美贊臣-【發(fā)力高端奶粉市場(chǎng)】
美贊臣雖是源于美國(guó)的知名奶粉品牌，其主打產(chǎn)品依舊以荷蘭奶源為亮點(diǎn)。瞄準(zhǔn)新一代主力消費(fèi)群-90后媽媽消費(fèi)習(xí)慣的變化，美贊臣推出高端奶粉藍(lán)臻系列并大幅增加視頻網(wǎng)站貼片投放，以高可見度和高影響力的形式塑造品牌及產(chǎn)品形象。同時(shí)美贊臣通過IP冠名，邀請(qǐng)專家性質(zhì)的KOL拍攝貼片和不間斷的公益行為提升品牌高度。
綜上，奶粉品類網(wǎng)絡(luò)投放情況整體可以總結(jié)為以下三點(diǎn)：
1.消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任度低，給外資品牌提供契機(jī)，荷蘭奶源品牌投放增長(zhǎng)明顯。
2.親子類IP成為品牌合作重點(diǎn)，深入影響年輕媽媽群體。
3.視頻+門戶是主要投放方式，配合母嬰網(wǎng)站投放直擊垂直消費(fèi)群。
[數(shù)據(jù)說明]
數(shù)據(jù)類別：此次報(bào)告為奶粉品類互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)來源：艾瑞網(wǎng)iAdTracker，僅監(jiān)測(cè)全國(guó)范圍內(nèi)投放的硬廣展示類廣告，如視頻貼片類、banner類、平面廣告類、彈窗類、富媒體類、懸浮類等，對(duì)于內(nèi)容植入類、項(xiàng)目冠名/特約類不支持監(jiān)測(cè)，請(qǐng)知曉。數(shù)據(jù)與實(shí)際投放有出入，以下投放數(shù)據(jù)僅供參考。
時(shí)間范圍：2015.1.1-2017.6.21
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