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中商情報網(wǎng)訊：IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。是一種通過IPTV虛擬專網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向終端用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

市場規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國IPTV用戶數(shù)量由0.87億戶增長至3.15億戶，年均復(fù)合增長率為37.9%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，隨著5G的不斷普及，2021年我國IPTV用戶數(shù)量可達(dá)3.36億戶。我國IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢，IPTV行業(yè)步入快速發(fā)展期。

數(shù)據(jù)來源：工信部、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展趨勢

1.較大的市場發(fā)展空間

由于受到國家產(chǎn)業(yè)政策的支持，近年來，IPTV行業(yè)處于快速發(fā)展階段，增長勢頭迅猛。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2019年末國內(nèi)家庭戶數(shù)約為47,620.75萬戶。按此基數(shù)計算，截至2019年末，IPTV在國內(nèi)的滲透率為40.75%，滲透率仍相對較低，IPTV業(yè)務(wù)仍具有較大的市場發(fā)展空間。

2.優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容成為行業(yè)競爭的關(guān)鍵

內(nèi)容資源是IPTV行業(yè)吸引終端用戶、保持終端用戶粘性和忠誠度的核心資源。高質(zhì)量的版權(quán)內(nèi)容有利于提升終端用戶的付費意愿，培養(yǎng)終端用戶付費習(xí)慣，提升行業(yè)企業(yè)的盈利能力。同時，行業(yè)企業(yè)盈利能力的提升也將進一步推動企業(yè)在優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容方面的投入力度，構(gòu)建自身內(nèi)容資源優(yōu)勢，從而形成良性的發(fā)展機制。

3.服務(wù)模式日益多樣化，產(chǎn)品內(nèi)容進一步創(chuàng)新

近年來國內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)運營商開始逐漸探索利用電視終端打造多種類視聽節(jié)目服務(wù)產(chǎn)品，通過提供更加優(yōu)質(zhì)的視聽節(jié)目服務(wù)及極致的收看體驗，不斷提高活躍用戶規(guī)模和終端用戶粘性，進而推出諸如應(yīng)用共享、電子商務(wù)、在線教育、在線醫(yī)療等多元化的增值服務(wù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，提升IPTV用戶流量的變現(xiàn)能力，拓展IPTV業(yè)務(wù)更為廣闊的發(fā)展空間。