国模自拍日韩无码|卡通动漫中文字幕|亚洲无码二区三区|国产影视精品在线|久久精品国产无码|AV成人亚洲影视|在线免费牛牛AV|欧美老妇女一区二区|亚洲丝袜二区论坛|亚洲国产一二三区在线观看

中國富裕人群出境游時，購物是不可或缺的內(nèi)容。此外，他們還追求全球一致的品牌體驗，這種一致性體現(xiàn)在如下方面：

?在各個地區(qū)都能買到品牌核心產(chǎn)品。

?在全球各地門店產(chǎn)品的價格區(qū)間保持一致。

?在任意一家鐘愛品牌的門店都能享受到高標準的服務(wù)。

?有賓至如歸的親切感，如同身處最常光顧的店鋪，顏色或者試衣間是自己喜歡的，等等。

除了保持一致性，奢侈品牌還需要為這些挑剔的消費者設(shè)計更具吸引力的體驗。

?最有效的辦法之一就是提升門店設(shè)計：奢侈品牌應(yīng)設(shè)計獨特的門店，既符合當?shù)亟ㄖL格，又能營造與眾不同的氛圍。

?其次，只在特定門店才有的限量品：奢侈品商亦可提供專為本地市場推出的“紀念品”。比如，上海店鋪推出印有“上?！钡某鞘邪鎀恤。

?再次，本地活動也可吸引出境游消費者：比如，邀請本地球隊到訪門店，或在當?shù)氐貥诵詧鏊e辦活動。

反思內(nèi)地的商業(yè)模式

考慮到供需的嚴重不匹配，品牌商需要反思其內(nèi)地的商業(yè)模式。當務(wù)之急是著重培養(yǎng)中國富裕消費者的忠誠度，抓住他們的消費增長點。我們從當前造成富裕消費者不滿的主因出發(fā)，針對奢侈品牌內(nèi)地模式如何轉(zhuǎn)型提出以下三條建議：

建議一：調(diào)整產(chǎn)品組貨:為保證產(chǎn)品新穎度，各品牌可考慮增加季節(jié)性SKU單品輪換或加快視覺營銷周期。突破門店業(yè)態(tài)限制，為消費者提供更多產(chǎn)品選擇仍然是關(guān)鍵（可能需要數(shù)字化產(chǎn)品展示）。

建議二：重新設(shè)計門店的布局與細分:鑒于當前內(nèi)地的市場動態(tài)，并非所有在華門店都要一味追求銷量，不如讓不同門店各司其職：旗艦店負責打造品牌形象，一些門店著眼于銷售，另一些門店專注于營造客戶關(guān)系。這樣的細分調(diào)整需要各品牌重新審視和設(shè)計現(xiàn)有門店的業(yè)態(tài)。

建議三：與客戶建立店外聯(lián)系:由于75%的潛在奢侈品消費者并非居住在GDP排名前15的城市，因此，全靠門店觸及消費者如同天方夜談。因此，建立店外的聯(lián)系相當重要，品牌商不妨參考如下思路：在無門店城市組織品牌活動；在無開店潛力的二三線城市設(shè)立新的品牌接觸點，，將奢侈品展廳與咖啡屋或酒吧相結(jié)合做一家“品牌公寓”；發(fā)展VIP社交網(wǎng)絡(luò)，通過長期線上交流，打動核心客戶。