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2.1　2020-2022年中國(guó)旅游業(yè)的政策背景
2.1.1　近年旅游業(yè)政策綜述
2.1.2　旅游業(yè)重點(diǎn)政策解讀
2.1.3　我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃
2.2　2020-2022年中國(guó)老年旅游業(yè)的政策分析
2.2.1　國(guó)家政策導(dǎo)向
2.2.2　相關(guān)政策扶持
2.2.3　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范
2.3　我國(guó)老年旅游的標(biāo)準(zhǔn)化管理分析
2.3.1　必要性及重要性
2.3.2　標(biāo)準(zhǔn)化管理的內(nèi)容
2.3.3　標(biāo)準(zhǔn)化管理的保障措施

3.1　2020-2022年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀
3.1.1　市場(chǎng)迅速興起
3.1.2　市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
3.1.3　產(chǎn)品特點(diǎn)分析
3.1.4　影響因素分析
3.1.5　行業(yè)發(fā)展動(dòng)向
3.2　2020-2022年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)的特征
3.2.1　地域集中性強(qiáng)
3.2.2　短線游比重大
3.2.3　費(fèi)用來(lái)源多樣化
3.2.4　休閑養(yǎng)生類受青睞
3.2.5　中意淡季出游
3.3　我國(guó)老年旅游發(fā)展的制約因素
3.3.1　老年人的身體狀況
3.3.2　老年人的收入水平
3.3.3　社會(huì)變革的壓力
3.3.4　老年人的消費(fèi)觀念
3.4　我國(guó)老年旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題
3.4.1　行業(yè)規(guī)范方面
3.4.2　市場(chǎng)供需方面
3.4.3　醫(yī)療保障方面
3.4.4　旅游產(chǎn)品方面
3.4.5　旅游服務(wù)方面
3.5　我國(guó)老年旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議
3.5.1　政府加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)
3.5.2　開(kāi)展衛(wèi)生保健服務(wù)
3.5.3　完善國(guó)家養(yǎng)老制度
3.5.4　規(guī)范老年旅游市場(chǎng)
3.5.5　加快服務(wù)體系建設(shè)
3.6　優(yōu)化老年旅游發(fā)展環(huán)境的建議
3.6.1　社會(huì)環(huán)境方面
3.6.2　消費(fèi)環(huán)境方面
3.6.3　政策環(huán)境方面

4.1　老年旅游的主要目的地概述
4.1.1　國(guó)外旅游目的地
4.1.2　國(guó)內(nèi)旅游目的地
4.2　2020-2022年老年出境游市場(chǎng)分析
4.2.1　老年出境游市場(chǎng)現(xiàn)狀
4.2.2　老年出境游市場(chǎng)特點(diǎn)
4.2.3　歐洲為主要目的地
4.2.4　出境郵輪游受歡迎
4.3　2020-2022年國(guó)內(nèi)老年游主要目的地分析
4.3.1　海南
4.3.2　桂林
4.3.3　大理
4.3.4　福建
4.3.5　廣東
4.3.6　青島
4.3.7　重慶武隆
4.3.8　長(zhǎng)沙
4.3.9　青海

5.1　老年旅游者的特點(diǎn)
5.1.1　觀光旅游為主
5.1.2　以組團(tuán)為主
5.1.3　對(duì)導(dǎo)游要求高
5.1.4　消費(fèi)水平較低
5.2　老年旅游者的一般心態(tài)
5.2.1　旅游是心理需要
5.2.2　健康安全是第一
5.2.3　消費(fèi)強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠
5.3　我國(guó)老年人的旅游動(dòng)機(jī)分析
5.3.1　身體健康動(dòng)機(jī)分析
5.3.2　知識(shí)文化動(dòng)機(jī)分析
5.3.3　探親訪友動(dòng)機(jī)分析
5.3.4　宗教信仰動(dòng)機(jī)分析
5.3.5　自我實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)分析
5.3.6　完善人生動(dòng)機(jī)分析
5.4　老年旅游者的行為分析
5.4.1　決策行為分析
5.4.2　消費(fèi)行為分析
5.4.3　購(gòu)后行為分析
5.5　老年人出游特征的區(qū)域差異分析
5.5.1　研究樣本及方法
5.5.2　區(qū)域性差異分析
5.5.3　一般性規(guī)律分析
5.6　影響老年旅游消費(fèi)行為的因素分析
5.6.1　親友因素
5.6.2　文化因素
5.6.3　經(jīng)濟(jì)因素
5.6.4　身心因素
5.6.5　商業(yè)環(huán)境因素

6.1　老年旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略分析
6.1.1　應(yīng)有針對(duì)性
6.1.2　注重旅游特色
6.1.3　提供完善服務(wù)
6.1.4　重視特殊需求
6.1.5　引導(dǎo)旅游消費(fèi)
6.2　老年旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略分析
6.2.1　研究產(chǎn)品特點(diǎn)
6.2.2　定制適用產(chǎn)品
6.2.3　開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品
6.2.4　靈活設(shè)計(jì)產(chǎn)品
6.3　中小旅行社進(jìn)入老年旅游市場(chǎng)的SWOT分析
6.3.1　優(yōu)勢(shì)分析（Strengths）
6.3.2　劣勢(shì)分析（Weakness）
6.3.3　機(jī)會(huì)分析（Opportunities）
6.3.4　威脅分析（Threats）
6.4　老年旅游市場(chǎng)細(xì)分開(kāi)發(fā)策略分析
6.4.1　根據(jù)旅游消費(fèi)的梯度性細(xì)分
6.4.2　根據(jù)年齡段進(jìn)行細(xì)分
6.4.3　新旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)
6.4.4　新旅游產(chǎn)品的宣傳和銷售
6.5　老年旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的文化策略分析
6.5.1　老年人對(duì)文化需求多樣
6.5.2　觀光旅游以文藝作補(bǔ)充
6.5.3　深度游以文化為主線

7.1　開(kāi)發(fā)模式分析
7.1.1　候鳥(niǎo)式模式
7.1.2　居家式模式
7.1.3　療養(yǎng)型模式
7.1.4　全產(chǎn)業(yè)鏈模式
7.1.5　農(nóng)家休閑模式
7.2　典型案例分析
7.2.1　案例概述
7.2.2　項(xiàng)目思路
7.2.3　項(xiàng)目亮點(diǎn)
7.2.4　實(shí)施意義
7.3　開(kāi)發(fā)策略建議
7.3.1　專業(yè)化與綜合化結(jié)合
7.3.2　公益性與市場(chǎng)化結(jié)合
7.3.3　地產(chǎn)銷售與多元經(jīng)營(yíng)結(jié)合
7.3.4　自主經(jīng)營(yíng)與合作經(jīng)營(yíng)結(jié)合

8.1　老年旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷方式
8.1.1　宣傳營(yíng)銷
8.1.2　針對(duì)營(yíng)銷
8.1.3　目的營(yíng)銷
8.1.4　組合營(yíng)銷
8.2　老年旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
8.2.1　市場(chǎng)調(diào)研
8.2.2　產(chǎn)品策略
8.2.3　價(jià)格策略
8.2.4　渠道策略
8.2.5　促銷策略
8.2.6　服務(wù)策略
8.3　老年旅游廣告開(kāi)發(fā)策略分析
8.3.1　旅游廣告的重要性
8.3.2　老年旅游廣告的特征
8.3.3　老年旅游廣告的開(kāi)發(fā)

9.1　中國(guó)旅游投資市場(chǎng)概述
9.1.1　旅游業(yè)投資特性分析
9.1.2　我國(guó)旅游業(yè)投資現(xiàn)狀
9.1.3　旅游業(yè)投資流向趨勢(shì)
9.2　老年旅游市場(chǎng)的投資機(jī)遇
9.2.1　生活環(huán)境改善
9.2.2　傳統(tǒng)觀念轉(zhuǎn)變
9.2.3　促進(jìn)市場(chǎng)平衡
9.2.4　市場(chǎng)培育加快
9.3　老年旅游市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)
9.3.1　熱點(diǎn)細(xì)分產(chǎn)品
9.3.2　強(qiáng)地域集中性
1.1.1　老年旅游保險(xiǎn)
9.4　旅游市場(chǎng)投資決策分析
9.4.1　旅游投資的戰(zhàn)略決策
9.4.2　旅游投資的項(xiàng)目決策
9.4.3　旅游投資效益的考量
9.4.4　旅游投資方式的選擇

10.1　旅游業(yè)的壁壘
10.1.1　技術(shù)壁壘
10.1.2　品牌與網(wǎng)絡(luò)壁壘
10.1.3　行為性壁壘
10.1.4　退出壁壘
10.2　旅游業(yè)一般投資風(fēng)險(xiǎn)
10.2.1　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
10.2.2　項(xiàng)目投資開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)
10.2.3　自然等外部因素風(fēng)險(xiǎn)
10.3　老年旅游的投資風(fēng)險(xiǎn)
10.3.1　自身風(fēng)險(xiǎn)
10.3.2　環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
10.3.3　服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
10.3.4　收益風(fēng)險(xiǎn)
10.4　投資風(fēng)險(xiǎn)的防范
10.4.1　有效控制決策風(fēng)險(xiǎn)
10.4.2　有效控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
10.4.3　正確進(jìn)行區(qū)位選擇
10.4.4　正確面對(duì)政策風(fēng)險(xiǎn)

11.1　中國(guó)旅游業(yè)中長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)
11.1.1　市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)
11.1.2　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)
11.1.3　產(chǎn)業(yè)政策趨勢(shì)
11.1.4　區(qū)域結(jié)構(gòu)趨勢(shì)
11.1.5　國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)
11.2　中國(guó)老年旅游市場(chǎng)前景展望
11.2.1　面臨形勢(shì)分析
11.2.2　消費(fèi)潛力分析
11.2.3　市場(chǎng)空間分析
11.3　中國(guó)老年旅游市場(chǎng)趨勢(shì)分析
11.3.1　旅游消費(fèi)趨勢(shì)
11.3.2　旅游產(chǎn)品趨勢(shì)
11.3.3　發(fā)展模式趨勢(shì)
11.3.4　旅游服務(wù)趨勢(shì)
11.4　2022-2027年老年旅游市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
附錄
附錄一：《中華人民共和國(guó)旅游法》
附錄二：《旅行社條例》
附件三：《旅行社出境旅游服務(wù)規(guī)范》
附錄四：《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》

圖表　2015-2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
圖表　2015-2020年三次產(chǎn)業(yè)增加值占全國(guó)生產(chǎn)總值比重
圖表　2015-2020年貨物進(jìn)出口總額
圖表　2018年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度
圖表　2018年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度
圖表　2018年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度
圖表　2018年外商直接投資（不含銀行、證券、保險(xiǎn)）及其增長(zhǎng)速度
圖表　2018年對(duì)外直接投資額（不含銀行、證券、保險(xiǎn)）及其增長(zhǎng)速度
圖表　2015-2020年全部工業(yè)增加值及其增速
圖表　2015-2020年中國(guó)三次產(chǎn)業(yè)投資占固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）比重
圖表　2018年按領(lǐng)域分固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其占比
圖表　2018年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長(zhǎng)速度
圖表　2018年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)能力
圖表　2015-2020年全國(guó)居民人均可支配收入及其增速
圖表　2015-2020年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
圖表　2018年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成
圖表　典型的旅游出行鏈
圖表　2018年入境旅游者構(gòu)成
圖表　2018年旅游外匯收入構(gòu)成
圖表　2017年度全國(guó)旅行社數(shù)量一覽表
圖表　2017年度全國(guó)旅行社財(cái)務(wù)狀況表
圖表　2017年度全國(guó)旅行社國(guó)內(nèi)旅游組織接待情況表
圖表　2017年度旅行社國(guó)內(nèi)旅游組織人次排名前十位的省份
圖表　2017年度旅行社國(guó)內(nèi)旅游接待人次排名前十位的省份
圖表　2017年度全國(guó)旅行社出境旅游組織情況表
圖表　2017年度旅行社出境旅游組織人次排名前十位的目的地國(guó)家和地區(qū)
圖表　2017年度全國(guó)旅行社入境旅游外聯(lián)接待情況表
圖表　2017年度旅行社入境旅游外聯(lián)人次排名前十位的客源地國(guó)家和地區(qū)
圖表　2017年度旅行社入境旅游接待人次排名前十位的客源地國(guó)家和地區(qū)
圖表　2017年度三大旅游市場(chǎng)人次數(shù)比較