投放趨穩(wěn)，移動(dòng)端受關(guān)注
經(jīng)歷了2016年的高速增長(zhǎng)，奶粉品牌在17年的網(wǎng)絡(luò)投放顯得更加穩(wěn)健，1-6月同比基本與去年持平。視頻+門(mén)戶(hù)+親子母嬰三類(lèi)媒體依舊是奶粉廣告主最為青睞的組合。與去年相比，移動(dòng)端的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)是該品類(lèi)在媒體選擇的一大變化趨勢(shì)。
外資稱(chēng)霸，荷蘭奶源增幅明顯
在奶粉這一品類(lèi)上，消費(fèi)者對(duì)外資品牌的信賴(lài)度往往高于國(guó)產(chǎn)品牌。外資品牌在廣告投放創(chuàng)意上也始終突出奶源產(chǎn)地以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的信任。荷蘭奶源品牌是奶粉市場(chǎng)中強(qiáng)有力的一支隊(duì)伍。
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