寫字樓，是供各種政府機構(gòu)的行政管理人員和企事業(yè)單位的職員辦理行政事物和從事商業(yè)經(jīng)營活動的大廈。寫字樓是商品經(jīng)濟和社會專業(yè)化分工發(fā)展的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)大大縮短了社會各行業(yè)、各系統(tǒng)部門、公司機構(gòu)人員的空間距離，為他們集中辦公，進行商務、公務往來等提供了極大的便利。我國寫字樓經(jīng)歷了從普通型商務寫字樓、綜合型仿國際標準寫字樓、智能型商務寫字樓到國際型頂級商務寫字樓的發(fā)展演變。當前，中國寫字樓的建設規(guī)模迅速增加，北京、上海等一線城市寫字樓規(guī)模均達到上千萬平方米，二、三線城市的寫字樓開發(fā)也方興未艾。寫字樓經(jīng)濟在各個主要城市均已成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、城市發(fā)展的重要推動體系。特別是近幾年隨著國家對住宅市場的調(diào)控，寫字樓作為商業(yè)地產(chǎn)正呈現(xiàn)出一片繁榮景象。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：，我國寫字樓完成投資額3366.6億元，同比增長32.4%；寫字樓累計施工面積19434.0萬平方米，同比增長21.8%；新開工面積5986.0萬平方米，同比增長11.7%；寫字樓累計竣工面積2315.0萬平方米，同比增長6.2%。據(jù)統(tǒng)計，寫字樓物業(yè)的投資年回報在4.4-10%，同時寫字樓物業(yè)帶來的租金收入一直保持著20%-25%的年增長率。如果說21世紀前10年是住宅市場投資的黃金時代，那么后10年則是寫字樓地產(chǎn)投資的黃金時代。與此同時，隨著政策調(diào)整和城市的發(fā)展，越來越多的人正把目光投到寫字樓市場，而日益向高端發(fā)展的寫字樓必然會得到廣大投資者的青睞，預計未來幾年寫字樓市場勢必出現(xiàn)井噴式的發(fā)展態(tài)勢，寫字樓市場發(fā)展前景看好。
第一章 寫字樓相關概述 13
第一節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)的相關介紹 13
一、商業(yè)地產(chǎn)的定義 13
二、商業(yè)地產(chǎn)的分類 13
三、商業(yè)地產(chǎn)的模式 13
四、商業(yè)地產(chǎn)的特征 14
第二節(jié) 寫字樓概念的闡釋 15
一、寫字樓的定義 15
二、寫字樓的特點 16
三、寫字樓的模式分析 16
四、寫字樓與商務公寓的區(qū)別 17
第三節(jié) 寫字樓的分類 17
一、按建筑面積劃分 17
二、按使用功能劃分 17
三、按現(xiàn)代化程度分 18
四、按綜合條件劃分 18
五、按物業(yè)開發(fā)目的分 19
第四節(jié) 寫字樓物業(yè)檔次的劃分標準 19
一、頂級物業(yè)（國際寫字樓） 19
二、高檔物業(yè)（甲級寫字樓） 21
三、中檔物業(yè)（乙級寫字樓） 21
四、低檔物業(yè)（丙級寫字樓） 22
第二章 中國寫字樓市場發(fā)展環(huán)境分析 23
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟運行環(huán)境分析 23
一、中國GDP增長情況分析 23
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 24
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 26
四、全社會消費品零售總額 27
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 28
六、居民消費價格變化分析 29
第二節(jié) 中國寫字樓行業(yè)政策環(huán)境分析 30
一、中國房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控政策分析 30
二、中國房地產(chǎn)土地政策分析 31
三、中國首部寫字樓行業(yè)標準將出臺 37
第三節(jié) 中國寫字樓行業(yè)社會環(huán)境分析 38
一、中國人口環(huán)境分析 38
二、中小企業(yè)發(fā)展情況 40
三、中國城鎮(zhèn)化進程分析 41
第四節(jié) 中國房地產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析 42
一、中國房地產(chǎn)開發(fā)投資情況 42
二、中國房地產(chǎn)資金來源分析 43
三、中國房地產(chǎn)供給情況分析 45
四、中國房地產(chǎn)需求情況分析 47
五、房地產(chǎn)市場價格走勢分析 49
六、房地產(chǎn)企業(yè)銷售業(yè)績分析 51
第五節(jié) 中國商業(yè)地產(chǎn)市場運行態(tài)勢分析 53
一、中國商業(yè)地產(chǎn)市場發(fā)展現(xiàn)狀 53
二、中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展特點分析 55
三、中國商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)投資規(guī)模 56
四、中國商業(yè)地產(chǎn)銷售情況分析 56
五、中國商業(yè)地產(chǎn)市場發(fā)展形勢 56
第三章 中國寫字樓行業(yè)發(fā)展情況分析 58
第一節(jié) 中國寫字樓行業(yè)發(fā)展綜述 58
一、中國寫字樓發(fā)展史及種類回顧 58
二、中國寫字樓市場發(fā)展特征分析 60
三、住宅房地產(chǎn)商進軍寫字樓市場 63
四、寫字樓與區(qū)域經(jīng)濟密不可分 64
第二節(jié) 中國寫字樓市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 65
一、寫字樓市場發(fā)展回顧 65
二、寫字樓市場發(fā)展態(tài)勢 65
三、中國寫字樓市場存在的問題 66
第三節(jié) 中國寫字樓市場運營狀況分析 66
一、寫字樓投資情況分析 66
二、寫字樓市場建設規(guī)模 67
三、寫字樓市場銷售情況 68
四、寫字樓市場價格情況 69
第四節(jié) 中國寫字樓市場競爭概述 70
一、寫字樓錯位競爭分析 70
二、甲級寫字樓競爭分析 71
三、節(jié)能環(huán)保成新競爭點 73
第四章 中國寫字樓行業(yè)區(qū)域市場分析 75
第一節(jié) 北京寫字樓市場分析 75
一、寫字樓投資情況分析 75
二、寫字樓供需情況分析 75
三、寫字樓租金情況分析 77
四、寫字樓商圈情況分析 79
五、寫字樓市場前景分析 85
第二節(jié) 上海寫字樓市場分析 85
一、寫字樓投資情況分析 85
二、寫字樓供需情況分析 86
三、寫字樓租金情況分析 88
四、寫字樓商圈情況分析 89
五、寫字樓市場前景分析 91
第三節(jié) 廣州寫字樓市場分析 92
一、寫字樓投資情況分析 92
二、寫字樓供需情況分析 92
三、寫字樓租金情況分析 94
四、寫字樓商圈情況分析 94
五、寫字樓市場前景分析 97
第四節(jié) 深圳寫字樓市場分析 98
一、寫字樓投資情況分析 98
二、寫字樓供需情況分析 98
三、寫字樓租金情況分析 100
四、寫字樓商圈情況分析 101
五、寫字樓市場預測分析 101
第五節(jié) 成都寫字樓市場分析 103
一、寫字樓投資情況分析 103
二、寫字樓供需情況分析 103
三、寫字樓租金情況分析 104
四、寫字樓商圈情況分析 105
五、寫字樓市場趨勢分析 107
第六節(jié) 武漢寫字樓市場分析 108
一、寫字樓投資情況分析 108
二、寫字樓供需情況分析 108
三、寫字樓租金情況分析 110
四、寫字樓商圈情況分析 111
五、寫字樓市場前景分析 113
第七節(jié) 南京寫字樓市場分析 114
一、寫字樓投資情況分析 114
二、寫字樓供需情況分析 114
三、寫字樓租金情況分析 115
四、寫字樓商圈情況分析 116
五、寫字樓市場前景分析 118
第八節(jié) 天津?qū)懽謽鞘袌龇治?118
一、寫字樓投資情況分析 118
二、寫字樓供需情況分析 118
三、寫字樓租金情況分析 119
四、寫字樓商圈情況分析 121
五、寫字樓市場前景分析 122
第九節(jié) 杭州寫字樓市場分析 123
一、寫字樓投資情況分析 123
二、寫字樓供需情況分析 124
三、寫字樓租金情況分析 125
四、寫字樓商圈情況分析 126
五、寫字樓市場前景分析 130
第十節(jié) 重慶寫字樓市場分析 131
一、寫字樓投資情況分析 131
二、寫字樓供需情況分析 132
三、寫字樓租金情況分析 132
四、寫字樓商圈情況分析 133
五、寫字樓市場前景分析 136
第五章 寫字樓項目開發(fā)策略分析 138
第一節(jié) 寫字樓項目開發(fā)要點分析 138
一、寫字樓的開發(fā)策略分析 138
二、寫字樓的市場調(diào)查分析 139
三、寫字樓的地塊定位建議 140
四、寫字樓的市場需求分析 141
五、寫字樓的市場供給分析 142
第二節(jié) 寫字樓產(chǎn)品規(guī)劃設計 143
一、寫字樓建筑規(guī)劃設計要點 143
二、寫字樓配置規(guī)劃設計要點 144
三、寫字樓智能辦公設計分析 146
四、寫字樓生態(tài)辦公設計分析 147
第三節(jié) 超高層高端寫字樓設計新趨勢 150
一、規(guī)模和功能向復合型發(fā)展 150
二、更注重與城市關系的融合 151
三、產(chǎn)品的設計標準不斷提高 151
第四節(jié) 中國寫字樓開發(fā)趨勢預測分析 155
一、價值取向明朗化 155
二、產(chǎn)品符合時代特質(zhì) 156
三、與國際化辦公需求相符合 158
第六章 寫字樓市場營銷策略分析 159
第一節(jié) 寫字樓營銷特征分析 159
一、差異化是寫字樓營銷的終點 159
二、客戶定位應遵循四項原則 160
三、商業(yè)與寫字樓關系的六項原則 160
四、價格策略三點考慮 160
五、主動出擊是最重要的營銷手段 161
第二節(jié) 寫字樓銷售的一般推廣過程及方法 161
一、寫字樓銷售的一般階段 161
二、寫字樓的一般銷售方式 162
三、寫字樓銷售推廣的方式 163
第三節(jié) 寫字樓出租的一般推廣過程及方法 165
一、不同檔次寫字樓的出租經(jīng)營方式 165
二、寫字樓出租推廣的一般方式 167
第四節(jié) 寫字樓招商定位攻略 168
一、寫字樓項目的招商定位 168
二、寫字樓招商的廣告推廣 169
三、寫字樓的招商流程分析 170
四、寫字樓的招商策略建議 172
五、寫字樓的招商管理流程 175
第五節(jié) 寫字樓企業(yè)大客戶銷售策略分析 178
一、注重采集企業(yè)客戶關鍵信息 178
二、注重管理跟蹤潛在客戶線索 178
三、強調(diào)客戶決策人的公關管理 179
四、強調(diào)銷售團隊的組織與協(xié)調(diào) 179
五、營造對企業(yè)客戶商圈的支持 179
第七章 寫字樓物業(yè)管理分析 181
第一節(jié) 寫字樓物業(yè)管理相關概述 181
一、寫字樓物業(yè)管理的概念 181
二、寫字樓物業(yè)管理的特征 181
三、寫字樓物業(yè)管理的內(nèi)容 183
四、寫字樓物業(yè)管理的要求 188
五、寫字樓物業(yè)管理的方式 190
第二節(jié) 寫字樓物業(yè)管理成本精益控制分析 191
一、寫字樓物業(yè)管理企業(yè)成本構(gòu)成 191
二、成本的臨界點控制 191
三、能源成本的精益控制 192
四、人力成本的精益控制 194
第三節(jié) 寫字樓物業(yè)管理的策略分析 195
一、物業(yè)管理水平影響寫字樓品質(zhì) 196
二、掌握客戶需求提供針對性服務 196
三、細分主流客戶突出服務重點 197
四、前瞻性的運作滿足客戶期望 197
五、運用特色管理成就超值服務 198
第八章 中國寫字樓開發(fā)重點企業(yè)競爭力分析 200
第一節(jié) 萬科企業(yè)股份有限公司 200
一、企業(yè)基本情況 200
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 200
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 201
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 201
五、企業(yè)寫字樓項目簡介 202
六、企業(yè)未來發(fā)展展望 203
第二節(jié) 招商局地產(chǎn)控股股份有限公司 204
一、企業(yè)基本情況 204
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 204
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 205
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 206
五、企業(yè)寫字樓項目簡介 206
六、企業(yè)未來發(fā)展展望 208
第三節(jié) 金地（集團）股份有限公司 208
一、企業(yè)基本情況 208
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 208
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 209
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 210
五、企業(yè)寫字樓項目簡介 210
六、企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃 211
第四節(jié) 深圳市長城投資控股股份有限公司 212
一、企業(yè)基本情況 212
二、企業(yè)經(jīng)營業(yè)務分析 212
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 213
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 214
五、企業(yè)寫字樓項目簡介 214
六、企業(yè)未來發(fā)展展望 215
第五節(jié) 京能置業(yè)股份有限公司 216
一、企業(yè)基本情況 216
二、企業(yè)經(jīng)營業(yè)務分析 216
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 217
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 217
五、企業(yè)寫字樓項目簡介 218
六、企業(yè)未來發(fā)展展望 220
第六節(jié) 北京中關村科技發(fā)展(控股)股份有限公司 220
一、企業(yè)基本情況 220
二、企業(yè)經(jīng)營業(yè)務分析 221
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 222
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 223
五、企業(yè)寫字樓項目簡介 223
六、企業(yè)未來發(fā)展展望 224
第七節(jié) 保利房地產(chǎn)（集團）股份有限公司 224
一、企業(yè)基本情況 224
二、企業(yè)產(chǎn)品線分析 225
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 225
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 227
五、企業(yè)寫字樓項目 227
六、企業(yè)未來經(jīng)營計劃 228
第八節(jié) 金融街控股股份有限公司 229
一、企業(yè)基本情況 229
三、企業(yè)經(jīng)營業(yè)務分析 229
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 230
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 230
五、企業(yè)寫字樓項目簡介 231
六、企業(yè)未來發(fā)展展望 232
第九節(jié) 中房置業(yè)股份有限公司 233
一、企業(yè)基本情況 233
二、企業(yè)經(jīng)營業(yè)務分析 234
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 234
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 234
五、企業(yè)寫字樓項目簡介 235
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及經(jīng)營計劃 235
第十節(jié) 大連萬達集團股份有限公司 236
一、企業(yè)基本情況 236
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 236
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 237
四、企業(yè)寫字樓項目分析 237
第九章 2018-2023年中國寫字樓市場發(fā)展前景及趨勢預測 239
第一節(jié) 2018-2023年中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展前景及趨勢 239
一、中國商業(yè)地產(chǎn)市場前景分析 239
二、中國商業(yè)地產(chǎn)市場區(qū)域前景 241
三、中國商業(yè)地產(chǎn)市場發(fā)展趨勢預測 242
四、未來中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展走向預測 243
五、未來商業(yè)地產(chǎn)將向城市綜合體轉(zhuǎn)型 245
六、未來中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn) 245
第二節(jié) 2018-2023年中國寫字樓市場發(fā)展前景及趨勢 246
一、中國寫字樓市場未來前景樂觀 246
二、中國寫字樓區(qū)域發(fā)展?jié)摿Ψ治?247
三、綜合體化成寫字樓市場新趨勢 247
四、寫字樓成城市地產(chǎn)投資新趨勢 248
五、郊區(qū)寫字樓項目市場前景看好 249
六、獨立性總部辦公樓將進一步發(fā)展 249
第三節(jié) 2018-2023年中國寫字樓市場規(guī)模預測 249
一、寫字樓市場需求規(guī)模預測 249
二、寫字樓市場供給規(guī)模預測 250
三、寫字樓市場結(jié)構(gòu)預測 251
第十章 2018-2023年中國寫字樓行業(yè)投融資策略分析 253
第一節(jié) 2018-2023年中國寫字樓行業(yè)投資特性分析 253
一、寫字樓投資開發(fā)特性 253
二、寫字樓投資開發(fā)背景 254
三、寫字樓投資開發(fā)條件 255
四、寫字樓投資收益分析 256
（一）寫字樓盈利模式 256
（二）寫字樓投資成本 259
（三）寫字樓投資回報率 260
五、寫字樓投資者類型分析 262
第二節(jié) 2018-2023年中國寫字樓市場投資潛力分析 262
一、大城市投資潛力 262
二、中城市投資潛力 263
三、小城市投資潛力 263
第三節(jié) 2018-2023年中國寫字樓行業(yè)投資風險分析 264
一、政策風險 264
二、地段風險 265
三、功能風險 265
四、規(guī)劃風險 265
五、空置風險 265
六、競爭風險 266
第四節(jié) 2018-2023年中國寫字樓行業(yè)投融資策略分析 266
一、寫字樓行業(yè)融資渠道 266
二、寫字樓投資技巧分析 267
三、寫字樓投資策略分析 269
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