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大城市定律：占領(lǐng)主要城市群才能活下來(lái)

在消費(fèi)者大量流失的情況下，企業(yè)再花重金做市場(chǎng)推廣，資金豈非砸進(jìn)水里？

更何況，企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)所需要投入的資金，并不只有推廣和銷售渠道，還有高昂的物流成本。一位教邦爺運(yùn)籌學(xué)的管理學(xué)院教授說(shuō)，每平方公里人口數(shù)量越多的城市，所需要建設(shè)的物流中心更少，單位的物流成本才能降到最低；那些地廣人稀的城市，由于物流中心覆蓋范圍更廣，貨物送達(dá)所需要的時(shí)間不僅更久，成本也會(huì)更高。

從2015年4月至2016年5月，我國(guó)陸續(xù)通過(guò)《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》，批復(fù)同意《哈長(zhǎng)城市群發(fā)展規(guī)劃》、《長(zhǎng)江中游城市群發(fā)展規(guī)劃》、《成渝城市群發(fā)展規(guī)劃》、《長(zhǎng)江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》，長(zhǎng)三角、長(zhǎng)江中游城市群、京津冀、成渝四個(gè)城市群，再加上珠三角人口就超過(guò)5億，占到了總?cè)丝诘?/3以上，而且覆蓋了幾乎所有經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市。

其中，珠三角人口是密度最高的，每平方公里人口達(dá)到714人，長(zhǎng)三角的人口密度是最高的，每平方公里的人口達(dá)到690人，是所有城市群中人口最密集的區(qū)域；京津冀次之，每平方公里人口504人，成渝每平方公里人口是491人，而中三角每平方公里的人口數(shù)量就只有381人。

打一個(gè)比方，同樣在高速公路設(shè)戶外廣告牌，在珠三角只用做一個(gè)，就能輻射700多個(gè)受眾，而在長(zhǎng)江中游城市群，同樣的廣告牌至少要設(shè)兩個(gè)，并且每公里都要有一個(gè)，才能確保讓相同數(shù)量的消費(fèi)者看到，尚且不說(shuō)這兩個(gè)城市群的人均收入還存在著一定的差距。

這背后的信號(hào)是，企業(yè)越是向西北拓展市場(chǎng)，付出的推廣和物流成本可能越高，收益反而會(huì)更差。只有在大城市能占住腳，才可能活下來(lái)，并且做大。反之，如果因?yàn)榇蟪鞘猩顗毫Υ?，選擇逃離城市群和都市圈，向內(nèi)陸省份的中小城市轉(zhuǎn)移，則可能會(huì)面臨更大的生存壓力。

而且這種趨勢(shì)還將繼續(xù)，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委流動(dòng)人口司發(fā)布的《中國(guó)流動(dòng)人口發(fā)展報(bào)告2016》顯示，“十三五”時(shí)期，人口繼續(xù)向沿江、沿海、沿主要交通線地區(qū)聚集，超大城市和特大城市人口繼續(xù)增長(zhǎng)。

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，逃離北上廣深等超大和特大城市，雖然逃離了高房?jī)r(jià)，卻也徹底失去了低投入獲得高收益的可能性。