報(bào)告顯示，電商、餐飲、休閑娛樂(lè)、教育、旅游出行等行業(yè)領(lǐng)域的小程序一直在訪問(wèn)量有著持續(xù)的高速增長(zhǎng)，其中電商和餐飲的流量環(huán)比增長(zhǎng)甚至在5月份分別達(dá)到了89%和92%。而小程序用戶在這些行業(yè)領(lǐng)域的小程序上消費(fèi)意愿尤為明顯，因此流量的增長(zhǎng)自然也帶來(lái)了商業(yè)類小程序的訂單增長(zhǎng)。可以看到，從5月份開始，上述行業(yè)的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)均保持在15%以上。
不過(guò)，這些小程序的月流水環(huán)比增長(zhǎng)并沒(méi)有和訂單量的環(huán)比增長(zhǎng)趨勢(shì)一樣迅猛，直至5月份才有明顯增速的勢(shì)頭，其中電商類小程序的月流水環(huán)比增長(zhǎng)比在8月份時(shí)達(dá)到了62%?？梢钥闯?，在一開始沒(méi)有摸清小程序的變現(xiàn)形式前，商家傾向于用小額商品試水，在獲得積極的市場(chǎng)反應(yīng)后，開始增加大額商品的鋪貨量，尋求更多的盈利空間。接近10%的電商商家將小程序作為核心營(yíng)收來(lái)源。
值得一提的是，在小程序開發(fā)工具即速應(yīng)用提供的眾多小程序營(yíng)銷組件中，使用秒殺和拼團(tuán)組件的用戶最多，分別占比14.6%和12.3%。會(huì)員卡、集集樂(lè)、預(yù)約、外賣等營(yíng)銷功能也備受商家青睞。借助微信天然的社交屬性基礎(chǔ)，許多電商小程序似乎已經(jīng)找到了區(qū)別于淘寶、京東等電商平臺(tái)的獨(dú)特營(yíng)銷模式。
可以說(shuō)，小程序在一定程度上充當(dāng)了孵化平臺(tái)，創(chuàng)業(yè)者和個(gè)體商戶可借助小程序迅速完成首批用戶的積累。另外，微信小程序也為其他超級(jí)App提供了可借鑒的“小程序”模式，目前支付寶小程序、小米直達(dá)號(hào)等已經(jīng)緊隨其后開始探索市場(chǎng)。不過(guò)，小程序在細(xì)分領(lǐng)域上的運(yùn)營(yíng)模式仍處于嘗試階段，面對(duì)用戶需求的升級(jí)，需要在精細(xì)化運(yùn)作上繼續(xù)深耕。
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