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2.1　政策環(huán)境
2.1.1　《中華人民共和國廣告法》
2.1.2　《廣播電視廣告播出管理辦法》
2.1.3　《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
2.1.4　《關于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》
2.1.5　《移動互聯(lián)網廣告標準》
2.2　經濟環(huán)境
2.2.1　中國經濟總體運行狀況
2.2.2　中國經濟轉型升級態(tài)勢
2.2.3　中國調整宏觀政策促進經濟增長
2.2.4　中國宏觀經濟運行走勢分析
2.3　社會環(huán)境
2.3.1　中國穩(wěn)步推進文化產業(yè)體制改革
2.3.2　中國將從媒體大國走向媒體強國
2.3.3　中國傳媒產業(yè)進入快速發(fā)展階段
2.3.4　中國新媒體發(fā)展日趨成熟
2.4　行業(yè)環(huán)境
2.4.1　中國廣告業(yè)總體發(fā)展狀況
2.4.2　2018年中國廣告業(yè)運行情況
2.4.3　2019年中國廣告業(yè)運行分析
2.4.4　2020年中國廣告業(yè)運行分析
2.4.5　中國廣告市場步入價值性擴展階段

3.1　植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因
3.1.1　消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
3.1.2　植入式廣告使企業(yè)和媒體實現雙贏
3.1.3　政府方面對顯形廣告播出的限制
3.2　中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展現狀
3.2.1　我國植入式廣告行業(yè)規(guī)模分析
3.2.2　我國植入式廣告迎來發(fā)展契機
3.2.3　國內植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
3.2.4　中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
3.3　植入式廣告的發(fā)展特點
3.3.1　由低頻率向高頻率轉變
3.3.2　由單一品牌向多品牌轉變
3.3.3　由靜態(tài)向動態(tài)轉變
3.4　制約中國植入式廣告發(fā)展的因素
3.4.1　媒體與廠商信息不對稱
3.4.2　廣告植入過于生硬
3.4.3　植入式廣告定價標準缺失
3.4.4　誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
3.5　促進植入式廣告發(fā)展的對策建議
3.5.1　發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
3.5.2　推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
3.5.3　建立植入式廣告的檢驗和評估體系
3.5.4　發(fā)展中國植入式廣告市場的建議

4.1　電影植入式廣告簡述
4.1.1　電影的傳播特點
4.1.2　電影植入式廣告的分類
4.1.3　電影與植入式廣告的融合
4.2　2020-2022年電影植入式廣告分析
4.2.1　電影中植入式廣告的理論依據
4.2.2　電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
4.2.3　電影植入式廣告異軍突起的原因
4.2.4　影媒中植入式廣告的操作原則及流程
4.2.5　電影植入式廣告中的名人代言分析
4.3　2020-2022年電視植入式廣告分析
4.3.1　電視植入式廣告運作模式
4.3.2　美國電視植入式廣告發(fā)展經驗借鑒
4.3.3　植入式廣告對國內電視劇市場的影響
4.3.4　植入式廣告與電視作品的審美沖突
4.4　影視植入式廣告市場面臨的問題
4.4.1　企業(yè)方存在的問題
4.4.2　影視娛樂資源方存在的問題
4.4.3　第三方公司存在的問題
4.4.4　定價體系亟待完善
4.5　影視植入式廣告發(fā)展策略
4.5.1　保證影視作品質量
4.5.2　植入廣告進行專業(yè)策劃
4.5.3　品牌植入與劇情深度融合
4.5.4　全方位整合營銷
4.5.5　植入廣告的重復策略

5.1　2020-2022年中國網絡游戲植入式廣告的發(fā)展
5.1.1　網游植入式廣告的興起
5.1.2　網游植入式廣告的市場規(guī)模
5.1.3　網游植入式廣告新勢力崛起
5.1.4　網游植入式廣告產業(yè)鏈分析
5.1.5　網絡競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
5.2　影響網絡游戲植入式廣告的因素
5.2.1　玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
5.2.2　品牌特征與廣告效果的相關分析
5.2.3　植入方式與廣告效果的相關分析
5.3　網絡游戲植入廣告經營策略
5.3.1　應擴大網絡游戲的植入空間
5.3.2　根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所
5.3.3　根據廣告目的合理設置植入方式

6.1　植入式廣告的運作模式
6.1.1　場景植入
6.1.2　對白植入
6.1.3　情節(jié)植入
6.1.4　形象植入
6.2　植入式廣告的運作困局
6.2.1　“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
6.2.2　植入式廣告不可掌控
6.2.3　接觸點不等于一切
6.2.4　尋找合適機會植入
6.3　植入式廣告的運作策略
6.3.1　內容本位原則和生活真實原則
6.3.2　新老品牌的策略差異
6.3.3　品牌符號意義的和諧
6.3.4　在整合互動中尋求延伸意義

7.1　中國植入式廣告行業(yè)投資機遇及風險
7.1.1　黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
7.1.2　植入式廣告的收效評估與成本核算
7.1.3　植入式廣告投資風險
7.1.4　植入式廣告投資建議
7.2　植入式廣告的新興載體
7.2.1　交友網站植入式廣告業(yè)務收效顯著
7.2.2　社區(qū)網站嘗試植入式廣告營銷
7.2.3　視頻網站搶占植入式廣告市場份額
7.2.4　電視臺植入式廣告受商家追捧
7.2.5　植入式廣告進入商業(yè)話劇領域
7.3　植入式廣告客戶分析
7.3.1　汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機
7.3.2　IT產品注重植入式廣告營銷
7.3.3　時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
7.3.4　植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑

8.1　中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
8.1.1　發(fā)展全球化
8.1.2　涉及領域廣泛化
8.1.3　媒體運用多樣化
8.1.4　運作模式復雜化
8.2　中國植入式廣告行業(yè)前景展望
8.2.1　植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?br/>8.2.2　中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊
8.2.3　網絡植入式廣告發(fā)展前景看好
8.2.4　2022-2027年中國植入式廣告行業(yè)預測分析

圖表　2013-2018年國內生產總值及其增長速度
圖表　2013-2018年三次產業(yè)增加值占全國生產總值比重
圖表　2013-2018年中國三次產業(yè)投資占固定資產投資（不含農戶）比重
圖表　2018年按領域分固定資產投資（不含農戶）及其占比
圖表　2018年分行業(yè)固定資產投資（不含農戶）及其增長速度
圖表　2018年固定資產投資新增主要生產與運營能力
圖表　中國廣告經營額與國內生產總值
圖表　中國廣告收入增長率情況
圖表　中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表　中國各類廣告經營單位發(fā)展情況
圖表　中國四大網絡媒體廣告業(yè)務收入情況
圖表　中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計
圖表　中美兩國網游植入式廣告市場規(guī)模及預測
圖表　中國網民及網游玩家數量情況
圖表　中國網游玩家日均玩游戲時間
圖表　網游植入式廣告產業(yè)鏈示意圖
圖表　游戲接觸時長與廣告效果相關分析一
圖表　游戲接觸時長與廣告效果相關分析二
圖表　游戲介入程度與廣告效果相關分析一
圖表　游戲介入程度與廣告效果相關分析二
圖表　知名/新奇品牌的認知效果
圖表　知名/新奇品牌的情感效果
圖表　視頻+音頻復合式植入的情感效果