地鐵廣告是指在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告，廣告形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車(chē)廂內(nèi)海報(bào)等，其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。伴隨著經(jīng)濟(jì)的與科技的不斷發(fā)展，目前我國(guó)的軌道交通正處在迅速發(fā)展階段。從而使得地鐵廣告迅速發(fā)展。2015年我國(guó)地鐵廣告占比戶(hù)外廣告達(dá)到了19.8%，占整個(gè)廣告規(guī)模的3.71%。2017年，我國(guó)地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到332.1億元。我國(guó)軌道交通的迅猛發(fā)展，尤其是在一些發(fā)達(dá)城市，如上海、北京、廣州等地，地鐵已經(jīng)成為城市交通的主力，二線城市地鐵的發(fā)展空間則更為寬廣，給地鐵廣告提供更加寬廣的空間。加之地鐵龐大的人流量，提升了地鐵媒體的商業(yè)價(jià)值；新興技術(shù)的快速發(fā)展為數(shù)字視頻媒體廣告行業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)支持，使得我國(guó)地鐵廣告行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。預(yù)計(jì)到2023年，我國(guó)地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到780億元。從目前的發(fā)展情況來(lái)看，地鐵廣告電商渠道已經(jīng)初步建立并獲得了一定的發(fā)展。據(jù)了解，當(dāng)下國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)電商平臺(tái)有傳播易、易播網(wǎng)、鷹目網(wǎng)等幾家網(wǎng)站，主要提供全國(guó)或區(qū)域廣告行業(yè)資訊、廣告媒體資源在線展示等服務(wù)。以易播網(wǎng)為例，其總體的平臺(tái)下分行業(yè)資訊、資源搜索、需求發(fā)布、廣告團(tuán)購(gòu)、客戶(hù)管理等模塊，擁有獨(dú)立的電商運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，線下則擁有代理行、數(shù)據(jù)等進(jìn)行整合服務(wù)，其他電商平臺(tái)模式雖各有特色，但可謂“百變不離其宗”。廣告商選擇與此類(lèi)電商平臺(tái)合作進(jìn)行網(wǎng)上的展示或團(tuán)購(gòu)，是地鐵廣告業(yè)邁向O2O電商模式最具實(shí)質(zhì)的一步。對(duì)于地鐵廣告而言，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)有一定的基礎(chǔ)，但現(xiàn)在它的權(quán)重在減少，而進(jìn)入電子商務(wù)的門(mén)檻很低，據(jù)目前的現(xiàn)狀而言，盡管傳統(tǒng)市場(chǎng)所占比例仍然要大于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。但是，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式也必然會(huì)成為未來(lái)的發(fā)展大趨勢(shì)。因此網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展極大的方便了80后、90后這批喜歡上網(wǎng)的人群，網(wǎng)絡(luò)不僅滿(mǎn)足了他們?nèi)找娑鄻踊男枨?，也給他們的生活帶來(lái)了很多的便利。并且隨著率先試水的地鐵廣告企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面取得成效，也將為后來(lái)的地鐵廣告企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)作出表率。因此，未來(lái)地鐵廣告電商行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。
第一章 電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 7
第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析 7
一、電子商務(wù)基本定義 7
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 7
三、電子商務(wù)基本特征 8
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 9
五、電子商務(wù)基本模式 12
（一）電子商務(wù)分類(lèi) 12
（二）電子商務(wù)功能 13
（三）電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式 15
六、電子商務(wù)規(guī)模分析 18
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述 18
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 18
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 19
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 20
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評(píng)價(jià) 22
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì) 25
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下地鐵廣告行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 26
第一節(jié) 2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 26
一、網(wǎng)民基本情況分析 26
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 26
（二）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 27
（三）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模分析 27
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 28
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 32
（一）信息獲取情況分析 32
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 36
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 38
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用分析 39
（五）公共服務(wù)應(yīng)用分析 42
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下地鐵廣告行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 43
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 43
二、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展突破口 45
三、互聯(lián)網(wǎng)助力地鐵廣告的發(fā)展 46
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)地鐵廣告行業(yè)的改造與重構(gòu) 46
一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 46
二、互聯(lián)網(wǎng)改變廣告企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式 47
第四節(jié) 地鐵廣告與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育 47
一、促進(jìn)地鐵廣告與大數(shù)據(jù)的融合 47
二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)促進(jìn)作用 48
三、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 48
第三章 地鐵商業(yè)行業(yè)發(fā)展情況分析 49
第一節(jié) 地鐵商業(yè)行業(yè)發(fā)展總體情況 49
一、地鐵商業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 49
二、地鐵商業(yè)行業(yè)發(fā)展類(lèi)別分析 49
三、地鐵商業(yè)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 51
四、地鐵商業(yè)行業(yè)發(fā)展問(wèn)題分析 52
第二節(jié) 地鐵商業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)及功能分析 53
第三節(jié) 影響地鐵商業(yè)發(fā)展的因素和策略 54
一、影響地鐵商業(yè)發(fā)展的因素分析 54
二、地鐵商業(yè)行業(yè)的發(fā)展前景分析 54
三、城市擴(kuò)張下地鐵商業(yè)發(fā)展策略 56
第四章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 58
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 58
一、地鐵廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 58
二、地鐵廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 59
三、地鐵廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 60
四、地鐵廣告行業(yè)的盈利點(diǎn)分析 61
五、地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 62
第二節(jié) 地鐵廣告發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 63
一、地鐵廣告發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析 63
二、地鐵廣告發(fā)展的劣勢(shì)分析 65
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)前景分析 65
一、地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 65
二、地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 66
三、地鐵廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 67
第五章 地鐵廣告行業(yè)電商發(fā)展及未來(lái)前景分析 68
第一節(jié) 地鐵廣告電商市場(chǎng)發(fā)展總體情況 68
一、地鐵廣告電商總體開(kāi)展情況 68
二、地鐵廣告電商發(fā)展的重要意義 68
三、地鐵廣告電商渠道的滲透情況 69
第二節(jié) 地鐵廣告電商行業(yè)盈利能力分析 69
一、地鐵廣告電子商務(wù)發(fā)展有利因素 69
二、地鐵廣告電子商務(wù)發(fā)展制約因素 70
三、地鐵廣告電商行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本分析 71
四、地鐵廣告電商行業(yè)盈利模式分析 71
第三節(jié) 電商行業(yè)未來(lái)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 71
一、地鐵廣告電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析 71
二、地鐵廣告電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析 72
第六章 地鐵廣告企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇 73
第一節(jié) 地鐵廣告企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 73
一、地鐵廣告電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 73
（一）產(chǎn)品采購(gòu)與組織 73
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 73
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營(yíng)銷(xiāo) 73
（四）服務(wù)體系 73
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 73
二、電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 74
（一）網(wǎng)站域名申請(qǐng) 74
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 74
（三）網(wǎng)站開(kāi)發(fā)規(guī)劃 76
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 76
第二節(jié) 地鐵廣告企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 77
一、電商B2B發(fā)展模式 77
二、電商B2C發(fā)展模式 78
三、電商O(píng)2O發(fā)展模式 78
第三節(jié) 地鐵廣告企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析 79
一、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 79
（一）自建商城概況分析 79
（二）自建商城優(yōu)勢(shì)分析 79
二、借助第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái) 80
（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì) 80
（二）電商平臺(tái)盈利模式 83
三、電商服務(wù)外包模式分析 84
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì) 84
（二）電商服務(wù)外包可行性 84
（三）電商服務(wù)外包前景 85
第七章 地鐵廣告主流網(wǎng)站平臺(tái)及主要企業(yè)分析 87
第一節(jié) 傳播易 87
一、平臺(tái)發(fā)展基本情況 87
二、平臺(tái)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 87
三、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式分析 87
四、平臺(tái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 88
第二節(jié) 易播網(wǎng) 89
一、平臺(tái)發(fā)展基本情況 89
二、平臺(tái)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 89
三、平臺(tái)業(yè)務(wù)分布情況 90
四、平臺(tái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 90
第三節(jié) 鷹目網(wǎng) 90
一、平臺(tái)發(fā)展基本情況 90
二、平臺(tái)主要功能分析 91
三、平臺(tái)業(yè)務(wù)分布情況 92
四、平臺(tái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 93
第四節(jié) 上?；牢幕瘋髅焦煞萦邢薰?93
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 93
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 93
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 94
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 94
第五節(jié) 浙江華媒控股股份有限公司 95
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 95
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 96
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 96
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 98
第八章 地鐵廣告企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析 100
第一節(jié) 中國(guó)地鐵廣告產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 100
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 100
二、宏觀政策風(fēng)險(xiǎn) 100
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 100
四、技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn) 100
第二節(jié) 地鐵廣告企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)投資要素 101
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 101
二、企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 102
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 104
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 105
第三節(jié) 地鐵廣告企業(yè)電商市場(chǎng)策略分析 107
一、電商化總策略 107
二、O2O電商模式 108
三、專(zhuān)業(yè)B2B網(wǎng)站 108
圖表目錄
圖表 1 2012-2017中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 18
圖表 2 2013-2018年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 26
圖表 3 2013-2018年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 27
圖表 4 2017-2018年中國(guó)網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 28
圖表 5 2017-2018年中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) 28
圖表 6 2017-2018年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 29
圖表 7 2017-2018年中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) 30
圖表 8 2017-2018年中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 31
圖表 9 2017-2018年中國(guó)網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu) 32
圖表 10 2017-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模 33
圖表 11 2017-2018年中國(guó)主流社交應(yīng)用使用率 35
圖表 12 中國(guó)地鐵商業(yè)發(fā)展類(lèi)別分析 49
圖表 13 北京地鐵廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一覽表（一） 61
圖表 14 北京地鐵廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一覽表（二） 62
圖表 15 2013-2017年中國(guó)地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)圖 63
圖表 16 2018-2023年中國(guó)地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 66
圖表 17 電子商務(wù)B2C產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 78
圖表 18 上?；牢幕瘋髅焦煞萦邢薰净厩闆r 93
圖表 19 2013-2017年上海基美文化傳媒股份有限公司收入及利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 94
圖表 20 2018年浙江華媒控股股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況表 97
圖表 21 2018年浙江華媒控股股份有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖 97
圖表 22 2013-2018年浙江華媒控股股份有限公司收入及利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 98
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