第一章 葡萄酒概況
第一節(jié) 葡萄酒相關(guān)介紹
一、葡萄酒的概念
二、葡萄酒由來與發(fā)展
三、葡萄酒釀造過程
四、葡萄酒與健康
第二節(jié) 葡萄酒的分類
一、按顏色分類
二、按含氣壓力分類
三、按含糖量分類
四、按釀造方法分類
五、按飲用方式分類
第三節(jié) 中國葡萄酒生命周期判斷
第二章 國際葡萄酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
第一節(jié) 中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈分析
第二節(jié) 中國葡萄酒原材料供應(yīng)分析
一、釀酒葡萄概述
（一）葡萄栽培歷史沿革
（二）釀酒葡萄品種介紹
（三）釀酒用葡萄基本架式
二、國外釀酒葡萄的分布及生產(chǎn)
（一）全球釀酒葡萄的主要種植區(qū)
（二）歐洲各國釀酒葡萄收獲狀況
三、中國釀酒葡萄的種植及培育
（一）釀酒葡萄的分布與面積
（二）中國釀酒葡萄品種構(gòu)成
（三）中國釀酒葡萄產(chǎn)出質(zhì)量
（四）中國釀酒葡萄栽培特點(diǎn)
四、中國九大葡萄產(chǎn)地發(fā)展分析
五、中國釀酒葡萄主要產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)情況
第三節(jié) 中國葡萄酒市場消費(fèi)調(diào)研分析
一、中國葡萄酒市場消費(fèi)概況
二、葡萄酒市場消費(fèi)者調(diào)查研究
三、進(jìn)口葡萄酒市場消費(fèi)調(diào)查分析
四、影響葡萄酒消費(fèi)的主要因素
五、餐飲終端市場葡萄酒消費(fèi)特點(diǎn)
第三章 國際葡萄酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
第一節(jié) 全球葡萄酒業(yè)宏觀環(huán)境分析
一、全球葡萄種植面積
二、全球葡萄產(chǎn)量情況
三、全球葡萄消費(fèi)情況
四、全球葡萄貿(mào)易情況
第二節(jié) 世界葡萄酒行業(yè)發(fā)展概況
一、全球釀酒葡萄種植分析
二、全球葡萄酒產(chǎn)量分析
三、全球葡萄酒消費(fèi)分析
四、全球葡萄酒區(qū)域分布
第三節(jié) 智利
一、智利葡萄種植及供需
二、智利葡萄酒產(chǎn)量情況
三、智利葡萄酒產(chǎn)區(qū)分析
四、智利葡萄酒出口中國情況
五、智利葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 法國
一、法國葡萄種植及供需
二、法國葡萄酒產(chǎn)量情況
三、法國葡萄酒產(chǎn)區(qū)分析
四、法國葡萄酒出口中國情況
五、法國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 澳大利亞
一、澳大利亞葡萄種植及供需
二、澳大利亞葡萄酒產(chǎn)量情況
三、澳大利亞葡萄酒產(chǎn)區(qū)分析
四、澳大利亞葡萄酒出口中國情況
五、澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 德國
一、德國葡萄種植及供需
二、德國葡萄酒產(chǎn)量情況
三、德國葡萄酒產(chǎn)區(qū)分析
四、德國葡萄酒出口中國情況
五、德國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 美國
一、美國葡萄種植及供需
二、美國葡萄酒產(chǎn)量情況
三、美國葡萄酒產(chǎn)區(qū)分析
四、美國葡萄酒出口中國情況
五、美國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 西班牙
一、西班牙葡萄種植及供需
二、西班牙葡萄酒產(chǎn)量情況
三、西班牙葡萄酒產(chǎn)區(qū)分析
四、西班牙葡萄酒出口中國情況
五、西班牙葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 葡萄牙
一、葡萄牙葡萄種植及供需
二、葡萄牙葡萄酒產(chǎn)量情況
三、葡萄牙葡萄酒產(chǎn)區(qū)分析
四、葡萄牙葡萄酒出口中國情況
五、葡萄牙葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第四章 中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國際葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)情況
一、法國葡萄酒等級標(biāo)準(zhǔn)體系
二、德國葡萄酒質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系
三、意大利葡萄酒定級DOC標(biāo)準(zhǔn)
四、西班牙葡萄酒評級標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、葡萄酒行業(yè)監(jiān)管體制分析
二、葡萄酒行業(yè)市場準(zhǔn)入政策
三、葡萄酒業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)規(guī)章
第三節(jié) 中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析
第四節(jié) 中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、中國人口規(guī)模情況分析
二、中國人口城鎮(zhèn)化進(jìn)程分析
第五章 中國葡萄酒市場走勢分析
第一節(jié) 中國葡萄酒供給分析
一、中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)分布分析
二、中國葡萄酒產(chǎn)量分析
三、葡萄酒產(chǎn)量區(qū)域分布
四、葡萄酒產(chǎn)量集中度
第二節(jié) 中國葡萄酒市場需求情況
一、中國葡萄酒市場需求現(xiàn)狀
二、中國葡萄酒業(yè)需求分析
三、中國葡萄酒市場零售量
四、中國葡萄酒市場零售額
第三節(jié) 中國葡萄酒區(qū)域市場需求
一、北京葡萄酒消費(fèi)需求分析
二、廣州葡萄酒消費(fèi)需求分析
三、廈門葡萄酒消費(fèi)需求分析
四、成都葡萄酒消費(fèi)需求分析
五、臨沂葡萄酒消費(fèi)需求分析
六、泰安葡萄酒消費(fèi)需求分析
七、福建葡萄酒市場發(fā)展分析
八、秦皇島葡萄酒發(fā)展規(guī)劃
第四節(jié) 中國葡萄酒市場存在的問題
一、中國葡萄酒市場的亂象分析
二、葡萄酒市場四大問題亟待改善
三、中國葡萄酒市場缺乏個(gè)性品牌
第五節(jié) 中國葡萄酒市場拓展戰(zhàn)略措施
一、中國葡萄酒業(yè)發(fā)展保證措施
二、國產(chǎn)葡萄酒市場需要穩(wěn)步發(fā)展
三、中國葡萄酒市場發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六章 中國葡萄酒高端市場運(yùn)行態(tài)勢分析
第一節(jié) 中國葡萄酒高端市場發(fā)展?fàn)顩r
一、葡萄酒高端產(chǎn)品市場發(fā)展探究
二、中國高端葡萄酒市場“遇冷”
三、中國高端葡萄酒營銷模式的創(chuàng)新
四、中國國產(chǎn)葡萄酒力圖收復(fù)高端市場
五、中國本土葡萄酒進(jìn)入高端市場
第二節(jié) 中國高端葡萄酒現(xiàn)存問題及策略
一、國產(chǎn)高端葡萄酒發(fā)展現(xiàn)存問題
二、中國高端葡萄酒市場亂象分析
三、發(fā)展中國高端葡萄酒市場的措施
四、我國高端葡萄酒營銷的基本思路
五、解析葡萄酒高端產(chǎn)品的營銷策略
六、經(jīng)銷葡萄酒高端品牌的策略分析
七、高檔葡萄酒銷售終端建設(shè)策略
第三節(jié) 中國葡萄酒高端市場發(fā)展前景
一、未來高端葡萄酒還有提升空間
二、未來高檔葡萄酒前景相當(dāng)可觀
三、高檔葡萄酒服務(wù)型終端建設(shè)前景
第七章 2015-2019年中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口分析
第一節(jié) 2015-2019年鮮葡萄釀造的酒進(jìn)出口分析
一、鮮葡萄釀造的酒進(jìn)口分析
（一）鮮葡萄釀造的酒進(jìn)口數(shù)量分析
（二）鮮葡萄釀造的酒進(jìn)口金額分析
（三）鮮葡萄釀造的酒進(jìn)口來源分析
（四）鮮葡萄釀造的酒進(jìn)口均價(jià)分析
二、鮮葡萄釀造的酒出口分析
（一）鮮葡萄釀造的酒出口數(shù)量分析
（二）鮮葡萄釀造的酒出口金額分析
（三）鮮葡萄釀造的酒出口流向分析
（四）鮮葡萄釀造的酒出口均價(jià)分析
第二節(jié) 2015-2019年味美思酒等加植物或香料的用鮮葡萄釀造的酒進(jìn)出口分析
一、味美思酒進(jìn)口分析
（一）味美思酒進(jìn)口數(shù)量分析
（二）味美思酒進(jìn)口金額分析
（三）味美思酒進(jìn)口來源分析
（四）味美思酒進(jìn)口均價(jià)分析
二、味美思酒出口分析
（一）味美思酒出口數(shù)量分析
（二）味美思酒出口金額分析
（三）味美思酒出口流向分析
（四）味美思酒出口均價(jià)分析
第三節(jié) 中國進(jìn)口葡萄酒市場分析
一、中國進(jìn)口葡萄酒市場發(fā)展概述
二、進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入國內(nèi)市場的機(jī)會(huì)
三、中國進(jìn)口葡萄酒市場需細(xì)化分工
四、中國進(jìn)口葡萄酒市場存在的問題
五、進(jìn)口葡萄酒占據(jù)國內(nèi)市場的對策
六、中國進(jìn)口葡萄酒應(yīng)加速本土化進(jìn)程
第八章 中國葡萄酒市場營銷策略探討
第一節(jié) 國內(nèi)外葡萄酒營銷分析
一、進(jìn)口葡萄酒運(yùn)營方式及案例剖析
二、進(jìn)口葡萄酒在華的精準(zhǔn)營銷模式
三、淺析法系葡萄酒在華營銷謀變
四、澳洲虎葡萄酒創(chuàng)新營銷模式分析
五、中國葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷迅速崛起
六、國內(nèi)外葡萄酒營銷文化的差異
七、中國葡萄酒業(yè)營銷的八點(diǎn)建議
八、未來中國葡萄酒營銷環(huán)境剖析
第二節(jié) 中國葡萄酒營銷渠道分析
一、中國葡萄酒銷售渠道模式
（一）葡萄酒銷售渠道概述
（二）區(qū)域多家代理制模式
（三）區(qū)域總代理制模式
（四）直供分銷模式分析
二、中國葡萄酒營銷渠道發(fā)展趨勢
三、第三方獨(dú)立營銷商和營銷網(wǎng)絡(luò)
四、紅酒分渠道亟待解決四大問題
五、夜場在葡萄酒市場開發(fā)中的作用
第三節(jié) 中國主要企業(yè)葡萄酒營銷渠道分析
一、煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸丫魄婪治?br/>二、中糧長城葡萄酒渠道分析
三、王朝酒業(yè)葡萄酒渠道分析
四、莫高實(shí)業(yè)葡萄酒渠道分析
五、新疆新天葡萄酒渠道分析
第四節(jié) 中國葡萄酒品牌營銷策略分析
一、品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)
二、葡萄酒品牌營銷誤區(qū)
三、葡萄酒副品牌開發(fā)策略
四、葡萄酒品牌營銷案例
（一）長城葡萄酒奧運(yùn)營銷
（二）張?jiān)５捏w驗(yàn)營銷策略
（三）王朝酒業(yè)的營銷策略
第五節(jié) 中國葡萄酒包裝策略分析
一、國外葡萄酒包裝概況
二、葡萄酒包裝新型紙盒流行
三、中國葡萄酒包裝期待變革
四、中國葡萄酒包裝發(fā)展趨勢
第六節(jié) 中國葡萄酒其它營銷策略分析
一、葡萄酒企業(yè)文化營銷模式
二、葡萄酒專賣店的營銷戰(zhàn)略
三、量產(chǎn)葡萄酒的營銷策略
四、葡萄酒超市促銷策略
五、葡萄酒促銷策略分析
第九章 中國葡萄酒電子商務(wù)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國葡萄酒電子商務(wù)概述
一、葡萄酒電子商務(wù)的興起
二、葡萄酒電子商務(wù)優(yōu)勢分析
三、葡萄酒電子商務(wù)氛圍濃厚
四、葡萄酒電子商務(wù)興起原因
第二節(jié) 中國葡萄酒電子商務(wù)市場分析
一、葡萄酒電子商務(wù)市場現(xiàn)狀
二、葡萄酒電子商務(wù)市場動(dòng)態(tài)
三、葡萄酒電子商務(wù)融資動(dòng)態(tài)
第三節(jié) 中國進(jìn)口葡萄酒電子商務(wù)發(fā)展分析
一、進(jìn)口葡萄酒電子商務(wù)興起
二、進(jìn)口葡萄酒電子商務(wù)發(fā)展
三、進(jìn)口葡萄酒電子商務(wù)運(yùn)營模式
第四節(jié) 中國進(jìn)口葡萄酒電子商務(wù)代表品牌
一、也買酒網(wǎng)
二、紅酒客
三、酒圈網(wǎng)
四、淘寶網(wǎng)
第五節(jié) 中國葡萄酒電子商務(wù)現(xiàn)存問題及前景
一、葡萄酒電子商務(wù)現(xiàn)存問題
二、葡萄酒電子商務(wù)渠道建設(shè)
三、葡萄酒電子商務(wù)發(fā)展道路
四、葡萄酒電子商務(wù)發(fā)展趨勢
第十章 中國葡萄酒行業(yè)市場競爭態(tài)勢分析
第一節(jié) 中國葡萄酒市場競爭動(dòng)態(tài)分析
一、國內(nèi)葡萄酒市場競爭現(xiàn)狀分析
二、中國葡萄酒行業(yè)SWOT分析
三、國內(nèi)葡萄酒企業(yè)競爭力分析
四、二線葡萄酒品牌的競爭解析
五、葡萄酒業(yè)開啟服務(wù)戰(zhàn)新紀(jì)元
六、葡萄酒行業(yè)競爭趨勢剖析
第二節(jié) 中國葡萄酒企業(yè)國際競爭力分析
一、國內(nèi)外葡萄酒企業(yè)爭奪市場
二、國際葡萄酒巨頭涉足中國市場
三、中國葡萄酒巨頭展開競爭行動(dòng)
四、國產(chǎn)葡萄酒的國際競爭力分析
第三節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)競爭力構(gòu)建分析
一、源頭發(fā)展保證葡萄酒業(yè)競爭力
二、構(gòu)建中國葡萄酒競爭力新緯度
三、葡萄酒業(yè)以國際化打造競爭力
四、葡萄酒行業(yè)提高競爭力的關(guān)鍵
五、葡萄酒企業(yè)提升競爭優(yōu)勢的途徑
六、葡萄酒經(jīng)銷商提高競爭力的策略
七、中小型葡萄酒廠提升競爭力的措施
第十一章 國際葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 星座公司（CONSTELLATION
BRANDS，INC.）
一、基本情況
二、產(chǎn)品分析
三、經(jīng)營情況
四、在華經(jīng)營
第二節(jié) 帝亞吉?dú)W公司（DIAGEO
PLC）
一、基本情況
二、產(chǎn)品分析
三、經(jīng)營情況
四、在華經(jīng)營
第三節(jié) 保樂力加集團(tuán)（PERNOD
RICARD GROUP）
一、基本情況
二、產(chǎn)品分析
三、經(jīng)營情況
四、在華經(jīng)營
第四節(jié) 澳洲財(cái)富酒業(yè)（Treasury
Wine Estates）
一、基本情況
二、產(chǎn)品分析
三、經(jīng)營情況
四、在華經(jīng)營
第十二章 國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營情況分析
第一節(jié) 煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰?/span>
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 通化葡萄酒股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 甘肅莫高實(shí)業(yè)發(fā)展股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 甘肅皇臺(tái)酒業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 威龍葡萄酒股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第七節(jié) 新疆伊珠葡萄酒股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第八節(jié) 吐魯番樓蘭酒莊股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第九節(jié) 內(nèi)蒙古金沙葡萄酒業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第十節(jié) 新疆芳香莊園酒業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第十一節(jié) 寧夏法塞特葡萄酒莊股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第十二節(jié) 寧夏原歌葡萄酒莊股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十三章 2022-2027年中國葡萄酒業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
第一節(jié) 世界葡萄酒未來發(fā)展趨勢預(yù)測分析
一、國際葡萄酒市場未來發(fā)展趨勢
二、未來全球葡萄酒市場前景分析
三、未來國際葡萄酒市場消費(fèi)預(yù)測
第二節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、國內(nèi)葡萄酒行業(yè)八大發(fā)展趨勢
二、中國有望成為亞洲葡萄酒中心
第三節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景分析
一、國內(nèi)葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景看好
二、國內(nèi)葡萄酒進(jìn)口消費(fèi)市場廣闊
第四節(jié) 中國葡萄酒市場發(fā)展前景預(yù)測
一、中國葡萄酒發(fā)展前景分析
二、中國葡萄酒產(chǎn)量預(yù)測
三、中國葡萄酒市場零售量預(yù)測
四、中國葡萄酒市場零售額預(yù)測
第十四章 2022-2027年中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景與趨勢分析
第一節(jié) 2022-2027年中國葡萄酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、全球葡萄酒市場投資分析
二、葡萄酒成為亞洲投資新寵
三、國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境
四、葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈的投資機(jī)會(huì)
第二節(jié) 2022-2027年中國葡萄酒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
二、原料市場風(fēng)險(xiǎn)
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)
四、市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 2022-2027年中國葡萄酒行業(yè)投資策略及建議
一、葡萄酒投資誤區(qū)分析
二、葡萄酒主題投資策略
三、葡萄酒市場投資方式
四、葡萄酒企業(yè)投資策略
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