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2018年中國功能飲料行業(yè)市場前景研究報告（簡版）

來源：中商產業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-04-20 14:05

消費零售飲料功能飲料紅牛

1.脈動

脈動是達能入主樂百氏之后的第一個成功作品。這種維生素飲料最早誕生于新西蘭和澳大利亞，含有多種B族活性維生素及維生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消費者的喜愛。在中國運動飲料市場占有很高的份額。

據悉，2018年美騎100攜手脈動熾能量全新升級，開啟極致揮汗的“挑戰(zhàn)者營地”，讓騎友在拼搏的汗水中享受一次酣暢淋漓的挑戰(zhàn)之旅。

2.紅牛

紅牛（RedBull）是全球較早推出且較成功的功能飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國，迄今已有半個多紀的發(fā)展歷史。憑著優(yōu)秀的品質和卓越的聲譽，紅牛功能飲料已暢銷全球160多個國家和地區(qū)。

作為中國消費者功能飲料的啟蒙者，紅牛憑借其精準的市場定位和成功的營銷讓紅牛品牌進入中國20余年始終保持著霸主地位。然而，近期紅牛商標紛爭再起波瀾。在日前舉行的中國功能飲料創(chuàng)新發(fā)展大會上，華彬集團董事長嚴彬首次在公開場合回應紅牛商標糾紛，稱“紅牛商標不存在商標到期問題”。對此，泰國天絲方面則直斥：“嚴彬所述內容并無事實和法律依據”。

3.農夫山泉尖叫

農夫山泉即農夫山泉股份有限公司，其公司總部位于浙江杭州，成立于1996年9月26日。該公司是中國大陸一家飲用水生產企業(yè)，擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、寶雞太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優(yōu)質水源基地。其傳統產品主要為瓶裝礦泉水，取自千島湖的深層水；除此之外還有“尖叫”、“農夫茶”、“農夫汽水”、“水溶C100”等飲料。農夫山泉在中國的飲用水行業(yè)市場占比達到25%的份額。2018年，農夫山泉在眾多國產食品品牌中脫穎而出，成為受訪者的最愛，提及率為41.5%。