家庭裝修與建材家居的購(gòu)買伴隨著人民生活水平的提升而逐步壯大。我國(guó)在經(jīng)歷了改革開放后的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人均可支配收入得到迅速提升。經(jīng)濟(jì)的提升、消費(fèi)的升級(jí)、商品房的普及，一同帶來了市場(chǎng)對(duì)于家庭裝修服務(wù)與建材家居消費(fèi)的提升過程。根據(jù)中國(guó)裝飾業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)家裝行業(yè)產(chǎn)值1.66萬億元。
作為國(guó)家政策鼓勵(lì)的住宅精裝修，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)普及程度得到了一定程度提升，但是由于受到開發(fā)商利益格局穩(wěn)定、房地產(chǎn)限價(jià)限購(gòu)等影響，全國(guó)范圍的住宅精裝修率仍然偏低，大量的開發(fā)商仍然是以毛坯房為產(chǎn)品推進(jìn)，這也使得家庭裝修服務(wù)需求仍然以二次裝修為主。
近年來，由于受到上游房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，新房、二手房交易量顯著下降，并迅速傳導(dǎo)至下游家裝市場(chǎng)，伴隨商品房交易量的下降，保障性住房交易卻逐漸成為支撐市場(chǎng)的重要力量。盡管保障性住房針對(duì)的消費(fèi)群體是中低收入者，他們不大可能支付較高的裝修費(fèi)用，但從總量上看，依然很誘人。
第一章 家裝行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 家裝行業(yè)定義及分類
一、家裝行業(yè)定義
二、家裝行業(yè)功能
三、家裝行業(yè)風(fēng)格分類
第二節(jié) 家裝行業(yè)特征分析
一、行業(yè)周期性特征
二、行業(yè)生命周期分析
三、家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
第三節(jié) 家裝行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位
第二章 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國(guó)住宅裝飾業(yè)主要政策影響分析
一、國(guó)家政策支持住宅精裝修業(yè)務(wù)發(fā)展
二、房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)住宅精裝修化的影響
第二節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、居民消費(fèi)升級(jí)刺激家裝需求
二、中國(guó)住宅裝飾市場(chǎng)容量分析
三、中國(guó)家裝行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析
四、中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、中國(guó)一線城市精裝修比例分析
六、二三線城市精裝飾比例分析
七、中國(guó)住宅精裝標(biāo)準(zhǔn)分析
第三節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇和問題分析
一、中國(guó)家裝業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇
二、中國(guó)家裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
三、中國(guó)家裝市場(chǎng)面臨問題
第三章 中國(guó)家裝行業(yè)商業(yè)模式研究
第一節(jié) 家裝企業(yè)盈利能力研究框架
一、家裝企業(yè)盈利能力研究
二、家裝企業(yè)銷售收入研究
（一）影響客戶流量的因素
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素
（三）影響平均客單價(jià)的因素
三、家裝企業(yè)凈利潤(rùn)研究
（一）指標(biāo)分解
（二）影響毛利率的因素
（三）影響費(fèi)用率的因素
第二節(jié) 家裝行業(yè)的商業(yè)模式
一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式
（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹
（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問題
二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式
（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹
（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例
三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較
第三節(jié) 新型商業(yè)模式對(duì)企業(yè)盈利能力的影響
一、作用于銷售收入
（一）影響客戶流量的因素
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素
（三）影響平均客單價(jià)的因素
（四）對(duì)比結(jié)果總結(jié)
二、作用于凈利率
（一）影響毛利率的因素
（二）影響銷售費(fèi)用率的因素
（三）影響管理費(fèi)用率的因素
第四節(jié) 家裝垂直電商商業(yè)模式分析
一、家裝垂直電商交易價(jià)值
二、家裝垂直電商定位及優(yōu)勢(shì)
三、家裝垂直電商商業(yè)模式綜述
四、家裝垂直電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)機(jī)構(gòu)
五、家裝垂直電商盈利模式
六、家裝垂直電商交易風(fēng)險(xiǎn)
七、家裝垂直電商資源能力
八、家裝垂直電商案例研究
（一）土巴兔
（二）齊家網(wǎng)
（三）美樂樂
（四）我愛我家
（五）紅星美凱龍
（六）家裝e站
第四章 張家界市家裝市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2017年張家界市宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、張家界市GDP增長(zhǎng)情況分析
二、張家界市工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)
三、張家界市社會(huì)固定資產(chǎn)投資
四、張家界市社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、張家界市城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析
第二節(jié) 張家界市家裝市場(chǎng)發(fā)展政策環(huán)境分析
一、建筑裝修行業(yè)的行政管理體系
二、建筑裝修行業(yè)資質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn)
三、建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī)
四、中國(guó)推進(jìn)住房全裝修相關(guān)政策
五、室內(nèi)裝修機(jī)材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析
第三節(jié) 張家界市家裝市場(chǎng)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析
一、張家界市人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析
二、張家界市居民居住條件改善
三、居民家庭裝飾要求提高
第五章 張家界市家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 張家界市家裝市場(chǎng)發(fā)展分析
一、張家界市家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
二、張家界市家裝市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
三、張家界市家裝市場(chǎng)需求分析
（一）商品房裝修需求
（二）舊房翻新裝修需求
（三）精裝房改造裝修需求
四、張家界市家裝市場(chǎng)現(xiàn)存問題
五、張家界市家裝市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策
第二節(jié) 張家界市家裝施工行業(yè)發(fā)展分析
一、家裝施工流程及工藝
二、張家界市家裝施工市場(chǎng)現(xiàn)狀
三、張家界市家裝施工市場(chǎng)現(xiàn)存問題
四、張家界市家裝施工市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策
第三節(jié) 張家界市家裝監(jiān)理行業(yè)發(fā)展分析
一、家裝監(jiān)理概念
二、家裝監(jiān)理全過程
三、張家界市家裝監(jiān)理市場(chǎng)需求分析
四、張家界市家裝監(jiān)理市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/div>
第六章 張家界市家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及競(jìng)爭(zhēng)策略研究
第一節(jié) 張家界市家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、建筑裝飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
二、張家界市家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
三、張家界市家裝行業(yè)集中度
四、張家界市家裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第二節(jié) 張家界市家裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為分析
一、公裝企業(yè)切入家裝領(lǐng)域
二、聯(lián)合營(yíng)銷戰(zhàn)略成新策略
三、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)不再感冒
第三節(jié) 張家界市家裝企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力策略分析
第七章 張家界市家裝市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
第一節(jié) 張家界市家裝市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研
一、家裝消費(fèi)者特征
（一）家裝消費(fèi)者主力人群
（二）家裝消費(fèi)者年齡構(gòu)成
（三）家裝消費(fèi)者收入構(gòu)成
（四）家裝消費(fèi)者職業(yè)構(gòu)成
二、家裝消費(fèi)者居住面積分布
三、家裝消費(fèi)者通?？紤]的問題
（一）消費(fèi)者逛建材市場(chǎng)的目的
（二）消費(fèi)者買建材時(shí)的考慮
（三）消費(fèi)者對(duì)建材城的選擇
四、消費(fèi)者對(duì)裝修市場(chǎng)了解程度
五、消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道
（一）消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道
（二）消費(fèi)者對(duì)建材廣告的態(tài)度
（三）消費(fèi)者對(duì)宣傳媒體的選擇
（四）網(wǎng)絡(luò)對(duì)家裝消費(fèi)者的影響
六、消費(fèi)者選擇裝修公司的標(biāo)準(zhǔn)
七、消費(fèi)者規(guī)避裝修貓膩的方式
第二節(jié) 張家界市家裝市場(chǎng)營(yíng)銷方式分析
一、展會(huì)營(yíng)銷
二、廣告營(yíng)銷
三、會(huì)務(wù)營(yíng)銷
四、電話營(yíng)銷
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
六、業(yè)務(wù)員營(yíng)銷
七、小區(qū)工地現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷
八、特色活動(dòng)營(yíng)銷
第三節(jié) 張家界市家裝市場(chǎng)營(yíng)銷狀況分析
一、家居家裝業(yè)營(yíng)銷渠道變革
二、張家界市家裝業(yè)營(yíng)銷形勢(shì)分析
三、張家界市家裝業(yè)營(yíng)銷策略分析
四、張家界市家裝業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)分析
第八章 張家界市家裝建材供應(yīng)企業(yè)分析
第一節(jié) 張家界市裝飾用石材供應(yīng)企業(yè)分析
第二節(jié) 張家界市涂料產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析
第三節(jié) 張家界市建筑陶瓷產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析
第四節(jié) 張家界市木地板產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析
第五節(jié) 張家界市家具供應(yīng)企業(yè)分析
第六節(jié) 張家界市其他裝修材料供應(yīng)企業(yè)分析
第九章 張家界市房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀研究
第一節(jié) 2014-2017年張家界市房地產(chǎn)開發(fā)分析
一、張家界市房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)
二、張家界市房地產(chǎn)開發(fā)投資情況
三、張家界市房地產(chǎn)開發(fā)資金來源
四、張家界市房地產(chǎn)商品房建筑面積
五、張家界市房地產(chǎn)商品房銷售情況
第二節(jié) 張家界市住宅市場(chǎng)開發(fā)分析
一、住宅新開工面積
二、住宅銷售面積分析
三、住宅銷售金額分析
四、住宅平均銷售價(jià)格
第三節(jié) 張家界市別墅、高檔公寓市場(chǎng)開發(fā)分析
第十章 張家界市重點(diǎn)家裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析
第一節(jié) 企業(yè)1
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)資質(zhì)分析
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 企業(yè)2
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)資質(zhì)分析
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第三節(jié) 企業(yè)3
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)資質(zhì)分析
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第四節(jié) 企業(yè)4
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)資質(zhì)分析
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第五節(jié) 企業(yè)5
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)資質(zhì)分析
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第十一章 2018-2023年張家界市家裝市場(chǎng)前景分析
第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)家裝市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)家裝業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)
二、家居裝飾四大流行的趨勢(shì)
三、中國(guó)家裝業(yè)未來發(fā)展方向
第二節(jié) 2018-2023年張家界市家裝市場(chǎng)需求趨勢(shì)及前景
一、張家界市家裝市場(chǎng)需求空間巨大
二、張家界市家裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
三、張家界市家裝市場(chǎng)發(fā)展前景
第三節(jié) 2018-2023年張家界市家裝市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2018-2023年張家界市家裝市場(chǎng)盈利水平預(yù)測(cè)
第十二章 2018-2023年張家界市房地產(chǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)及策略分析
第一節(jié) 2018-2023年張家界市家裝市場(chǎng)投資環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)
二、房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展拉動(dòng)家裝需求
三、居民對(duì)居住條件的標(biāo)準(zhǔn)提升
第二節(jié) 2018-2023年張家界市家裝市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、國(guó)家宏觀政策風(fēng)險(xiǎn)
二、工程質(zhì)量監(jiān)控風(fēng)險(xiǎn)
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
四、建材價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
五、其他風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 2018-2023年張家界市家裝市場(chǎng)投資策略建議
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