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2025年中國直播電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜及投資布局分析（附產(chǎn)業(yè)鏈全景圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2025-08-06 09:36

直播電商

中商情報網(wǎng)訊：直播電商已從“野蠻生長”進(jìn)入“高質(zhì)量發(fā)展”階段，技術(shù)突破、垂直深耕與全球化布局是核心驅(qū)動力，合規(guī)運(yùn)營、用戶信任建設(shè)將成為機(jī)構(gòu)生存的關(guān)鍵。未來，直播電商將深度融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)，成為拉動內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)的重要引擎，同時推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

一、產(chǎn)業(yè)鏈

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈由上游供應(yīng)端、中游平臺端、下游消費(fèi)端構(gòu)成，上游供應(yīng)端主要包括廠商、品牌商、經(jīng)銷商等，提供服裝鞋帽、日用品、美妝個護(hù)、食品飲料等產(chǎn)品，中游平臺端主要包括直播平臺、MCN機(jī)構(gòu)、主播等，下游為消費(fèi)端，消費(fèi)者通過直播平臺觀看直播并購買商品。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、上游分析

1.農(nóng)副食品加工業(yè)

中國已成為全球最大的農(nóng)產(chǎn)品加工市場之一，2024年受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的波動影響，中國農(nóng)副食品加工業(yè)營業(yè)收入有所下降。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資格局預(yù)測報告》顯示，2024年中國農(nóng)副食品加工業(yè)營業(yè)收入累計(jì)達(dá)到52908.3億元。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量

近年來，我國工業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步加快，超九成行業(yè)、六成產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增長。2024年，在工業(yè)41個大類行業(yè)中，39個行業(yè)增加值較上年實(shí)現(xiàn)增長，增長面為95.1%，比上年大幅提高26.8個百分點(diǎn)；在統(tǒng)計(jì)的619種主要工業(yè)產(chǎn)品中，395種產(chǎn)品產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)增長，增長面為63.8%，比上年提高3.6個百分點(diǎn)。