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內容概括

家庭裝修與建材家居的購買伴隨著人民生活水平的提升而逐步壯大。我國在經歷了改革開放后的經濟快速增長，人均可支配收入得到迅速提升。經濟的提升、消費的升級、商品房的普及，一同帶來了市場對于家庭裝修服務與建材家居消費的提升過程。根據中國裝飾業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2015年我國家裝行業(yè)產值1.66萬億元。

作為國家政策鼓勵的住宅精裝修，在經濟發(fā)達地區(qū)普及程度得到了一定程度提升，但是由于受到開發(fā)商利益格局穩(wěn)定、房地產限價限購等影響，全國范圍的住宅精裝修率仍然偏低，大量的開發(fā)商仍然是以毛坯房為產品推進，這也使得家庭裝修服務需求仍然以二次裝修為主。

近年來，由于受到上游房地產調控政策的影響，新房、二手房交易量顯著下降，并迅速傳導至下游家裝市場，伴隨商品房交易量的下降，保障性住房交易卻逐漸成為支撐市場的重要力量。盡管保障性住房針對的消費群體是中低收入者，他們不大可能支付較高的裝修費用，但從總量上看，依然很誘人。

報告目錄

第一章家裝行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 家裝行業(yè)定義及分類

一、家裝行業(yè)定義
二、家裝行業(yè)功能
三、家裝行業(yè)風格分類

第二節(jié) 家裝行業(yè)特征分析

一、行業(yè)周期性特征
二、行業(yè)生命周期分析
三、家裝行業(yè)產業(yè)鏈概述

第三節(jié) 家裝行業(yè)在國民經濟中的地位

第二章中國家裝市場發(fā)展現狀分析

第一節(jié) 中國住宅裝飾業(yè)主要政策影響分析

一、國家政策支持住宅精裝修業(yè)務發(fā)展
二、房地產調控政策對住宅精裝修化的影響

第二節(jié) 中國家裝市場發(fā)展狀況分析

一、居民消費升級刺激家裝需求
二、中國住宅裝飾市場容量分析
三、中國家裝行業(yè)產值規(guī)模分析
四、中國家裝行業(yè)競爭格局分析
五、中國一線城市精裝修比例分析
六、二三線城市精裝飾比例分析
七、中國住宅精裝標準分析

第三節(jié) 中國家裝市場發(fā)展機遇和問題分析

一、中國家裝業(yè)面臨發(fā)展機遇
二、中國家裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
三、中國家裝市場面臨問題

第三章中國家裝行業(yè)商業(yè)模式研究

第一節(jié) 家裝企業(yè)盈利能力研究框架

一、家裝企業(yè)盈利能力研究
二、家裝企業(yè)銷售收入研究
（一）影響客戶流量的因素
（二）影響轉化率的因素
（三）影響平均客單價的因素
三、家裝企業(yè)凈利潤研究
（一）指標分解
（二）影響毛利率的因素
（三）影響費用率的因素

第二節(jié) 家裝行業(yè)的商業(yè)模式

一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式
（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹
（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問題
二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式
（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹
（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例
三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較

第三節(jié) 新型商業(yè)模式對企業(yè)盈利能力的影響

一、作用于銷售收入
（一）影響客戶流量的因素
（二）影響轉化率的因素
（三）影響平均客單價的因素
（四）對比結果總結
二、作用于凈利率
（一）影響毛利率的因素
（二）影響銷售費用率的因素
（三）影響管理費用率的因素

第四節(jié) 家裝垂直電商商業(yè)模式分析

一、家裝垂直電商交易價值
二、家裝垂直電商定位及優(yōu)勢
三、家裝垂直電商商業(yè)模式綜述
四、家裝垂直電商業(yè)務系統(tǒng)機構
五、家裝垂直電商盈利模式
六、家裝垂直電商交易風險
七、家裝垂直電商資源能力
八、家裝垂直電商案例研究
（一）土巴兔
（二）齊家網
（三）美樂樂
（四）我愛我家
（五）紅星美凱龍
（六）家裝e站

第四章湘鄉(xiāng)市家裝市場發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2017年湘鄉(xiāng)市宏觀經濟發(fā)展環(huán)境分析

一、湘鄉(xiāng)市GDP增長情況分析
二、湘鄉(xiāng)市工業(yè)經濟發(fā)展形勢
三、湘鄉(xiāng)市社會固定資產投資
四、湘鄉(xiāng)市社會消費品零售總額
五、湘鄉(xiāng)市城鄉(xiāng)居民收入增長分析

第二節(jié) 湘鄉(xiāng)市家裝市場發(fā)展政策環(huán)境分析

一、建筑裝修行業(yè)的行政管理體系
二、建筑裝修行業(yè)資質管理標準
三、建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī)
四、中國推進住房全裝修相關政策
五、室內裝修機材料相關標準分析

第三節(jié) 湘鄉(xiāng)市家裝市場發(fā)展社會環(huán)境分析

一、湘鄉(xiāng)市人口結構環(huán)境分析
二、湘鄉(xiāng)市居民居住條件改善
三、居民家庭裝飾要求提高

第五章湘鄉(xiāng)市家裝市場發(fā)展現狀分析

第一節(jié) 湘鄉(xiāng)市家裝市場發(fā)展分析

一、湘鄉(xiāng)市家裝市場發(fā)展現狀
二、湘鄉(xiāng)市家裝市場發(fā)展規(guī)模
三、湘鄉(xiāng)市家裝市場需求分析
（一）商品房裝修需求
（二）舊房翻新裝修需求
（三）精裝房改造裝修需求
四、湘鄉(xiāng)市家裝市場現存問題
五、湘鄉(xiāng)市家裝市場發(fā)展對策

第二節(jié) 湘鄉(xiāng)市家裝施工行業(yè)發(fā)展分析

一、家裝施工流程及工藝
二、湘鄉(xiāng)市家裝施工市場現狀
三、湘鄉(xiāng)市家裝施工市場現存問題
四、湘鄉(xiāng)市家裝施工市場發(fā)展對策

第三節(jié) 湘鄉(xiāng)市家裝監(jiān)理行業(yè)發(fā)展分析

一、家裝監(jiān)理概念
二、家裝監(jiān)理全過程
三、湘鄉(xiāng)市家裝監(jiān)理市場需求分析
四、湘鄉(xiāng)市家裝監(jiān)理市場發(fā)展?jié)摿?/div>

第六章湘鄉(xiāng)市家裝市場競爭格局及競爭策略研究

第一節(jié) 湘鄉(xiāng)市家裝市場競爭分析

一、建筑裝飾行業(yè)競爭現狀
二、湘鄉(xiāng)市家裝市場競爭格局
三、湘鄉(xiāng)市家裝行業(yè)集中度
四、湘鄉(xiāng)市家裝企業(yè)競爭力分析

第二節(jié) 湘鄉(xiāng)市家裝企業(yè)競爭行為分析

一、公裝企業(yè)切入家裝領域
二、聯合營銷戰(zhàn)略成新策略
三、消費者對價格戰(zhàn)不再感冒

第三節(jié) 湘鄉(xiāng)市家裝企業(yè)提高競爭力策略分析

第七章湘鄉(xiāng)市家裝市場營銷策略分析

第一節(jié) 湘鄉(xiāng)市家裝市場消費者調研

一、家裝消費者特征
（一）家裝消費者主力人群
（二）家裝消費者年齡構成
（三）家裝消費者收入構成
（四）家裝消費者職業(yè)構成
二、家裝消費者居住面積分布
三、家裝消費者通?？紤]的問題
（一）消費者逛建材市場的目的
（二）消費者買建材時的考慮
（三）消費者對建材城的選擇
四、消費者對裝修市場了解程度
五、消費者獲取裝修信息的渠道
（一）消費者獲取裝修信息的渠道
（二）消費者對建材廣告的態(tài)度
（三）消費者對宣傳媒體的選擇
（四）網絡對家裝消費者的影響
六、消費者選擇裝修公司的標準
七、消費者規(guī)避裝修貓膩的方式

第二節(jié) 湘鄉(xiāng)市家裝市場營銷方式分析

一、展會營銷
二、廣告營銷
三、會務營銷
四、電話營銷
五、網絡營銷
六、業(yè)務員營銷
七、小區(qū)工地現場營銷
八、特色活動營銷

第三節(jié) 湘鄉(xiāng)市家裝市場營銷狀況分析

一、家居家裝業(yè)營銷渠道變革
二、湘鄉(xiāng)市家裝業(yè)營銷形勢分析
三、湘鄉(xiāng)市家裝業(yè)營銷策略分析
四、湘鄉(xiāng)市家裝業(yè)營銷趨勢分析

第八章湘鄉(xiāng)市家裝建材供應企業(yè)分析

第一節(jié) 湘鄉(xiāng)市裝飾用石材供應企業(yè)分析

第二節(jié) 湘鄉(xiāng)市涂料產品供應企業(yè)分析

第三節(jié) 湘鄉(xiāng)市建筑陶瓷產品供應企業(yè)分析

第四節(jié) 湘鄉(xiāng)市木地板產品供應企業(yè)分析

第五節(jié) 湘鄉(xiāng)市家具供應企業(yè)分析

第六節(jié) 湘鄉(xiāng)市其他裝修材料供應企業(yè)分析

第九章湘鄉(xiāng)市房地產市場發(fā)展現狀研究

第一節(jié) 2014-2017年湘鄉(xiāng)市房地產開發(fā)分析

一、湘鄉(xiāng)市房地產開發(fā)景氣指數
二、湘鄉(xiāng)市房地產開發(fā)投資情況
三、湘鄉(xiāng)市房地產開發(fā)資金來源
四、湘鄉(xiāng)市房地產商品房建筑面積
五、湘鄉(xiāng)市房地產商品房銷售情況

第二節(jié) 湘鄉(xiāng)市住宅市場開發(fā)分析

一、住宅新開工面積
二、住宅銷售面積分析
三、住宅銷售金額分析
四、住宅平均銷售價格