產(chǎn)技術壁壘 239
（四）銷售渠道壁壘 239
（五）環(huán)保標準壁壘 239
（六）資金投入壁壘 239
二、兒童玩具行業(yè)利潤水平及變動原因 240
三、兒童玩具行業(yè)經(jīng)營模式分析 240
（一）貼牌生產(chǎn)模式 240
（二）自主品牌模式 240

一、影響兒童玩具行業(yè)發(fā)展有利因素分析 241
（一）中國兒童玩具市場發(fā)展空間廣闊 241
（二）科技進步推動兒童玩具產(chǎn)業(yè)升級 241
（三）動漫影視促進兒童玩具產(chǎn)業(yè)升級 242
（四）產(chǎn)業(yè)集群形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈 242
（五）兒童玩具行業(yè)的規(guī)范性逐漸提高 242
二、影響兒童玩具行業(yè)發(fā)展的不利因素分析 243
（一）兒童玩具行業(yè)貿(mào)易壁壘增加 243
（二）兒童玩具行業(yè)生產(chǎn)成本上升 243
（三）人民幣匯率出現(xiàn)波動情況 243
三、中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析 243
四、中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展前景預測 245
（一）中國兒童玩具行業(yè)市場規(guī)模預測 245
（二）中國兒童玩具行業(yè)經(jīng)營情況預測 245

一、兒童玩具行業(yè)投資兼并與重組概況 246
二、國際兒童玩具企業(yè)投資兼并與重組 247
三、國內(nèi)兒童玩具企業(yè)投資兼并與重組 248

一、兒童玩具制造行業(yè)投資機會 248
二、兒童玩具行業(yè)投資風險分析 249
（一）政策調(diào)整風險 249
（二）市場競爭風險 249
（三）原材料價格波動 249
（四）匯率變動風險 249
三、中國兒童玩具行業(yè)投資建議 250

一、企業(yè)融資方法與渠道簡析 251
二、利用股權融資謀劃企業(yè)發(fā)展機遇 253
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 257
四、適度債權融資配置自身資本結構 258
五、關注民間資本和外資的投資動向 259