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世界杯是最“吸金”的體育賽事兩張圖帶你看懂2018世界杯賽程表

來源：中商產業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-06-11 10:09

世界杯體育國足

中商情報網訊：再過幾天，就是2018年俄羅斯世界杯了。4年一屆的世界杯，轉眼之間就又來臨了。32支球隊為了那座大力神杯，群雄逐鹿。作為當今世界上最大單項賽事，無論從影響力還是規(guī)模上，都是其他單一賽事無法所比擬的。

世界杯向來是最“吸金”的體育賽事。據數(shù)據顯示，約有73%的人愿意支持世界杯的贊助品牌；60%的人認為贊助世界杯的品牌具有影響力；55%的人更愿意購買贊助世界杯的產品。因此，世界杯不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭奪的“戰(zhàn)場”。世界杯贊助收入往往高于門票及商品的收入，上一屆世界杯贊助收入達到15.8億元，而門票及商品收入僅為5億元，比贊助收入的三分之一還少。

今年世界杯卻因幾個老牌足球強隊缺席，以及2015年爆出國際足聯(lián)腐敗案而在“吸金”方面出現(xiàn)滑鐵盧。距離俄羅斯世界杯開賽不足一周時間，其贊助商席位仍有15個空缺。其中，第二級別贊助商只賣出5席，20個區(qū)域贊助商席位亦只賣出7個。索尼、阿聯(lián)酋航空及嘉實多等多個世界杯傳統(tǒng)贊助商至今尚未與國際足聯(lián)續(xù)簽合同。

當世界級品牌商對世界杯熱情降溫時，本屆世界杯的贊助商名單里卻出現(xiàn)了7家中國企業(yè)的名字，分別是：萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪電動車、指點藝境VR（虛擬現(xiàn)實）科技公司以及帝牌男裝。其中，萬達在2016年斥資1.5億美元（約合9.6億元人民幣）拿下國際足聯(lián)一級贊助商，在未來四屆世界杯（2018、2022、2026、2030）里，享有國際足聯(lián)旗下所有賽事的全部廣告權與營銷權。海信、蒙牛、vivo則成為二級贊助商，占據了這一級別贊助商總數(shù)的60%。