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受歡迎程度：

正如上所述，國(guó)民對(duì)國(guó)外品牌有著天生的好感，這也成了國(guó)外品牌瓜分中國(guó)市場(chǎng)份額的一大優(yōu)勢(shì)。據(jù)2月份環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球時(shí)報(bào)輿情調(diào)查中心就外資品牌相關(guān)話題展開(kāi)網(wǎng)民對(duì)外資品牌好感度的調(diào)查顯示，在外資運(yùn)動(dòng)、戶外用品品牌中，耐克和阿迪達(dá)斯分別以53.9%和48.4%的占比摘得受訪者最喜歡的外資運(yùn)動(dòng)品牌，和排名第二的運(yùn)動(dòng)品牌。

兩者的受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他外資運(yùn)動(dòng)、戶外品牌;位列第三的新百倫居提及率為21.2%，第四的探路者居則為21.0%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

綜上所述，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌鑒于其悠久的歷史、廣闊的市場(chǎng)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品等背景因素，目前價(jià)值確實(shí)要比國(guó)內(nèi)本土品牌高出一截。但隨著我國(guó)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的政策傾向，加之運(yùn)動(dòng)品牌自身的發(fā)展，兩者之間的距離已在縮小，甚者有一些方面已經(jīng)超越了對(duì)方。

就拿上文的毛利率來(lái)說(shuō)，安踏體育近兩年的數(shù)據(jù)都只僅次于阿迪達(dá)斯，位列第二，超越了包括耐克在內(nèi)的上述4個(gè)品牌。而李寧在毛利率方面的表現(xiàn)也不差，除了去年因比彪馬低了0.2個(gè)百分點(diǎn)而位列第4外，2016年也是上述品牌的top3。

同時(shí)，安踏體育和李寧近來(lái)也在發(fā)展國(guó)際路線。前不久，李寧首度踏上紐約時(shí)裝周。得益于場(chǎng)上的驚人表現(xiàn)，其股價(jià)一路上漲，短短40天里，市值暴增近60億港幣。3月16日，李寧(02331.HK)股票達(dá)到了過(guò)去52周最高價(jià)8.49港幣，市值創(chuàng)下5年來(lái)新高——183億港幣。要知道，在時(shí)裝周之前，其市值僅有125億港幣。

而安踏也在美國(guó)舊金山的NiceKicks鞋店限量發(fā)布其最新推出的以湯普森和愛(ài)犬為設(shè)計(jì)元素的KT系列球鞋KT3-Rocco，場(chǎng)面十分火爆。據(jù)安踏籃球總經(jīng)理徐陽(yáng)介紹，有近1000人前去排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，有的甚至提前4個(gè)多小時(shí)就在門(mén)口排隊(duì)了，這也是中國(guó)品牌球鞋首次在美國(guó)引發(fā)排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮。