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2019年中國在線音樂市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景預測（圖）

來源：中商產業(yè)研究院發(fā)布日期：2019-09-09 11:57

音樂網(wǎng)絡音樂

在線音樂更加成熟 用戶規(guī)模持續(xù)擴大

2019年上半年，網(wǎng)絡音樂商業(yè)模式更加健康成熟，其變化主要體現(xiàn)在內容生態(tài)建設、產品功能探索和業(yè)務持續(xù)發(fā)展三個方面。

內容生態(tài)方面，網(wǎng)絡音樂平臺加大力度扶持內容創(chuàng)作。目前，高價競購獨家音樂版權的行為逐漸減少，合作共享版權的行業(yè)氛圍已經形成。在此背景下，各大平臺更加重視原創(chuàng)音樂資源的流量拉動作用，加大力度布局音樂創(chuàng)作生態(tài)，以期打造差異化競爭優(yōu)勢。

產品創(chuàng)新方面，網(wǎng)絡音樂廠商持續(xù)探索新功能新服務。一是大型音樂廠商重點針對個性化、社交化產品進行探索。二是中小型音樂廠商仍努力探索自身產品的競爭優(yōu)勢，通過不斷迭代產品，力求彌補其在用戶數(shù)量、歌曲版權等方面的劣勢。

業(yè)務發(fā)展方面，用戶對于網(wǎng)絡音樂付費模式的接受程度日益增強，推動平臺營收持續(xù)增長，表現(xiàn)為以下兩點:一是核心業(yè)務上，得益于用戶訂閱業(yè)務的增長和網(wǎng)絡音樂版權環(huán)境的好轉,在線音樂服務營收呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢;二是其他業(yè)務上，以直播為代表的社交娛樂服務開始體現(xiàn)出相比核心業(yè)務更加強勁的增長能力。

截至2019年6月，我國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.08億，較2018年底增長3229萬，占網(wǎng)民整體的71.1%;手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達5.85億，較2018年底增長3201萬，占手機網(wǎng)民的69.1%。