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內(nèi)容概括

淋浴房是單獨(dú)的淋浴隔間，現(xiàn)代家居生活對(duì)衛(wèi)浴設(shè)施的要求越來(lái)越高，許多家庭都希望有一個(gè)獨(dú)立的洗浴空間，但是由于居室衛(wèi)生空間有限，只能把洗浴設(shè)施與衛(wèi)生潔具置于一室。淋浴房充分利用室內(nèi)一角，用圍欄將淋浴范圍清晰地劃分出來(lái)，形成相對(duì)獨(dú)立的洗浴空間。

目前，全球已經(jīng)形成了三大知名衛(wèi)生潔具品牌群：以科勒(Kohler)和摩恩(Moen)為代表的美國(guó)品牌；以高儀(Grohe)、樂(lè)家(Roca)和漢斯格雅(Hansgrohe)為代表的歐洲品牌；以東陶(TOTO)、惠達(dá)和箭牌等為代表的亞洲品牌。

中國(guó)淋浴房行業(yè)集中度較低，市場(chǎng)高度分散，大品牌的營(yíng)銷(xiāo)壟斷效應(yīng)尚未形成。目前，我國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)形成高中低三個(gè)陣營(yíng)。第一陣營(yíng)以美標(biāo)和科勒為代表，憑借成熟的商業(yè)模式和本土化的發(fā)展策略，依靠先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品的高端市場(chǎng)占有較大份額，并逐步向中低端市場(chǎng)擴(kuò)張；其次是以惠達(dá)、箭牌、法恩莎、阿波羅等為代表的國(guó)內(nèi)主力品牌，通過(guò)持續(xù)的研究開(kāi)發(fā)、自主創(chuàng)新和品牌經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力逐漸提高，在穩(wěn)固大眾消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，產(chǎn)品線(xiàn)逐漸向星級(jí)酒店、商務(wù)會(huì)所、高檔住宅等高端市場(chǎng)擴(kuò)張。同時(shí)，以惠達(dá)為代表的少數(shù)本土企業(yè)通過(guò)海外銷(xiāo)售渠道積極拓展自有品牌，開(kāi)始了本土淋浴房品牌國(guó)際化發(fā)展的征程。第三陣營(yíng)由幾百家國(guó)內(nèi)淋浴房企業(yè)構(gòu)成，存在嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，主要是通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)進(jìn)行原始的慘烈競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)淋浴房行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)百億元的大產(chǎn)業(yè)，形成了中山、佛山和蕭山“三山”鼎立格局，全國(guó)90%的淋浴房產(chǎn)品都是來(lái)自這三個(gè)地方，其中中山更是占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)60%左右的份額。2019年，我國(guó)淋浴房產(chǎn)值達(dá)到420億元。

淋浴房產(chǎn)品在二三級(jí)市場(chǎng)的占有率很低，這些市場(chǎng)的開(kāi)拓必然極大地推動(dòng)淋浴房行業(yè)發(fā)展。中國(guó)淋浴房市場(chǎng)在二三線(xiàn)城市有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)和潛能。此外國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，保障房批量竣工交付，且城鎮(zhèn)居民的生活水平和消費(fèi)能力也快速提升，可以預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)二三級(jí)甚至四級(jí)城市的淋浴房市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的黃金時(shí)期。因此，二線(xiàn)城市和廣大農(nóng)村地區(qū)，市場(chǎng)潛力大。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)淋浴房行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到1230億元。

報(bào)告目錄

第一章淋浴房相關(guān)概述

第一節(jié) 淋浴房基礎(chǔ)概述

一、淋浴房簡(jiǎn)介
二、淋浴房的功能

第二節(jié) 淋浴房種類(lèi)

第三節(jié) 淋浴房選購(gòu)注意事項(xiàng)

第二章國(guó)際淋浴房產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 國(guó)際衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況

一、國(guó)際衛(wèi)浴設(shè)備品牌分析
二、國(guó)際衛(wèi)浴流行風(fēng)格分析
三、國(guó)際衛(wèi)浴品牌動(dòng)態(tài)分析

第二節(jié) 國(guó)際淋浴房發(fā)展趨勢(shì)分析

一、整體配套化日益成為主流
二、更加注重淋浴房產(chǎn)品設(shè)計(jì)
三、生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平不斷提高
四、產(chǎn)品呈現(xiàn)節(jié)能化和環(huán)保化發(fā)展趨勢(shì)
五、產(chǎn)業(yè)制造基地向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移

第三章中國(guó)淋浴房行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境解析

第一節(jié) 中國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、全國(guó)居民收入增長(zhǎng)分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析

第二節(jié) 中國(guó)淋浴房行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)監(jiān)管管理體制
二、行業(yè)相關(guān)政策分析
三、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析

第三節(jié) 中國(guó)淋浴房行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素

一、中國(guó)淋浴房行業(yè)發(fā)展有利因素
二、中國(guó)淋浴房行業(yè)發(fā)展不利因素

第四章中國(guó)淋浴房產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 中國(guó)淋浴房行業(yè)動(dòng)態(tài)分析

一、《淋浴房玻璃》正式實(shí)施
二、打假和侵權(quán)

第二節(jié) 中國(guó)淋浴房行業(yè)發(fā)展規(guī)律分析

一、周期性
二、區(qū)域性
三、季節(jié)性

第三節(jié) 中國(guó)十大淋浴房品牌排名

一、中國(guó)十大淋浴房品牌排名
二、中國(guó)十大家裝淋浴房品牌排名

第五章中國(guó)淋浴房行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 淋浴房行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述

第二節(jié) 淋浴房上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、中國(guó)鋼化玻璃生產(chǎn)狀況
二、中國(guó)鋁材生產(chǎn)狀況

第三節(jié) 淋浴房下游應(yīng)用需求市場(chǎng)分析

一、中國(guó)人口環(huán)境分析
二、中國(guó)城鎮(zhèn)化率分析
三、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資分析

第六章中國(guó)淋浴房行業(yè)供需分析

第一節(jié) 中國(guó)淋浴房產(chǎn)量

第二節(jié) 中國(guó)淋浴房產(chǎn)值

第三節(jié) 中國(guó)淋浴房部分企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格分析

一、價(jià)格與成本的關(guān)系
二、價(jià)格與供需的關(guān)系
三、價(jià)格在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性

第四節(jié) 中國(guó)淋浴房行業(yè)利潤(rùn)水平分析

第七章中國(guó)淋浴房進(jìn)出口狀況分析

第一節(jié) 淋浴房進(jìn)口分析

一、進(jìn)口金額情況分析
二、進(jìn)口數(shù)量變化分析
三、進(jìn)口來(lái)源地區(qū)分析

第二節(jié) 淋浴房出口分析

一、出口金額情況分析
二、出口金額變化分析
三、出口流向地區(qū)分析

第八章 2019年中國(guó)淋浴房行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局透析

第一節(jié) 2019年中國(guó)淋浴房行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況
二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

第二節(jié) 2019年中國(guó)淋浴房重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)格局

一、廣東中山
（一）中山市地區(qū)發(fā)展概況
（二）中山市淋浴房產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（三）中山市淋浴房產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
二、廣東佛山
（一）佛山市地區(qū)發(fā)展概況
（二）佛山市淋浴房產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（三）佛山市淋浴房產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
三、浙江杭州市蕭山區(qū)
（一）杭州市蕭山區(qū)發(fā)展概況
（二）蕭山區(qū)淋浴房產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（三）蕭山區(qū)南陽(yáng)鎮(zhèn)淋浴房產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

第三節(jié) 中國(guó)淋浴房市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第九章淋浴房市場(chǎng)波特五力競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)格局

第二節(jié) 行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析

第三節(jié) 替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅

第四節(jié) 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力

第五節(jié) 下游用戶(hù)討價(jià)還價(jià)能力

第十章世界知名品牌淋浴房生廠(chǎng)企業(yè)在華市場(chǎng)運(yùn)行淺析

第一節(jié) 美國(guó)科勒

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、在華市場(chǎng)銷(xiāo)售情況
四、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析

第二節(jié) 美國(guó)美標(biāo)

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、在華市場(chǎng)銷(xiāo)售情況
四、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析

第三節(jié) 德國(guó)杜拉維特

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、在華市場(chǎng)銷(xiāo)售情況
四、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析

第十一章中國(guó)淋浴房重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)透析

第一節(jié) 中山迪瑪衛(wèi)浴科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)銷(xiāo)售區(qū)域分析
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

第二節(jié) 福建藝根科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)銷(xiāo)售區(qū)域分析
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 帝歐家居股份有限公司

第五節(jié) 廣東恒潔衛(wèi)浴有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第六節(jié) 歐路莎股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)工程案例分析
四、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分析

第十二章中國(guó)淋浴房市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析與建議

第一節(jié) 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析

一、顧客建立關(guān)聯(lián)
二、提高市場(chǎng)反應(yīng)速度
三、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
四、回報(bào)

第二節(jié) 中國(guó)淋浴房企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)建議

一、建立以消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)體系
二、提高創(chuàng)新意識(shí)
三、加強(qiáng)渠道通路建設(shè)
四、提高管理水平

第三節(jié) 中國(guó)淋浴房行業(yè)客戶(hù)策略建議

一、實(shí)施重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略的必要性
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶(hù)的鑒別與確定
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶(hù)的開(kāi)發(fā)與培育
四、重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略需要解決的問(wèn)題
五、重點(diǎn)客戶(hù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第十三章中國(guó)淋浴房行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望分析

第一節(jié) 中國(guó)淋浴房市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、品牌化建設(shè)和宣傳成為主導(dǎo)
二、品牌整合和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合加劇
三、淋浴房品種多樣化成趨勢(shì)
四、淋浴房安全和易潔成趨勢(shì)
五、節(jié)水節(jié)能成趨勢(shì)
六、電子商務(wù)成趨勢(shì)
七、智能化成淋浴房成趨勢(shì)

第二節(jié) 中國(guó)淋浴房行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第三節(jié) 中國(guó)淋浴房行業(yè)發(fā)展策略分析

一、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略
二、堅(jiān)持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略
三、堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略
四、堅(jiān)持營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的戰(zhàn)略
五、堅(jiān)持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略

第十四章中國(guó)淋浴房行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析

第一節(jié) 中國(guó)淋浴房行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、發(fā)達(dá)國(guó)家淋浴房企業(yè)制造基地向中國(guó)轉(zhuǎn)移
二、中國(guó)消費(fèi)觀(guān)念升級(jí)和消費(fèi)群體發(fā)生變化
三、農(nóng)村和二線(xiàn)城市發(fā)展機(jī)會(huì)和潛能巨大

第二節(jié) 中國(guó)淋浴房行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

一、相關(guān)行業(yè)影響的風(fēng)險(xiǎn)
二、原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
三、技術(shù)開(kāi)發(fā)與行業(yè)革新風(fēng)險(xiǎn)
四、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
五、政策風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 中國(guó)淋浴房行業(yè)壁壘分析

一、渠道壁壘
二、品牌壁壘
三、研發(fā)及設(shè)計(jì)壁壘
四、規(guī)模和資金壁壘

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