家裝，家庭住宅裝修裝飾的簡(jiǎn)稱。狹義的家裝：指室內(nèi)裝飾，是從美化的角度來(lái)考慮的，以使室內(nèi)的空間更美觀。建筑裝飾按照服務(wù)對(duì)象劃分，可分為公共建筑裝飾(簡(jiǎn)稱“公裝”)和家庭住宅裝飾(簡(jiǎn)稱“家裝”)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、居民生活水平及對(duì)生活質(zhì)量追求的提高，消費(fèi)者用于裝飾及改善住房環(huán)境、提升居住質(zhì)量的消費(fèi)支出，已逐漸成為家庭生活開支中的重要組成部分，裝飾需求迅速增長(zhǎng)有力的推動(dòng)著住宅裝修行業(yè)穩(wěn)步、健康發(fā)展，住宅裝飾行業(yè)已發(fā)展成為建筑業(yè)中的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。《綠色建筑行動(dòng)方案》，提出要推動(dòng)建筑工業(yè)化，積極推行住宅全裝修，鼓勵(lì)新建住宅一次裝修到位或菜單式裝修，促進(jìn)個(gè)性化裝修和產(chǎn)業(yè)化裝修相統(tǒng)一。由此可見，國(guó)家和政府都在倡導(dǎo)和鼓勵(lì)住宅精裝修，精裝修住宅是未來(lái)的必然趨勢(shì)和發(fā)展方向。
第一章 家裝行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 家裝行業(yè)定義及分類
一、家裝行業(yè)定義
二、家裝行業(yè)類型
三、家裝行業(yè)風(fēng)格分類
第二節(jié) 家裝行業(yè)特征分析
一、行業(yè)周期性特征
二、行業(yè)區(qū)域性分析
三、行業(yè)季節(jié)性分析
第三節(jié) 家裝行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位
第二章 中國(guó)家裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
第二節(jié) 中國(guó)家裝行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)管理體制分析
二、行業(yè)鼓勵(lì)政策分析
三、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析
四、房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)住宅精裝修化的影響
第三節(jié) 中國(guó)家裝行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、中國(guó)城鎮(zhèn)化率
三、住宅房屋狀況
（一）住宅投資狀況
（二）住宅施工竣工面積
（三）住宅銷售面積分析
第四節(jié) 中國(guó)家裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
第三章 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
第一節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展分析
一、建筑裝飾行業(yè)發(fā)展歷程分析
二、住宅裝飾裝修工程產(chǎn)值分析
三、住宅裝飾家裝散裝市場(chǎng)特點(diǎn)
第二節(jié) 中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局特點(diǎn)
二、家裝行業(yè)階梯競(jìng)爭(zhēng)格局
三、家裝重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第三節(jié) 中國(guó)城市住宅精裝飾比例分析
一、一線城市精裝修比例
二、二三線城市精裝飾比例
第四節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展因素分析
一、中國(guó)家裝業(yè)發(fā)展有利因素分析
二、中國(guó)家裝業(yè)發(fā)展不利因素分析
第五節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)現(xiàn)存機(jī)遇和問題分析
一、中國(guó)家裝業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇
二、中國(guó)家裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
三、中國(guó)家裝市場(chǎng)面臨的問題
第四章 中國(guó)家裝行業(yè)商業(yè)模式研究
第一節(jié) 家裝企業(yè)盈利能力研究框架
一、家裝企業(yè)盈利能力研究
二、家裝企業(yè)銷售收入研究
（一）影響客戶流量的因素
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素
（三）影響平均客單價(jià)的因素
三、家裝企業(yè)凈利潤(rùn)研究
（一）影響毛利率的因素
（二）影響費(fèi)用率的因素
第二節(jié) 家裝行業(yè)的商業(yè)模式
一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式
（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹
（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問題
二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式
（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹
（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例
三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較
第三節(jié) 新型商業(yè)模式對(duì)企業(yè)盈利能力的影響
一、作用于銷售收入
（一）影響客戶流量的因素
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素
（三）影響平均客單價(jià)的因素
（四）對(duì)比結(jié)果總結(jié)
二、作用于凈利率
（一）影響毛利率的因素
（二）影響銷售費(fèi)用率的因素
（三）影響管理費(fèi)用率的因素
第四節(jié) 家裝電商商業(yè)模式分析
一、家裝電商產(chǎn)業(yè)鏈分析
二、家裝電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素分析
三、中國(guó)家裝電商行業(yè)模式分類及特點(diǎn)
四、家裝電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
五、家裝電商用戶行為研究
（一）家裝電商品牌分析
（二）家裝用戶的主要興趣
（三）家裝電商用戶屬性分析
（四）家裝電商收入分析
六、家裝電商企業(yè)分析
第五章 中國(guó)家裝市場(chǎng)營(yíng)銷狀況分析
第一節(jié) 家裝業(yè)營(yíng)銷渠道變革
第二節(jié) 中國(guó)家裝業(yè)營(yíng)銷形勢(shì)分析
第三節(jié) 中國(guó)家裝業(yè)營(yíng)銷策略分析
一、信譽(yù)保證
二、營(yíng)銷創(chuàng)新
三、規(guī)模化發(fā)展
四、力避惡性競(jìng)爭(zhēng)
第四節(jié) 中國(guó)家裝業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)分析
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
二、品牌優(yōu)勢(shì)
三、體驗(yàn)式營(yíng)銷
四、跨界合作
五、轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線市場(chǎng)
六、節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新
第六章 中國(guó)重點(diǎn)家裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析
第一節(jié) 東易日盛家居裝飾集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)情況
第二節(jié) 上海全筑建筑裝飾集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)情況
第三節(jié) 深圳洪濤集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)情況
第四節(jié) 深圳市建藝裝飾集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)情況
第五節(jié) 蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)情況
第七章 中國(guó)家裝市場(chǎng)趨勢(shì)與前景分析
第一節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展前景分析
第八章 中國(guó)家裝市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)及策略分析
第一節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)投資環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)
二、新型城鎮(zhèn)化發(fā)展
第二節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、國(guó)家宏觀政策風(fēng)險(xiǎn)
二、業(yè)務(wù)季節(jié)性波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
四、建材價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 中國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)壁壘分析
一、行業(yè)資質(zhì)壁壘
二、設(shè)計(jì)能力壁壘
三、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)壁壘
四、人力資源壁壘
第四節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)投資策略建議
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