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內容概括

虛擬現實技術作為引領全球新一輪產業(yè)變革的重要力量，跨界融合了多個領域的技術，是下一代通用性技術平臺和下一代互聯網入口。目前，我國虛擬現實市場規(guī)?？焖贁U大，在核心關鍵技術產品研發(fā)方面取得突破。相關數據顯示，2018年我國虛擬現實行業(yè)市場規(guī)模為202.8億元，2019年我國虛擬現實行業(yè)市場規(guī)模達373.9億元。預計2020年市場規(guī)模將達到706億元，同比上升188.8%。

在虛擬現實行業(yè)收入構成方面，2019年我國虛擬現實硬件收入達到4.7億元，軟件收入為1.7億元。隨著我國消費者的內容消費習慣逐漸養(yǎng)成，虛擬現實軟件收入將逐漸提升，預計2020年我國虛擬現實行業(yè)軟件收入將達到30%，硬件收入占比為70%；軟件收入將有望在2021年超越硬件收入。

目前的VR市場中，產業(yè)鏈發(fā)展還較為原始，但已經形成了產業(yè)循環(huán)的雛形。隨著虛擬現實技術的不斷提升，虛擬現實終端已開始由單一向多元、由分立向融合方向演變，應用產業(yè)不斷擴大。VR行業(yè)將在匹配的領域中成為B端客戶不可缺少的一部分，通過技術特性在多種行業(yè)中發(fā)揮作用。虛擬現實技術的逐漸成熟，資本逐漸進入，市場規(guī)模將進一步擴大。

2020年我國VR/AR產業(yè)市場規(guī)模預計在279億元左右，隨著5G應用落地，VR/AR內容將更加豐富，互動性、功能性也越來越多，因此未來VR/AR市場將由B端向C端市場大范圍普及開來，預計2025年，我國VR/AR產業(yè)市場規(guī)模將達到5106.8億元左右。

隨著5G技術的大量普及和應用，云VR的發(fā)展迎來黃金期。云VR通過將大量的本地計算移到云端，一方面省去了昂貴笨重的本地計算機，去掉了連接線，實現了移動便捷、輕量和低成本;另一方面實現VR內容聚合，保障版權。當前VR行業(yè)發(fā)展面臨的主要瓶頸就在于成本和用戶體驗的不平衡，云VR解決方案將解決該痛點，是VR走向規(guī)?；瘧玫谋厝贿x擇。

報告目錄

第一章 VR/AR發(fā)展綜述 10

第一節(jié) VR/AR的概念 10

一、VR/AR的定義 10
二、VR/AR的特點 10

第二節(jié) VR/AR產品的分類 10

一、VR產品分類 11
二、AR產品分類 12

第三節(jié) VR/AR產業(yè)發(fā)展概述 13

一、VR/AR產業(yè)的發(fā)展歷程 13
1、VR產業(yè)的發(fā)展歷程 13
2、AR產業(yè)的發(fā)展歷程 15
二、VR/AR產業(yè)所處的階段 18
三、VR/AR產業(yè)的戰(zhàn)略意義 19
第四節(jié)VR/AR產業(yè)經營模式分析 19

第二章 VR/AR產業(yè)發(fā)展環(huán)境分析（PEST） 20

第一節(jié) VR/AR產業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 20

一、VR/AR產業(yè)行政監(jiān)管體制 20
二、VR/AR產業(yè)相關政策規(guī)劃 21
三、VR/AR產業(yè)政策趨勢 22

第二節(jié) VR/AR產業(yè)發(fā)展經濟環(huán)境分析 23

一、國際宏觀經濟形勢分析 23
二、國內宏觀經濟形勢分析 23
1、中國GDP增長情況分析 23
2、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 24
3、社會固定資產投資分析 25
4、全社會消費品零售總額 26
5、全國居民收入增長分析 27
6、居民消費價格變化分析 28
7、對外貿易發(fā)展形勢分析 28
三、國內宏觀經濟前景展望 29
四、經濟環(huán)境對產業(yè)發(fā)展的影響 30

第三節(jié) VR/AR產業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析 30

一、國內城鎮(zhèn)人口規(guī)模分析 30
二、居民可支配收入水平分析 31
三、國內科技環(huán)境分析 32
四、社會環(huán)境對產業(yè)發(fā)展的影響 33

第四節(jié) VR/AR產業(yè)發(fā)展技術環(huán)境分析 33

一、5G技術發(fā)展水平分析 33
二、VR/AR產業(yè)最新研究成果 34
三、技術環(huán)境對產業(yè)發(fā)展的影響 34

第五節(jié) 后新冠肺炎疫情對產業(yè)發(fā)展的影響 36

第三章國內外VR/AR產業(yè)發(fā)展現狀及趨勢分析 37

第一節(jié) VR/AR產業(yè)全球市場分析 37

一、VR/AR產業(yè)全球市場現狀 37
二、VR/AR產業(yè)產品技術動態(tài) 37
三、VR/AR產業(yè)市場競爭格局分析 39
四、VR/AR產業(yè)市場全球需求現狀 40
五、全球VR/AR產業(yè)市場發(fā)展趨勢 41
第二節(jié)VR/AR產業(yè)國內市場分析 42
一、VR/AR產業(yè)國內市場現狀 42
二、VR/AR產業(yè)產品技術動態(tài) 43
三、VR/AR產業(yè)市場競爭格局分析 45
四、VR/AR產業(yè)市場國內需求現狀 45

第三節(jié) 產業(yè)內主要廠商VR/AR產品發(fā)布情況 46

第四節(jié) 5G背景下國內VR/AR產業(yè)市場發(fā)展趨勢與前景分析 46

第四章 VR/AR產業(yè)技術工藝及成本結構 48

第一節(jié) VR/AR產業(yè)產品技術參數 48

第二節(jié) VR/AR產業(yè)技術工藝分析 49

第三節(jié) VR/AR產業(yè)成本結構分析 51

第四節(jié) VR/AR產業(yè)技術發(fā)展趨勢 51

第五章 VR/AR產業(yè)市場供需及預測分析 53

第一節(jié) VR/AR產業(yè)市場供需分析 53

一、全球VR/AR產業(yè)出貨量統(tǒng)計 53
二、中國VR/AR產業(yè)出貨量統(tǒng)計 53
三、2019年中國VR/AR產業(yè)競爭格局分析 54
四、中國VR/AR產業(yè)市場規(guī)模分析 55
五、2019年VR/AR產業(yè)各產品價格比較及均價統(tǒng)計 55
第二節(jié)VR/AR產業(yè)市場供需預測 56
一、全球VR/AR產業(yè)出貨量預測 56
二、中國VR/AR產業(yè)出貨量預測 57
三、中國VR/AR產業(yè)市場規(guī)模預測 57
四、中國VR/AR產業(yè)市場容量預測 58
五、VR/AR產業(yè)產品價格預測 58

第六章中國VR/AR產業(yè)上下游產業(yè)鏈分析 59

第一節(jié)VR/AR產業(yè)鏈結構分析 59
一、VR/AR產業(yè)鏈結構分析 59
二、主要環(huán)節(jié)的增值空間 59
三、與上下游產業(yè)的關聯性 61
第二節(jié)VR/AR產業(yè)鏈核心器件廠商分布分析 61
一、芯片廠商分布 61
二、傳感器廠商分布 62
三、顯示器廠商分布 62
四、光學器件廠商分布 63
五、通信模塊廠商分布 63
第三節(jié)VR/AR產業(yè)鏈配套外設廠商分布分析 64
一、手柄廠商分布 64
二、攝像頭廠商分布 64
三、體感設備廠商分布 64
第四節(jié)VR/AR產業(yè)鏈終端廠商分布分析 64
一、PC端廠商分布 64
二、移動端廠商分布 65
三、一體機廠商分布 65

第七章中國VR/AR產業(yè)零部件細分領域分析 66

第一節(jié) 芯片領域研究 66

一、芯片領域發(fā)展現狀 66
二、芯片領域發(fā)展應用 66
三、芯片領域主要廠商分布 67

第二節(jié) 傳感器領域研究 67

一、傳感器領域發(fā)展現狀 67
二、傳感器領域發(fā)展應用 68
三、傳感器領域主要廠商分布 69

第三節(jié) 光學元件領域研究 70

一、光學元件領域發(fā)展現狀 70
二、光學元件領域發(fā)展應用 71
三、光學元件領域主要廠商分布 71

第四節(jié) 顯示屏領域研究 71

一、顯示屏領域發(fā)展現狀 71
二、顯示屏領域發(fā)展應用 72
三、顯示屏領域主要廠商分布 73

第八章中國VR/AR產業(yè)終端設備細分領域分析 74

第一節(jié) 一體機VR/AR領域研究 74

一、一體機VR/AR領域發(fā)展現狀 74
二、一體機VR/AR領域發(fā)展應用 74
三、一體機VR/AR領域發(fā)展趨勢 75

第二節(jié) PC

VR/AR領域研究 75
一、PC VR/AR領域發(fā)展現狀 75
二、PC VR/AR領域發(fā)展應用 76
三、PC VR/AR領域發(fā)展趨勢 78

第三節(jié) 移動VR/AR領域研究 78

一、移動VR/AR領域發(fā)展現狀 78
二、移動VR/AR領域發(fā)展應用 78
三、移動VR/AR領域發(fā)展趨勢 79

第四節(jié) AR眼鏡領域研究 79

一、AR眼鏡領域發(fā)展現狀 79
二、AR眼鏡領域發(fā)展應用 80
三、AR眼鏡領域發(fā)展趨勢 80

第九章中國VR/AR產業(yè)B/C端細分應用市場分析 82

第一節(jié) 2B端內容運營市場應用分析 82

一、內容運營市場發(fā)展現狀 82
二、內容運營市場應用案例 82
三、VR/AR解決方案主要用戶分布 84

第二節(jié) 2C端內容制作市場應用分析 84

一、內容制作市場發(fā)展現狀 84
二、內容制作市場應用案例 85
三、內容制作市場主要用戶分布 86

第三節(jié) VR/AR游戲市場應用分析 86

一、VR/AR游戲市場發(fā)展現狀 86
二、VR/AR游戲市場發(fā)展應用 87

第四節(jié) VR/AR視頻市場應用分析 88

一、VR/AR視頻市場發(fā)展現狀 88
二、VR/AR視頻市場發(fā)展應用 88
三、VR/AR視頻市場相關案例 90

第五節(jié) 其他市場應用分析 90

一、VR/AR軍事應用 90
二、VR/AR醫(yī)療應用 91
三、VR/AR教育應用 91
四、VR/AR工業(yè)制造應用 92
五、VR/AR航天應用 93

第十章中國VR/AR產業(yè)市場競爭格局分析 95

第一節(jié) VR/AR產業(yè)波特五力競爭分析 95

一、產業(yè)現有企業(yè)競爭 95
二、產業(yè)替代產品威脅 95
三、產業(yè)新進入者威脅 95
四、產業(yè)上游議價能力 95
五、產業(yè)下游議價能力 96

第二節(jié) VR/AR產業(yè)集中度分析 96

第三節(jié) VR/AR產業(yè)SWOT分析 96

一、VR/AR產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 96
二、VR/AR產業(yè)發(fā)展劣勢 97
三、VR/AR產業(yè)發(fā)展機遇 97
四、VR/AR產業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn) 97

第四節(jié) 中國VR/AR產業(yè)企業(yè)競爭策略分析 97

一、我國VR/AR產業(yè)企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢 97
二、VR/AR產業(yè)企業(yè)競爭能力提升途徑 98
三、提高VR/AR產業(yè)企業(yè)核心競爭力的對策 98
第十一章VR/AR產業(yè)重點企業(yè)分析 99

第一節(jié) 微美全息 99

一、企業(yè)基本概況 99
二、主營業(yè)務架構 99
三、代表產品比較 100
四、相關業(yè)務布局 102
五、企業(yè)最新動態(tài) 102

第二節(jié) 創(chuàng)維新世界 103

一、企業(yè)基本概況 103
二、主營業(yè)務架構 103
三、代表產品比較 103
四、相關業(yè)務布局 104
五、企業(yè)最新動態(tài) 105

第三節(jié) 哈視奇 105

一、企業(yè)基本概況 105
二、主營業(yè)務架構 105
三、代表產品比較 106
四、相關業(yè)務布局 106
五、企業(yè)最新動態(tài) 107

第四節(jié) 歌爾股份 107

一、企業(yè)基本概況 107
二、主營業(yè)務架構 108
三、代表產品比較 108
四、相關業(yè)務布局 109
五、企業(yè)最新動態(tài) 110

第五節(jié) 恒必達 110

一、企業(yè)基本概況 110
二、主營業(yè)務架構 111
三、代表產品比較 111
四、相關業(yè)務布局 111
五、企業(yè)最新動態(tài) 111

第六節(jié) 腦穿越 112

一、企業(yè)基本概況 112
二、主營業(yè)務架構 112
三、代表產品比較 112
四、相關業(yè)務布局 113

第七節(jié) 小宅科技 113

一、企業(yè)基本概況 113
二、主營業(yè)務架構 113
三、代表產品比較 113
四、相關業(yè)務布局 114

第八節(jié) 精敏數字機器 114

一、企業(yè)基本概況 114
二、主營業(yè)務架構 114
三、代表產品比較 115
四、相關業(yè)務布局 116
五、企業(yè)最新動態(tài) 116

第九節(jié) 創(chuàng)族智能 117

一、企業(yè)基本概況 117
二、主營業(yè)務架構 117
三、代表產品比較 118
四、相關業(yè)務布局 119

第十節(jié) 暴龍科技 119

一、企業(yè)基本概況 119
二、主營業(yè)務架構 119
三、代表產品比較 119
四、相關業(yè)務布局 120
五、企業(yè)最新動態(tài) 120

第十二章 VR/AR產業(yè)營銷模式及渠道分析 121

第一節(jié) VR/AR產業(yè)直銷模式分析 121

一、直銷模式優(yōu)勢分析 121
二、直銷渠道的劣勢分析 122

第二節(jié) VR/AR產業(yè)代理銷售模式 122

一、經銷渠道模式的優(yōu)勢 122
二、經商渠道模式的劣勢 123

第三節(jié) VR/AR產業(yè)組合銷售模式 124

一、為經銷商提供技術支持 124
二、設置合理的利益分配 124
三、合理劃分，各顯其能 125

第十三章 VR/AR產業(yè)投資策略及建議 126

第一節(jié) VR/AR產業(yè)投資環(huán)境 126

第二節(jié) VR/AR產業(yè)投資壁壘 126

第三節(jié) VR/AR產業(yè)投資風險 127

第四節(jié) 5G時代VR/AR產業(yè)投資機會與策略 128

圖表目錄

圖表 1 行業(yè)生命周期理論 18
圖表 2 VR/AR產業(yè)主要主管部門和主要行業(yè)協會 20
圖表 3 VR/AR產業(yè)相關法律法規(guī) 21
圖表 4 中國國內生產總值變化趨勢圖 24
圖表 5 中國國內生產總值及構成 24
圖表 6 中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 26
圖表 7 中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 27
圖表 8 中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 28
圖表 9 中國貨物進出口總額變化趨勢圖 29
圖表 10 中國人口總量變化趨勢圖 31
圖表 11 2019年中國人口數及構成情況 31
圖表 12 中國研究與試驗發(fā)展（R&D）經費支出及增長速度 32
圖表 13 2019年中國專利申請受理、授權和有效專利情況 33
圖表 14 全球VR/AR市場規(guī)模 37
圖表 15 近眼顯示技術成熟度提升 38
圖表 16 VR顯示技術對比 38
圖表 17 空間定位方式對比 39
圖表 18 2019年中國VR/AR產業(yè)市場競爭格局 45
圖表19 2019年主要廠商VR/AR產品發(fā)布情況 46
圖表 20 5G助推VR/AR設備簡化 47
圖表 21 VR/AR技術架構 48
圖表 22 VR/AR技術階段 48
圖表 23 各技術沉浸階段 49
圖表 24 LCOS技術示意圖 50
圖表 25 微顯示技術對比 50
圖表 26 全球VR/AR頭顯出貨量統(tǒng)計 53
圖表 27 2020年中國VR/AR產業(yè)出貨量預測（萬臺） 54
圖表 28 中國VR/AR產業(yè)出貨量 54
圖表 29 2019年中國VR/AR行業(yè)各品牌市場份額 54
圖表 30 中國VR/AR產業(yè)市場規(guī)模 55
圖表 31 VR/AR產業(yè)主要產品價格 56
圖表 32 全球VR/AR產業(yè)出貨量預測 56
圖表 33 中國VR/AR產業(yè)出貨量預測 57
圖表 34 中國VR/AR產業(yè)市場容量預測 58
圖表 35 VR/AR產業(yè)鏈 59
圖表 36 VR/AR產業(yè)芯片主要廠商分布 62
圖表 37 VR/AR產業(yè)傳感器主要廠商分布 62
圖表 38 VR/AR產業(yè)顯示器主要廠商分布 62
圖表 39 VR/AR產業(yè)光學器件主要廠商分布 63
圖表 40 VR/AR產業(yè)通信模塊主要廠商分布 63
圖表 41 VR/AR產業(yè)手柄主要廠商分布 64
圖表 42 VR/AR產業(yè)攝像頭主要廠商分布 64
圖表 43 VR/AR產業(yè)體感設備主要廠商分布 64
圖表 44 VR/AR產業(yè)PC端主要廠商分布 65
圖表 45 VR/AR產業(yè)移動端主要廠商分布 65
圖表 46 VR/AR一體機主要廠商分布 65
圖表 47 VR/AR解決方案主要用戶分布 84
圖表 48 內容制作市場主要用戶分布 86
圖表 49 中國VR/AR產業(yè)主要競爭企業(yè) 95
圖表 50 微美全息公司主要經營情況 99
圖表 51 微美全息公司主要代表產品 100
圖表 52 深圳創(chuàng)維新世界科技有限公司代表產品比較 103
圖表 53 北京哈視奇科技有限公司代表產品比較 106
圖表 54 歌爾股份有限公司虛擬現實頭顯展示 108
圖表 55 歌爾股份有限公司相關產品 108
圖表 56 腦穿越代表產品 112
圖表 57 小宅科技代表產品 113
圖表 58 深圳市創(chuàng)族智能實業(yè)有限公司Visionsky V3產品參數 118
圖表 59 深圳市創(chuàng)族智能實業(yè)有限公司Visionsky V6產品參數 118
圖表 60 深圳市創(chuàng)族智能實業(yè)有限公司Visionsky V3C產品參數 118
圖表 61 北京暴龍科技有限公司相關產品服務 119
圖表 62 AR/VR產業(yè)環(huán)境及投資機會 126
圖表 63 VR新開辟的B和C應用場景 128

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