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垂直領域行業(yè)生態(tài)建設提速

憑借用戶規(guī)模的優(yōu)勢，微博成為內(nèi)容生產(chǎn)者傳播信息和與粉絲互動的重要平臺。明星名人和媒體也普遍將微博作為信息首發(fā)平臺。不斷增加的優(yōu)質內(nèi)容又吸引了更多用戶使用微博。這樣的正向循環(huán)不但使微博的用戶規(guī)模和活躍度持續(xù)增長，還推動了微博內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)化。

垂直領域內(nèi)容生態(tài)與微博的視頻戰(zhàn)略也形成協(xié)同效應。隨著短視頻成為重要的信息消費和社交互動載體，微博也大力推動垂直領域意見領袖加強視頻生產(chǎn)，推動視頻消費活躍。今年一季度，頭部用戶視頻發(fā)布量同比增長176%，3月日均視頻播放量同比增長更超過5倍。

此外，微博還計劃加大在垂直領域的行業(yè)生態(tài)建設。目前微博合作的MCN機構已達百余家。前不久微博宣布啟動垂直MCN合作計劃，將與MCN機構的合作擴大到多個垂直領域。這不但可以提升垂直領域的社會影響力，也可以鼓勵MCN機構和自媒體作者在微博上運營的積極性，從而帶動微博生態(tài)的活躍。

營收創(chuàng)兩年來最高增速

得益于用戶規(guī)模的持續(xù)擴大和內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，微博的商業(yè)化繼續(xù)保持快速增長，展現(xiàn)出更明顯的平臺特征。一季度微博總營收達到13.7億元，同比增長76%，其中廣告營收達到11.7億元，同比增長80%。

微博的品牌廣告和中小企業(yè)廣告營收均快速增長。其中品牌廣告營收同比增長89%，中小企業(yè)和自助廣告營收同比增長97%。隨著企業(yè)用戶對于社交營銷的理解日漸成熟，對社交廣告?zhèn)鞑バ?、互動性、以及關系沉淀的使用逐漸熟練，社交營銷的魅力逐漸展現(xiàn)，企業(yè)客戶的投放力度也在擴大，一季度前20大品牌客戶在微博上的營銷預算，同比增幅超過200%。這表明微博的社會影響力和營銷價值得到各層次客戶認可。

隨著用戶視頻消費習慣的普及，視頻廣告也在成為微博廣告收入重要的增長點。一季度微博視頻廣告客戶數(shù)環(huán)比增長50%。今年微博將開發(fā)更多基于視頻的廣告產(chǎn)品，并嘗試與合作的MCN機構和版權方共建商業(yè)生態(tài)，為擴大視頻商業(yè)規(guī)模奠定基礎。

市場研究機構eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國社交廣告占網(wǎng)絡廣告市場的份額為10%，美國則為28%，尚有不小差距。隨著廣告主對社交營銷認可度的提高和營銷方式的成熟，社交廣告的市場份額有望提升，而微博作為中國最大的社交媒體平臺，在社交營銷市場中也有望獲得更大的份額。投資機構巴克萊股票研究也認為，在用戶參與度持續(xù)改善、廣告主預算向移動端遷移以及微博廣告形式不斷豐富等多重因素的作用下，微博的營收仍有較大提升空間。