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2018-2023年中國網(wǎng)絡購物行業(yè)發(fā)展趨勢及預測報告
2018-2023年中國網(wǎng)絡購物行業(yè)發(fā)展趨勢及預測報告
網(wǎng)絡購物是指借助網(wǎng)絡實現(xiàn)商品或服務從商家/賣家轉移到個人用戶（消費者）的過程，在整個過程中的資金流、物流和信息流，其中任何一個環(huán)節(jié)有網(wǎng)絡的參與，都稱之為網(wǎng)絡購物。網(wǎng)絡購物的特點包括：購物平臺虛擬性、時空不受限制性、交易形式便捷性。2017年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模為6.1萬億元，較2016年的4.7萬億元增長29.8%。2017年，中國移動購物在整體網(wǎng)絡購物交易規(guī)模中占比約為81.3%，較2016年增長4.6%。2017年中國移動購物市場交易規(guī)模約為4.9萬億元，同比增長37.4%，增速逐漸放緩但仍保持了較高的增長水平。截至2017年12月，中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到5.33億人，與2016年相比，網(wǎng)購用戶增長14.3%，占網(wǎng)民總體的69.1%。手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到5.06億，同比增長14.7%，使用比例由63.4%增至67.2%。與此同時，網(wǎng)絡零售繼續(xù)保持高速增長，全年交易額達到71751億元，同比增長32.2%，增速較2016年提高6個百分點。從網(wǎng)絡購物企業(yè)市場規(guī)模來看，平臺模式的大淘寶一家獨大，在整體網(wǎng)購交易規(guī)模中占比74.3%。自營電商京東、特賣電商唯品會都是各自領域頭部電商，但相較大淘寶的市場規(guī)模仍存在較大差距。小企業(yè)隨著跨境、生鮮、母嬰等垂直領域的火熱，仍有大量初創(chuàng)企業(yè)涌現(xiàn)；此外品質(zhì)電商如網(wǎng)易嚴選、米家有品等迎合消費升級的大趨勢，不斷向供應鏈端布局，市場發(fā)展態(tài)勢良好。從近幾年發(fā)展過程來看，網(wǎng)絡購物雖然在強勁發(fā)展，但由于交易雙方的誠信缺失，特別是賣家的誠信缺失問題、物流配送的發(fā)展速度與網(wǎng)絡購物的飛速發(fā)展的不匹配、安全支付方面的問題以及用戶安全意識及操作水平方面的問題制約了網(wǎng)絡購物的發(fā)展。隨著移動購物市場的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)向三四線城市甚至農(nóng)村市場的擴張及國際化戰(zhàn)略的布局，未來幾年，我國網(wǎng)絡購物市場得到不斷的發(fā)展，我國網(wǎng)絡購物具有巨大市場規(guī)模和美好發(fā)展前景。預計到2018年我國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模將達到7.5萬億元，到2023年我國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模將達到15萬億元。
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