2019-2025年中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報告
第一章 中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 兒童玩具的定義及特征
一、兒童玩具定義
二、兒童玩具的分類
三、兒童玩具行業(yè)特征
（一）非周期性
（二）區(qū)域性
（三）季節(jié)性
第二節(jié) 兒童玩具原材料供應情況
一、塑膠材料供應情況
二、金屬材料供應情況
三、木質(zhì)材料供應情況
四、棉質(zhì)材料供應情況
五、毛絨布材料供應情況
第三節(jié) 兒童玩具行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、政策環(huán)境分析
二、貿(mào)易環(huán)境分析
（一）關(guān)稅政策
（二）綠色壁壘
三、社會環(huán)境分析
（一）人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)
（二）居民人均收入情況
（三）兒童人均玩具消費
第二章 2014-2018年中國玩具制造行業(yè)經(jīng)濟運行分析
第一節(jié) 2016-2018年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展分析
一、2016年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展概況
二、2017年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展概況
三、2018年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié) 2014-2018年玩具制造行業(yè)經(jīng)濟運行情況
一、玩具制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析
（一）企業(yè)整體數(shù)量分析
（二）不同所有制企業(yè)數(shù)量分析
二、玩具制造行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
（一）行業(yè)整體資產(chǎn)規(guī)模分析
（二）不同所有制企業(yè)資產(chǎn)分析
三、玩具制造行業(yè)銷售收入分析
（一）行業(yè)整體銷售收入
（二）不同所有制企業(yè)銷售收入
四、玩具制造行業(yè)利潤總額分析
（一）行業(yè)整體利潤總額
（二）不同所有制企業(yè)利潤總額
第三節(jié) 玩具制造行業(yè)結(jié)構(gòu)特征分析
一、國有玩具制造企業(yè)指標分析
二、集體玩具制造企業(yè)指標分析
三、股份制玩具制造企業(yè)的指標
四、股份合作玩具制造企業(yè)指標
五、私營玩具制造企業(yè)指標分析
六、外資玩具制造企業(yè)指標分析
第四節(jié) 玩具制造行業(yè)運營效益分析
一、玩具制造行業(yè)毛利率分析
二、玩具制造行業(yè)盈利能力分析
（一）銷售利潤率
（二）總資產(chǎn)利潤率
（三）成本費用利潤率
三、玩具制造行業(yè)運營能力分析
（一）應收賬款周轉(zhuǎn)率
（二）流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
（三）總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
四、玩具制造行業(yè)償債能力分析
五、玩具制造行業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 玩具制造行業(yè)成本費用分析
一、玩具制造行業(yè)銷售成本分析
二、玩具制造行業(yè)銷售費用分析
三、玩具制造行業(yè)管理費用分析
四、玩具制造行業(yè)財務費用分析
第三章 2014-2018年中國玩具產(chǎn)品進出口情況分析
第一節(jié) 2014-2018年玩具產(chǎn)品進口分析
一、玩具產(chǎn)品進口數(shù)量情況
二、玩具產(chǎn)品進口金額分析
三、玩具產(chǎn)品進口來源分析
四、玩具產(chǎn)品進口價格分析
第二節(jié) 2014-2018年玩具產(chǎn)品出口分析
一、玩具產(chǎn)品出口數(shù)量情況
二、玩具產(chǎn)品出口金額分析
三、玩具產(chǎn)品出口流向分析
四、玩具產(chǎn)品出口價格分析
第三節(jié) 中國玩具細分產(chǎn)品進出口
一、玩具細分產(chǎn)品進口分析
二、玩具細分產(chǎn)品出口分析
第四節(jié) 中國玩具出口制約因素及對策
一、中國玩具出口制約因素
（一）國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境因素
（二）國外的貿(mào)易技術(shù)壁壘
（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與國際市場脫節(jié)
二、中國玩具出口對策及建議
（一）對出口玩具企業(yè)建議
（二）對政府職能部門建議
第四章 中國兒童玩具行業(yè)市場需求分析
第一節(jié) 中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展情況
一、中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢
三、中國兒童玩具零售連鎖渠道
四、中國兒童玩具行業(yè)技術(shù)水平
五、兒童玩具行業(yè)的市場化分析
六、兒童玩具企業(yè)品牌的國際化
七、中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢
八、中國兒童玩具技術(shù)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 中國兒童玩具市場消費調(diào)查
一、兒童玩具市場消費調(diào)查概況
二、兒童玩具市場消費潛力調(diào)查
三、兒童玩具市場消費需求方向
第三節(jié) 中國兒童玩具市場供需分析
一、兒童玩具產(chǎn)品需求特點分析
二、中國兒童玩具市場供給分析
三、中國兒童玩具市場需求分析
四、兒童玩具零售市場規(guī)模分析
第四節(jié) 兒童玩具細分產(chǎn)品市場分析
一、毛絨玩具市場分析
二、木制玩具市場分析
三、拼插玩具市場分析
四、塑料玩具市場分析
五、遙控玩具市場分析
六、電子教育玩具市場分析
七、益智玩具市場發(fā)展分析
八、模型/仿真玩具市場分析
九、兒童乘騎帶輪玩具市場分析
第五節(jié) 中國兒童玩具存在的問題及對策
一、中國兒童玩具行業(yè)存在的問題
二、中國兒童玩具行業(yè)的發(fā)展策略
第五章 全球兒童玩具行業(yè)市場發(fā)展分析
第一節(jié) 全球兒童玩具行業(yè)發(fā)展情況
一、全球兒童玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀
二、全球兒童玩具市場供需分析
三、全球兒童玩具區(qū)域市場需求
四、全球兒童玩具行業(yè)技術(shù)分析
五、全球主要兒童玩具品牌分析
第二節(jié) 全球主要兒童玩具市場分析
一、北美地區(qū)國家市場情況
（一）美國兒童玩具市場分析
（二）墨西哥兒童玩具市場分析
（三）加拿大兒童玩具市場分析
二、歐洲地區(qū)國家市場情況
（一）法國兒童玩具市場分析
（二）英國兒童玩具市場分析
（三）意大利兒童玩具市場分析
（四）德國兒童玩具市場分析
（五）俄羅斯兒童玩具市場分析
三、亞洲地區(qū)國家市場情況
（一）日本兒童玩具市場分析
（二）印度兒童玩具市場分析
（三）沙特兒童玩具市場分析
第三節(jié) 全球新興兒童玩具市場分析
一、中東兒童玩具市場發(fā)展分析
二、東盟兒童玩具市場發(fā)展分析
三、南美兒童玩具市場發(fā)展分析
第四節(jié) 全球兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢
一、全球兒童玩具市場流行趨勢
二、全球兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢
第六章 中國兒童玩具行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 兒童玩具制造業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭
二、行業(yè)新進入者威脅分析
三、替代產(chǎn)品或服務的威脅
四、上游供應商的議價能力
五、下游用戶的議價能力
第二節(jié) 兒童玩具行業(yè)國內(nèi)競爭格局分析
一、國內(nèi)兒童玩具行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
二、兒童玩具即將迎來新一輪整合期
三、兒童玩具產(chǎn)品市場一線品牌分析
四、兒童玩具行業(yè)集中度分析
（一）行業(yè)資產(chǎn)總額集中度分析
（二）行業(yè)銷售收入集中度分析
（三）行業(yè)利潤總額集中度分析
第三節(jié) 國際知名玩具制造商在華投資布局
一、美泰公司在華投資布局分析
二、日本萬代在華投資布局分析
三、多美公司在華投資布局分析
四、樂高公司在華投資布局分析
五、孩之寶公司在華投資布局分析
第七章 中國兒童玩具行業(yè)銷售渠道分析
第一節(jié) 兒童玩具產(chǎn)品設計開發(fā)分析
一、兒童玩具產(chǎn)品設計開發(fā)理念
二、兒童玩具產(chǎn)品設計方法分析
三、兒童玩具產(chǎn)品設計開發(fā)現(xiàn)狀
四、兒童玩具產(chǎn)品設計開發(fā)趨勢
第二節(jié) 中國兒童玩具批發(fā)集散地分析
一、中國兒童玩具批發(fā)市場格局
二、中國兒童玩具五大核心市場
（一）義烏玩具批發(fā)市場
（二）廣州玩具批發(fā)市場
（三）鄭州玩具批發(fā)市場
（四）沈陽玩具批發(fā)市場
（五）成都玩具批發(fā)市場
三、中國兒童玩具五大區(qū)域中心
（一）臨沂玩具批發(fā)市場
（二）北京及石家莊市場
（三）烏魯木齊玩具市場
（四）哈爾濱玩具市場
（五）西安玩具批發(fā)市場
第三節(jié) 中國兒童玩具網(wǎng)店銷售分析
一、商標證和授權(quán)書是網(wǎng)店開設的基本資質(zhì)
二、聯(lián)合電商平臺保護商標權(quán)
三、加強知識產(chǎn)權(quán)建設，避免違規(guī)企業(yè)盜用
第四節(jié) 兒童玩具銷售渠道建設及策略
一、兒童玩具的主要銷售渠道分析
（一）經(jīng)銷商
（二）自建銷售渠道
（三）專業(yè)零售店
（四）百貨商場
（五）網(wǎng)絡營銷渠道
（六）出口
二、兒童玩具分銷渠道的主要模式
三、兒童玩具制造商營銷策略分析
四、兒童玩具出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷現(xiàn)狀及策略
（一）兒童玩具出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷現(xiàn)狀分析
（二）兒童玩具出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷策略分析
五、兒童玩具銷售渠道發(fā)展趨勢分析
第八章 中國兒童玩具行業(yè)重點區(qū)域發(fā)展情況
第一節(jié) 中國玩具制造業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析
一、東北地區(qū)玩具制造業(yè)分析
二、華北地區(qū)玩具制造業(yè)分析
三、華東地區(qū)玩具制造業(yè)分析
四、華中地區(qū)玩具制造業(yè)分析
五、華南地區(qū)玩具制造業(yè)分析
六、西南地區(qū)玩具制造業(yè)分析
第九章 兒童玩具行業(yè)主要制造商生產(chǎn)經(jīng)營分析
第一節(jié) 國外重點制造商生產(chǎn)經(jīng)營分析
一、美泰（MATTEL)
（一）企業(yè)基本情況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（三）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品情況
（四）企業(yè)銷售渠道分析
二、孩之寶(HASBRO)
（一）企業(yè)基本情況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（三）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品情況
（四）企業(yè)銷售模式分析
三、多美（TOMY）
（一）企業(yè)基本情況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（三）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品情況
（四）企業(yè)銷售模式分析
四、萬代（bandai）
（一）企業(yè)基本情況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容分析
（三）企業(yè)主要產(chǎn)品分析
（四）企業(yè)銷售渠道分析
五、樂高（LEGO）
（一）企業(yè)基本情況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品情況
（三）企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略分析
（四）企業(yè)最新動態(tài)分析
第二節(jié) 國內(nèi)重點制造商生產(chǎn)經(jīng)營分析
一、廣東高樂玩具股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
二、廣東群興玩具股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
三、鼎龍文化股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、星輝互動娛樂股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
五、奧飛娛樂股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
六、好孩子兒童用品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
七、上海榮威塑膠工業(yè)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
八、東莞銀輝玩具有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
九、駿達（佛岡）玩具有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
十、萬達工業(yè)（始興）有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十章 中國兒童玩具行業(yè)投資建議及融資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 中國兒童玩具行業(yè)投資特性
一、兒童玩具行業(yè)進入壁壘
（一）玩具品牌壁壘
（二）研發(fā)創(chuàng)新壁壘
（三）生產(chǎn)技術(shù)壁壘
（四）銷售渠道壁壘
（五）環(huán)保標準壁壘
（六）資金投入壁壘
二、兒童玩具行業(yè)利潤水平及變動原因
三、兒童玩具行業(yè)經(jīng)營模式分析
（一）貼牌生產(chǎn)模式
（二）自主品牌模式
第二節(jié) 兒童玩具行業(yè)發(fā)展前景預測
一、影響兒童玩具行業(yè)發(fā)展有利因素分析
（一）中國兒童玩具市場發(fā)展空間廣闊
（二）科技進步推動兒童玩具產(chǎn)業(yè)升級
（三）動漫影視促進兒童玩具產(chǎn)業(yè)升級
（四）產(chǎn)業(yè)集群形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈
（五）兒童玩具行業(yè)的規(guī)范性逐漸提高
二、影響兒童玩具行業(yè)發(fā)展的不利因素分析
（一）兒童玩具行業(yè)貿(mào)易壁壘增加
（二）兒童玩具行業(yè)生產(chǎn)成本上升
（三）人民幣匯率出現(xiàn)波動情況
三、中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析
四、中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展前景預測
（一）中國兒童玩具行業(yè)市場規(guī)模預測
（二）中國兒童玩具行業(yè)經(jīng)營情況預測
第三節(jié) 兒童玩具行業(yè)投資兼并與重組分析
一、兒童玩具行業(yè)投資兼并與重組概況
二、國際兒童玩具企業(yè)投資兼并與重組
三、國內(nèi)兒童玩具企業(yè)投資兼并與重組
第四節(jié) 中國玩具制造行業(yè)投資風險及建議
一、兒童玩具制造行業(yè)投資機會
二、兒童玩具行業(yè)投資風險分析
（一）政策調(diào)整風險
（二）市場競爭風險
（三）原材料價格波動
（四）匯率變動風險
三、中國兒童玩具行業(yè)投資建議
第五節(jié) 兒童玩具企業(yè)融資渠道與選擇
一、企業(yè)融資方法與渠道簡析
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機遇
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu)
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動向
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